Amsterdam fashion week: "non è nostra ambizione essere come Parigi o New York"

La nuova edizione della settimana della moda di Amsterdam è dietro l'angolo. L'evento della moda olandese ha un volto sempre più riconoscibile e tradizionalmente si svolge alla fine dell'estate. "Vogliamo crescere nell'individualità", afferma Danie Bles, direttore creativo della settimana della moda di Amsterdam.

Con varie edizioni negli ultimi anni, la settimana della moda ha trovato il suo ritmo. "Vogliamo mostrare ciò che abbiamo nei Paesi Bassi. Ci sono un sacco di giovani talenti e guarda caso molti di loro rappresentano una eccellenza nel campo di upcycling, per esempio", dice Bles al telefono. Il programma è quindi pieno di giovani talenti e designer che stanno lavorando su sostenibilità e innovazione.

La settimana della moda di Amsterdam ha assunto forme diverse negli ultimi anni. Per esempio, nel settembre 2018, le sfilate erano tutte nello stesso posto mentre ora sono sparse in città. Il 2020 è stata un'edizione molto ristretta. "E'stata fatta solo una volta, si è trattato di una piccola edizione spontanea. Poi abbiamo realizzato, nonostante sia stata molto bella, che una grande edizione più lunga riscuote la nostra preferenza: quattro giorni una volta all'anno, invece di due volte due giorni."

La settimana della moda di Amsterdam si concentra sull'individualità per un'ulteriore crescita

L'organizzazione della settimana della moda di Amsterdam avviene interamente senza sussidi del comune di Amsterdam. "Il comune non ci vede come autorità culturali. Inoltre, non abbiamo un grande sponsor". La settimana della moda stipula partenariati attraverso i quali viene finanziato l'evento, ma vuole che queste collaborazioni siano il più naturali possibile per tutte le parti. "Come possiamo integrarli nel modo migliore possibile? Per esempio Wella e Mac Cosmetics sono partner da stagioni e curano i capelli e il trucco delle sfilate. Per questa edizione di settembre c'è una collaborazione anche tra Steve Madden e il designer Ronald van der Kemp.

Il denaro delle partnership va ai designer della settimana della moda, ma Bles ammette che non tutte le sfilate sono possono essere finanziate dalla settimana della moda di Amsterdam. "A volte i designer o i marchi stessi devono contribuire, ma noi cerchiamo di raccogliere fondi nel modo più creativo possibile e dove possiamo cerchiamo di supportare i designer".

Il fatto che non ci sia un grande finanziatore generale per la settimana della moda, è visto da Bles come qualcosa di positivo. "Devi davvero basarti sulla tua creatività e affidarti al tuo istinto". La creatività è importante anche per i designer partecipanti. "A ciascuno il suo. Ciascuno deve essere in grado di presentare la collezione dove e come vuole". Il programma della prossima l'edizione è quindi ricca di presentazioni, spettacoli, sfilate tradizionali, incontri. Tuttavia, tutto, tranne The Hub, è su invito.

"Non abbiamo l'ambizione di essere come Parigi, Milano o New York o di diventare così. Dovremmo essere orgogliosi di ciò che siamo. Siamo il trampolino di lancio per nuovi talenti sostenibili". Bles vede crescere l'individualità della settimana della moda. "Penso che che si debba sempre guardare al domani e guardare sempre oltre. Noi viviamo in un'epoca in cui l'input creativo e l'originalità sono estremamente desiderabili", dice. "La moda dovrebbe essere celebrata in ogni momento. Si tratta di un processo creativo e questa è la cosa migliore che ci sia per quanto mi riguarda".

Originariamente scritto da Caitlyn Terra per l'edizione olandese, tradotto per fashionunited.it da Isabella Naef.