Brand Radar: Kardo, il marchio indiano che trasforma i tessuti artigianali in menswear moderno
Il marchio indiano di menswear Kardo fonde la tradizionale maestria tessile indiana con il workwear e la sartoria contemporanei. Le sue collezioni uniscono tecniche come la stampa a blocchi, l'ikat e la tintura naturale a silhouette moderne, mantenendo una forte attenzione alle persone che si celano dietro la produzione.
Secondo il lookbook del marchio, la collezione autunno/inverno 2026, Daftar, trae ispirazione dalla cultura d'ufficio indiana dei decenni successivi all'indipendenza. La linea include anche calzature realizzate in collaborazione con il calzaturificio inglese Sanders e con Paiwand. Questo lancio segue l'apertura del primo negozio monomarca di Kardo, avvenuta nel novembre 2025 al Lodhi Colony Market di Nuova Delhi.
Storia ed evoluzione
Il fondatore e direttore creativo Rikki Kher è cresciuto a Londra e si è trasferito in India nei primi anni Duemila. In precedenza è stato a capo del sourcing e del merchandising per il gruppo spagnolo di grandi magazzini El Corte Inglés, prima di lanciare Kardo nel 2013 con una sola macchina da cucire e un maestro sarto. A dicembre 2025, il brand contava quasi cento dipendenti, con design e produzione basati a Noida. Kardo ha lanciato la sua prima linea di abbigliamento femminile per la stagione primavera/estate 2025.
Fattori di successo
Kardo combina tessuti artigianali indiani, tra cui tele lavorate a mano e tinte naturalmente, stampe a blocchi, ikat, denim indaco naturale, shibori e ricami chikankari, con silhouette workwear e sartoriali.
Un elemento chiave del suo modello produttivo è l'approccio Onexone, in base al quale un unico sarto taglia, cuce e rifinisce ciascun capo. Kher ha confermato a Esquire India che l'etichetta di lavaggio di ogni capo riporta il nome dell'artigiano che lo ha realizzato.
Sin dall'inizio, Kher si è concentrato sul raggiungimento dei buyer internazionali. Open Magazine ha riferito che il fondatore ha firmato con Peregrine Showroom dopo un incontro a Las Vegas, un passo che ha aiutato il marchio a costruire il proprio business wholesale internazionale.
Kardo ha inoltre ampliato la propria portata attraverso diverse collaborazioni, lanciando capsule collection con Monitaly e W'menswear, come riportato sul suo sito ecommerce, oltre che con il co-fondatore di Indo Warehouse, Kunal Merchant.
Posizionamento di prezzo
Sull'ecommerce di Kardo, la camicia in velluto a coste Luis costa 175 dollari statunitensi, la camicia Damien 2.0 in tessuto Jac23 ha un prezzo di 200 dollari e la camicia ricamata Martin di 250 dollari. La camicia Ronen è proposta in una varietà di tessuti e costa tra i 152 e i 378 euro (circa da 170 a 425 dollari), a seconda del materiale. Il marchio dichiara che i prezzi includono le tasse e che copre i dazi di importazione sugli ordini internazionali.
Presenza sul mercato
La pagina dei punti vendita di Kardo elenca quasi centotrenta boutique distribuite in sedici mercati, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Giappone, Canada e Germania. Tra i partner retail figurano Mr Porter, End. Clothing, Beams, Merci e Mohawk General Store. Nei Paesi Bassi, il marchio è disponibile presso Daens a Utrecht e X21 a Rotterdam.
Nel gennaio 2026, Kher ha presentato la collezione autunno/inverno del brand a Parigi, durante la settimana della moda maschile.
Kardo lancia due collezioni principali all'anno: primavera/estate e autunno/inverno.
Prospettive future
Kardo non ha annunciato ulteriori piani di espansione dopo l'apertura del negozio di Delhi. Nel dicembre 2025, Kher ha dichiarato a Open Magazine di aver precedentemente cercato una location a Londra, ma di aver infine scelto Delhi per il primo flagship del marchio. "Scommetto sull'India", ha affermato Kher.
Per il momento, il marchio continua a coniugare la sua presenza nel mercato indiano con una consolidata rete retail internazionale, posizionandosi all'incrocio tra artigianato tradizionale e menswear contemporaneo.