Brand Radar: Laagam – il marchio di Barcellona che ridefinisce il lusso accessibile

Il marchio di moda Laagam, con sede a Barcellona, si è affermato come uno dei nomi spagnoli più influenti nella nuova era del prêt-à-porter. Con un’estetica che combina sartorialità strutturata, drappeggi fluidi e una vivace palette cromatica, la label guidata da Inés Arroyo incarna il concetto di lusso accessibile: design di alto livello pensati per la quotidianità delle donne moderne e sicure di sé.

Più che un semplice brand di moda, Laagam è oggi un progetto creativo che va oltre l’abbigliamento – una piattaforma di identità, comunità ed empowerment. Il risultato è uno stile al tempo stesso potente e indossabile, un’identità visiva che riflette l’energia delle donne che lo scelgono.

Storia ed evoluzione del marchio

Laagam è stato fondato nel 2017 da Inés Arroyo, insieme al fratello Diego Arroyo e a Cristian Badía, a partire da una nuova visione dell’imprenditoria nel mondo della moda. Arroyo, una delle prime influencer di moda in Spagna, ha utilizzato la sua crescente piattaforma digitale per costruire prima una community e poi un marchio.

Fin dagli esordi, Laagam ha sfidato le convenzioni del settore. Il marchio è stato lanciato con un modello direct-to-consumer, producendo localmente in Spagna e Portogallo e vendendo esclusivamente attraverso il proprio sito web. Ha inoltre adottato un sistema di produzione on-demand, garantendo che ogni capo venga realizzato solo dopo l’ordine – un’alternativa sostenibile alla sovrapproduzione tipica del fast fashion.

Le prime collezioni erano ridotte ma accuratamente curate, con pochi capi rilasciati ogni settimana invece di seguire i tradizionali calendari stagionali. Questo approccio agile, unito a una forte identità di marca, ha rapidamente conquistato una clientela fedele. Nel 2022, Laagam vendeva già in più di 50 paesi, con gli ordini internazionali che superavano le vendite nazionali.

Nel 2023, il marchio ha inaugurato la sua prima boutique fisica a Barcellona, seguita da un flagship store a Madrid (2025). La crescita prosegue con nuove aperture previste a Valencia (novembre 2025), Amsterdam (marzo 2026) e Lisbona (maggio 2026) – spazi concepiti come gallery store che uniscono arte, comunità e moda.

In meno di un decennio, Laagam è passata da realtà digitale emergente a punto di riferimento del design indipendente europeo. Oggi produce le sue collezioni tra Spagna, Italia, Portogallo e Cina, mantenendo una filiera trasparente e una filosofia basata su qualità, tracciabilità e responsabilità sociale.

Fattori chiave di successo: strategia digitale e social media

Al centro del successo di Laagam c’è una profonda comprensione della cultura visiva contemporanea. L’esperienza di Inés Arroyo come content creator e direttrice creativa ha dato vita a una narrazione coerente e ispirazionale.

Sui social media, dove Laagam supera i 500.000 follower e registra più di 12 milioni di visualizzazioni annuali, la comunicazione del marchio si fonda su autenticità e stile, mettendo in risalto non solo la forza dei capi, ma anche l’attitudine e la comunità che li circonda. La newsletter, con oltre 250.000 iscritti, genera il 42% del fatturato complessivo, consolidando il legame diretto con la propria audience.

Gamma di prodotti e prezzi

Le collezioni di Laagam spaziano da abiti ispirati alla couture a giacche, pantaloni e accessori che completano un look contemporaneo e raffinato. Ogni capo riflette l’energia delle donne Laagam – sicure, creative e in movimento.

Fasce di prezzo:

• Abiti: categoria simbolo del marchio, con prezzi compresi tra 90 e 130 euro, come l’abito drappeggiato Anouk (119,95 €).

• Capi spalla: giacche e cappotti sartoriali tra 140 e 200 euro, come la giacca in denim Dalston (139,95 €) e il bomber Freya (159,95 €).

• Top e pantaloni: bluse eleganti e pantaloni su misura dal prezzo medio di 80–90 euro, perfetti per il daywear.

• Accessori: recentemente Laagam ha introdotto la borsa Vixen (119 €) e le sneaker Billie (139,95 €), espandendosi nella categoria lifestyle.

Attraverso drop settimanali anziché collezioni stagionali, Laagam mantiene un’offerta fresca ed esclusiva – un modello che promuove l’unicità e riduce gli sprechi. Inoltre, il marchio punta ora anche sul calzaturiero come nuova leva di crescita.

Presenza globale

Oggi Laagam spedisce in più di 50 paesi e vanta una solida base di clienti negli Stati Uniti, in Francia, nel Regno Unito e in Australia. Le boutique fisiche riflettono la filosofia del marchio: spazi minimalisti, artistici e orientati alla comunità. La boutique di Barcellona, ad esempio, funge anche da galleria vivente, con installazioni artistiche e collezioni in continua evoluzione, creando un legame diretto tra moda e creatività.

L’espansione internazionale è supportata anche da collaborazioni con importanti retailer multibrand come de Bijenkorf, El Palacio de Hierro, Printemps, ASOS, The Iconic, WOW e Rinascente, una rete selettiva che consolida la presenza di Laagam nei principali mercati globali.

Prospettive future

Guardando al futuro, Laagam prepara una strategia di espansione internazionale con nuove aperture e collaborazioni. L’ampliamento delle categorie di prodotto, come calzature e gioielli, rafforzerà la sua posizione nel segmento del high design accessibile, dove creatività, qualità e identità distintiva si incontrano.

Sotto la guida di Inés Arroyo, Laagam si conferma come uno dei marchi più rilevanti della moda spagnola contemporanea. Il suo successo non risiede solo nel design, ma nella capacità di connettersi con una generazione che considera la moda un linguaggio di espressione personale.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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