Come una pelletteria riesce a unire tradizione e innovazione

Quando si parla di moda, la prima cosa che viene in mente è l'immagine di un prodotto finito. Un abito, una sfilata, una vetrina, forse. Tuttavia, la moda nasce molto prima e la realizzazione di un prodotto è un processo che passa attraverso l'immaginazione di un creativo, la lavorazione del capo e, cosa molto importante, il coinvolgimento di fornitori specializzati.

Nel mondo della fornitura c'è un settore che si è evoluto nel tempo: le pelletterie. Le pelletterie hanno secoli di storia; l'uso delle pelli per vestirsi esiste fin dall'epoca pre-ispanica, ma questo non significa che non si sia evoluto. I capi in pelle hanno assunto molteplici significati, da simbolo di status sociale a oggetto di dibattito per questioni di sostenibilità. Questa lunga storia ha fatto sì che il lavoro delle pelletterie sia cambiato nel tempo, non solo specializzandosi nelle tecniche, ma anche innovando nei materiali. E ora è un momento chiave per prepararsi a ulteriori cambiamenti.

FashionUnited ha parlato con Lizbeth Díaz, direttrice di Peletería Lofarey a Città del Messico, per scoprire qualcosa di più sull'evoluzione di questo settore. Secondo l'esperta, oggi una pelletteria è molto più di un semplice luogo dove trovare pelli. Oggi il suo campo d'azione è più vasto ed è il punto vendita di pelli pregiate, minuterie metalliche e altri articoli per tappezzeria, pelletteria e selleria e qualsiasi accessorio realizzato in pelle, vinilpelle o materiale sintetico. Díaz commenta che creare è l'arte di trasformare e, in questo caso, per creare moda è necessario trasformare la materia prima. La moda, quindi, inizia con domande come: di che dimensione? Di che colore? Opaco o lucido? Che texture? A rilievo, stampata o liscia? La direttrice spiega che queste domande sono il pane quotidiano per un'azienda con oltre 65 anni di storia. Ma per lei, queste domande sono il primo passo per trasformare la materia prima in un design vivo.

Diversificare: la chiave per un'industria che resiste al passare del tempo

La pelle aveva la reputazione di essere il miglior alleato per la produzione di articoli resistenti e durevoli, ma con il tempo il mercato ha iniziato a cercare materiali che andassero oltre il semplice e il convenzionale. Questo nuovo interesse del pubblico ha portato all'accettazione di quella che molti conoscono come "vinilpelle" o "pelle sintetica". Inizialmente, questo tipo di materiali non poteva competere con la qualità della pelle, ma la tecnologia alla base è migliorata notevolmente nel corso degli anni.

La texture plastificata dei primi sintetici è migliorata in modo così significativo che oggi è difficile, a prima vista, capire se un prodotto sia realizzato o meno in vera pelle. Oggi, la combinazione della qualità di questi materiali alternativi e la crescente coscienza ecologica dei consumatori sono stati fattori importanti per promuovere l'uso di tessuti e sintetici in sostituzione dell'elevato consumo di pelle animale del passato. Tuttavia, di recente si è assistito a una rinascita dell'interesse per la lavorazione delle pelli, puntando sulla loro durabilità, il che sta creando un equilibrio nella domanda di diversi tipi di materiali.

Un'altra tendenza che ha fatto evolvere il settore negli ultimi anni è il crescente coinvolgimento del consumatore nei capi che indossa e le opzioni di personalizzazione a sua disposizione. In passato, calzature, borse e cinture erano prodotte in serie, in colori stagionali e con un numero limitato di design. Ma Díaz spiega che oggi, attraverso la personalizzazione di questi articoli, si offre al consumatore l'opportunità di essere coinvolto nella scelta della materia prima. La gamma di opzioni si sta ampliando a tal punto che oggi consumatore e designer stabiliscono un rapporto più stretto.

Una nuova proposta per un'attività di lunga tradizione

Secondo la direttrice di Peletería Lofarey, la chiave per rimanere al passo in un settore con secoli di storia è aggiornarsi e studiare le tendenze, non solo per scegliere l'offerta di materie prime, ma per rinnovarsi costantemente come azienda.

L'azienda messicana mira a essere più di un semplice punto vendita e scommette sull'essere uno spazio di ispirazione e libertà per i creativi. Per questo si sono impegnati nella ricerca delle tendenze nel mondo della moda, per essere consulenti e alleati dei loro clienti, piuttosto che semplici fornitori. A tal fine, hanno svelato un concetto di punto vendita rinnovato, "una pelletteria reinventata", come la descrive la direttrice, che integra tecnologia, oltre 600 campioni di tessuti, pelli e materiali sintetici in esposizione e una vastissima palette di colori.

Parte della reinvenzione del concept di Peletería Lofarey è iniziata con la customer experience. Questo aspetto non è solitamente la prima cosa a cui si pensa quando si parla di forniture, poiché il tema dell'esperienza è più legato al cliente finale. Tuttavia, per cambiare questa dinamica, il punto vendita ha smesso di essere il tradizionale negozio con un bancone e con i rotoli di pelle sul retro, come è stato per decenni. Il negozio è ora una galleria dove la materia prima è a portata di mano del cliente. Entrare nella pelletteria è come entrare in un guardaroba dove si possono esplorare con la vista e il tatto i campioni esposti. Poter vedere le possibilità in questo modo è diventato uno dei principali elementi di differenziazione per prendere la decisione di selezionare l'articolo giusto per la creazione in corso. Così, i clienti, i creativi, possono immergersi in un mondo di sfumature, lucentezze, colori caldi e freddi, materiali iridescenti e riflettenti che liberano la loro immaginazione.

"È un dato di fatto che tutto cambia e si trasforma con il tempo. L'evoluzione è imminente e noi non abbiamo fatto eccezione. Tuttavia, è importante identificare i pilastri che devono continuare a sostenere l'essenza di questo luogo. Per questo il nostro slogan è incisivo: 'il tuo stile, la nostra qualità'. Vogliamo essere gli alleati dei creativi, affinché possano trasformare le materie prime in magnifici design, sapendo di avere alle spalle un'azienda che mette la qualità al primo posto", ha affermato la direttrice, Lizbeth Díaz.

Da parte sua, Carmen Reyes, cofondatrice di Peletería Lofarey, ha condiviso con FashionUnited che ogni azienda si evolve in base alle esigenze dei suoi clienti. "Oggi i giovani rappresentano la forza lavoro del Messico e molti di loro stanno avviando un'attività imprenditoriale, quindi spetta a noi mettere a loro disposizione uno spazio dove la loro creatività possa essere ispirata e la loro visione e immaginazione possano trovare la materia prima per portare nel campo della produzione ogni loro ispirazione". Creare uno spazio che non sia solo un bancone, ma un'esperienza, risponde sia alle esigenze delle nuove generazioni sia all'obiettivo di far evolvere il ruolo del fornitore nel rapporto con i suoi clienti.

Da parte sua, Rafael López, direttore vendite, ha sottolineato l'importanza della diversificazione dei materiali, offrendo ai clienti più opzioni per dare vita ai loro concept. A questo proposito, ha sottolineato: "è indispensabile che la materia prima abbia qualità, resistenza, stile e versatilità. Per questo motivo, oltre a offrire materiali che il mercato stesso ha definito 'basici', noi di Lofarey ci impegniamo a proporre materiali esclusivi, precedentemente selezionati e importati direttamente dalla Cina, al fine di metterli a disposizione del mercato messicano e, con ciò, promuovere l'idea che il 'made in Mexico' è sinonimo di qualità".

Capacità di reinventarsi: ciò che mantiene vivo un settore

Nell'ambito della reinvenzione del ruolo di una pelletteria, i dirigenti hanno spiegato che attualmente la diversificazione non deve riguardare solo il prodotto, ma anche i servizi offerti. Per rimanere rilevanti per i clienti in un momento in cui il tempo è un fattore chiave, è necessario diventare quello spazio in cui possono trovare più di una soluzione. A tal fine, hanno ampliato la loro offerta di servizi, come l'accoppiatura e la sublimazione di tessuti, oltre alla laminazione di materiali sintetici, processi che per molte catene di produzione di accessori sono essenziali in quanto ottimizzano i tempi di produzione e, di conseguenza, aumentano notevolmente la qualità della manifattura.

La digitalizzazione, l'era dell'informazione istantanea e i rapidi cambiamenti tecnologici dei nostri giorni hanno fatto evolvere ogni anello della catena di produzione di un design, compresi i settori con secoli di storia. Tuttavia, nella nicchia dell'abbigliamento e degli accessori, così come nella selleria, rimane essenziale e imprescindibile sentire e sperimentare in prima persona la materia prima. Questa fase del processo deve essere svolta di persona per riuscire a coniugare uno stile con la sua texture ideale. L'evoluzione, quindi, di settori come quello della pelletteria, si muove verso uno spazio con una maggiore presenza fisica, verso un'esperienza sensoriale in cui i creativi possano fermarsi, guardare, sentire, odorare e immaginare. "Il nostro obiettivo era creare quello spazio in cui vivono migliaia di possibilità. Uno spazio in cui ci si trova circondati da un universo di colori, texture e rilievi. Dove i creativi riescono a dare forma e a rendere tangibili le loro idee. Cerchiamo di creare il luogo in cui possano trovare la materia prima ideale che soddisfi le caratteristiche desiderate e necessarie per il loro progetto, e di diventare un alleato chiave per la realizzazione dei loro design. Questa è la missione su cui Lofarey lavora con orgoglio ogni giorno", ha concluso la direttrice.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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