Desigual amplia la sua lista di collaborazioni con una capsule collection insieme al brand berlinese Ottolinger

Madrid – Desigual continua a dare slancio alla sua particolare, e sempre più elevata, politica di collaborazioni, e annuncia in questa occasione la sua alleanza con il brand berlinese Ottolinger. Marchio più che abituale del calendario ufficiale della Settimana della Moda di Parigi, con cui, seguendo le direttive delle sue strategie e delle precedenti alleanze collaborative, ha sviluppato una capsule collection partendo dall'archivio storico dell'azienda spagnola, fondata a Barcellona nel 1984.

A completamento di questo annuncio, come sottolineato dalla stessa Desigual, la collaborazione stabilita con Ottolinger nasce dalla particolarità che le due fondatrici creative, Christa Bösch e Cosima Gadient, hanno lanciato il marchio nel 2015 da Berlino, partendo da una visione creativa e metodologica tanto singolare quanto propria, incentrata sulla creazione delle loro collezioni attraverso elaborati e studiati processi di decostruzione, sia aspirazionale che formale, della sartoria e della moda tradizionale. Un processo per il quale, aggiunge l'azienda spagnola, già agli inizi Bösch e Gadient acquistavano capi vintage di Desigual su piattaforme di seconda mano per smontarli, reinterpretarli e riconfigurarli, dando vita a pezzi di nuova creazione, segnati dal loro immaginario creativo. Un'eredità da cui attinge in modo particolare questa collaborazione, e che permette inoltre di presentarla, sottolineano, come un'alleanza "organica" tra il gusto per l'upcycling delle fondatrici di Ottolinger e l'universo, i codici, l'heritage e l'archivio di Desigual. Tutte queste pulsioni si concretizzeranno in una capsule collection collaborativa, sviluppata a partire da quello stesso archivio del marchio di Barcellona.

"Con Ottolinger, Desigual continua a sviluppare una strategia che trasforma il suo patrimonio creativo in una piattaforma per l'innovazione e la collaborazione internazionale, concentrandosi sulla creazione di alleanze con marchi che stanno definendo la moda contemporanea", spiegano dall'azienda spagnola in un comunicato. Le dichiarazioni si completano sottolineando come, ora al fianco del brand berlinese, Desigual "continui a proiettare la sua creatività a livello internazionale, rafforzando la sua rilevanza culturale e consolidando un posizionamento sempre più globale", attraverso una capsule collaborativa che "riflette una visione condivisa tra entrambi i marchi". Una prospettiva radicata sul principio di "intendere 'l'archivio' come una risorsa viva in grado di generare nuovi codici estetici, estendere il ciclo di vita dei materiali e aprire nuove possibilità per il design contemporaneo".

Lancio, il tre settembre

Senza ancora svelare alcuna immagine dei capi che faranno parte di questa capsule, Desigual anticipa però che la collezione sarà disponibile a partire dal prossimo tre settembre. Data in cui si potranno acquistare i pezzi di questa capsule collaborativa, che, come già accennato, sarà composta da capi provenienti dall'archivio di Desigual, reinterpretati dalle mani e dalla visione creativa delle designer fondatrici di Ottolinger. Un processo di riformulazione che, sottolineano, ha dato come risultato "pezzi esclusivi confezionati artigianalmente a Barcellona".

Per affrontare questo processo, l'azienda spagnola spiega che Bösch e Gadient hanno lavorato a stretto contatto con l'atelier di design di Desigual a Barcellona, scegliendo capi d'archivio e di inventario, valutandoli per le loro stampe, i colori e la qualità dei materiali. Pezzi che sono stati poi smontati e ricostruiti artigianalmente per definire le silhouette decostruite che caratterizzeranno i capi di questa capsule collection collaborativa. Design che, di conseguenza, rifletteranno le due pulsioni creative a cui accennavamo, esercitate da un lato da Desigual e dall'altro dal brand berlinese e dalla sua coppia di rinomate designer.

"I nuovi pezzi", dichiarano al riguardo dalla multinazionale della moda spagnola, "riflettono l'inconfondibile linguaggio creativo di Ottolinger". Ma non solo, avvertono, nei loro "materiali, stampe e colori mantengono l'essenza di Desigual". Il risultato? Una "collezione che dialoga tra l'heritage del marchio e un nuovo sguardo sulla moda contemporanea", con cui Desigual "continua ad avvicinare il suo universo creativo a un nuovo pubblico, mantenendo vivo il suo spirito innovativo e la sua capacità di reinterpretare il design da diverse prospettive", attraverso "questo tipo di collaborazioni".

Una strategia per avanzare su tre obiettivi

Questa collaborazione tra Desigual e Ottolinger va inquadrata nell'offensiva di rivalutazione ed elevazione del marchio e delle sue collezioni, in cui Desigual è impegnata dalla storica sfilata tenutasi a Barcellona il sei giugno 2024. Una presentazione, quella per la collezione Primavera/Estate 2025, che ha segnato un prima e un dopo nella storia dell'azienda di Barcellona, prima come culmine del suo piano di rilancio, e poi come punto di partenza di un'attenta strategia volta all'elevazione del marchio e delle sue proposte di moda. Un obiettivo su cui hanno iniziato a segnare nuove tappe, prima con l'annuncio del lancio di "Studio", la sua nuova linea di moda "premium", e poi con le prime alleanze collaborative con brand emergenti di natura internazionale.

In questo senso, a luglio 2025 Desigual ha annunciato la sua alleanza per il design di una capsule collection con il marchio olandese Botter. Una collaborazione che potremmo considerare la prima di questa serie di alleanze internazionali con designer emergenti ma con già una certa proiezione, a cui sono seguite quelle annunciate con il brand parigino Egonlab a novembre dello stesso anno; con la designer ucraina, residente a Londra, Masha Popova a gennaio di questo 2026; e ora, infine, quella con il brand berlinese Ottolinger.

Nonostante si collochi sotto l'ombrello della strategia di "premiumizzazione" di Desigual, questa politica di collaborazioni costituisce una strategia a sé stante all'interno del gruppo di moda di Barcellona di Thomas Meyer. Infatti, come riconosce la stessa multinazionale della moda spagnola, sono tre gli obiettivi che l'azienda cerca di raggiungere con ogni nuova collaborazione con questi nuovi marchi e giovani designer internazionali. Tali obiettivi includono, in primo luogo, il rafforzamento del posizionamento internazionale di Desigual; in secondo luogo, la connessione con le nuove generazioni di consumatori attraverso la reinterpretazione dei suoi archivi da parte delle nuove voci più importanti del mondo della moda; e in terzo luogo, il rafforzamento del posizionamento e l'aumento della visibilità di Desigual in determinati mercati chiave per l'azienda, come i Paesi Bassi, la Francia e la Germania.

A sostegno di queste interpretazioni, "con questa alleanza, l'azienda continua a puntare sulla collaborazione con marchi che portano nuove prospettive creative in regioni importanti per Desigual, come in questo caso la Germania, uno dei principali mercati per Desigual, sia online sia nei negozi fisici", sottolineano dall'azienda spagnola. Senza dimenticare che "inoltre, con questa strategia il marchio continua a connettersi con alcune delle nuove generazioni di designer più rilevanti del settore e a rafforzare il suo posizionamento internazionale", in un "momento chiave per il suo futuro", in cui l'azienda si concentra sul "rinnovamento della sua immagine, delle sue collezioni, dei suoi spazi... con l'obiettivo di attrarre una nuova generazione di consumatori".