Alla sfilata Louis Vuitton uomo autunno-inverno 2026, l'abito diventa quasi secondario

La sfilata uomo autunno-inverno 2026 di Louis Vuitton si è tenuta nelle immediate vicinanze della Fondation Louis Vuitton, all'interno del Jardin d'Acclimatation. Per questa nuova stagione, il direttore artistico delle collezioni uomo, Pharrell Williams, ha immaginato molto più di una collezione: un universo Louis Vuitton globale.

Un approccio pragmatico all'abbigliamento

In questi tempi di incertezza economica, i capi della sfilata Uomo di Louis Vuitton autunno inverno 2026 seguono un percorso già intrapreso da diversi marchi di alta gamma: un approccio pragmatico all'abbigliamento. Perché oggi, nel settore del lusso, i prezzi elevati sono giustificati dalla funzionalità e dai materiali tecnici, superando il semplice valore di status symbol.

Secondo le note della sfilata trasmesse dal marchio di punta di Lvmh, si tratta di una visione del lusso "misurata in base all'utilità", in cui ogni pezzo è progettato per andare oltre il suo semplice aspetto. I capi sono pensati per "respirare, proteggere, adattarsi". Si nota in particolare l'integrazione di un tessuto chiamato LV Silk-Nylon, un materiale idrorepellente che, da lontano, ricorda la pelle.

Louis Vuitton si afferma come marchio culturale

Più che per i suoi abiti, è per la sua scenografia che il marchio ha sorpreso. La presentazione dei capi si è articolata attorno alla Drophaus, una struttura abitativa prefabbricata progettata da Pharrell Williams e installata nel giardino per l'occasione. È stata realizzata in collaborazione con Not A Hotel, una società che vende proprietà per vacanze di lusso, progettate da architetti di fama, e che a oggi ha totalizzato vendite per 416,7 milioni di dollari, secondo il sito web.

Se questa messa in scena sottolinea il legame tra l'architettura modulare e la costruzione dell'abito, ricordando al contempo la visione di Virgil Abloh, ex direttore artistico di Louis Vuitton Uomo e architetto di formazione, è soprattutto un modo per consolidare il nome di Louis Vuitton come marchio culturale, in cui l'abbigliamento è solo un elemento tra gli altri.

Il direttore artistico non ha solo immaginato le silhouette maschili. Le stanze della Drophaus sono arredate con elementi creati per la sfilata da Pharrell Williams. "Concepita come un'esperienza sensoriale globale, l'esposizione è avvolta da un profumo creato da Jacques Cavallier Belletrud, maître parfumeur di Louis Vuitton, che cattura le note olfattive del giardino che circonda la Drophaus e impregna lo spazio", si legge nel comunicato stampa.

L'intreccio di design, olfatto e architettura conferma qui il ruolo di Pharrell Williams non più come semplice direttore artistico, ma come curatore di un'estetica di vita. Questo include anche la musica, poiché l'intera colonna sonora della sfilata è stata registrata e prodotta da Pharrell Williams negli studi di registrazione della sede parigina di Louis Vuitton ("dove concepisce la moda e la musica come due forme d'arte parallele che evolvono simultaneamente"). Come ricorda il marchio: "In qualità di direttore artistico delle collezioni Uomo, [Pharrell Williams] utilizza la passerella come un palcoscenico per un'esperienza sonora ricca ed eclettica, attingendo dal pop, dal rap e dall'R&B".

Sebbene questa visione olistica non sia nuova, questa sfilata la conferma con forza. Louis Vuitton non vende più semplici prodotti, ma una vera e propria appartenenza culturale.

Questo approccio trasversale si inserisce in una strategia più ampia che non risparmia il retail. Nel 2025, la maison di lusso francese aveva aperto uno spazio a Shanghai che univa un punto vendita, il Café Louis Vuitton e una mostra che ripercorreva la storia del marchio.