Il fashion nei media: Emily in Paris, un fenomeno di moda

Per questa nuova stagione di Emily in Paris su Netflix, i produttori non hanno badato a spese. L'investimento è stato rapidamente ripagato, perché dall'uscita della quarta stagione, disponibile in due parti, la serie si è confermata un punto di riferimento per la moda.

Per i marchi, un'apparizione nella serie è una garanzia di popolarità quasi immediata. “Lidl, Ami, Samsung, Jacquemus, Vestiaire Collective, Lvmh, Google, Aurélie Bidermann...”. L'ultima stagione della serie Netflix “Emily in Paris” ha portato l'integrazione dei marchi sullo schermo a un nuovo livello, “spingendo il product placement ancora più in là dei personaggi”, afferma l'Afp in un articolo scritto da Daphné Rousseau”, come riporta Cbnews.

“Questa quarta puntata porta la moda in primo piano, proprio come le prime tre stagioni. Una sfilata di abiti, uno più stravagante dell'altro, messi insieme da Marylin Fitoussi, la costumista dello show (...) Accanto ai capi firmati, tra un abito di Balmain, un altro firmato da Vivienne Westwood e un cappotto di Isabel Marant, vengono proposti marchi meno cnosciuti. Questi ultimi beneficiano di una visibilità senza precedenti, uscendo dall'ombra per entrare nelle liste dei desideri dei milioni di fashionisti che sono stati affascinati dalla serie fin dalla prima stagione. È questo il genio dei team di styling guidati da Marylin Fitoussi: trovare un marchio poco conosciuto o scovare una pepita vintage da abbinare a un capo di lusso”, spiega Cosmopolitan.

Una serie che ispira

“Dalla prima stagione andata in onda nel 2020, la serie ha riscosso un successo incondizionato. In Francia, la terza stagione, in cui la protagonista fugge dalla capitale per un episodio alla scoperta della Provenza, è stata vista per 197 milioni di ore in tutto il mondo. Emily in Paris” viene trasmessa in contemporanea in 190 Paesi del mondo. La serie è diventata una vera e propria macchina da soldi e continua a influenzare gli spettatori di tutto il mondo, a tutto vantaggio della capitale francese”, riporta Capital.

Nel 2022, Les Echos aveva osservato che “la serie di successo di Netflix [aveva] incrementato le vendite dei marchi indossati dall'eroina. Per aumentare la loro reputazione, questi marchi cercano di ottenere la massima esposizione possibile sullo schermo (...) il guardaroba della serie è diventato un personaggio a sé stante. Il successo è tale che sta persino influenzando la ricerca sull'argomento. La prima stagione di Emily in Paris ha visto un notevole aumento delle richieste di giacche Chanel (+30 per cento di clic internazionali, secondo il motore di ricerca Stylight). Nel 2021, la piattaforma di shopping Lyst ha registrato un aumento del 342 per cento delle ricerche per un bob Kangol e del 194 per cento per una giacca in vinile Courrèges. All'inizio dell'anno, Launchmetrics, specialista in "ereputation" e influencer marketing nei settori della moda e del lusso, ha rivelato che il “valore di impatto mediatico” della seconda stagione di Emily in Paris aveva raggiunto i 96 milioni di dollari a tre settimane dal lancio. Un'analisi che è stata confermata nel corso degli anni.

In un recente rapporto, Klarna, la piattaforma di pagamento e shopping assistant alimentata dall'intelligenza artificiale, analizza l'influenza dell'ultima stagione della serie e afferma che “gli outfit della giovane americana Emily Cooper, appena sbarcata a Parigi, hanno fatto centro. Nelle ultime 3 stagioni sono stati identificati, decifrati, copiati o criticati, ispirando e facendo parlare di sé (...) Le grandi case di moda, i giovani stilisti e i nuovi marchi sognano di vedere i personaggi della serie abbigliati con una silhouette, una borsa o un cappello che sicuramente saranno ripresi nei guardaroba di tutto il mondo”.

Klarna ha analizzato i pezzi chiave apparsi in questa quarta stagione e subito andati a ruba

• Le vendite di gilet trapuntati, come quello che Emily indossa mentre corre nella capitale, sono aumentate del 130 per cento tra luglio e agosto 2024, quando è uscita la prima parte della quarta stagione

• Le vendite di stivali alti, molto amati da Emily e dalla sua amica Mindy, sono aumentate del 94 per cento

• Le vendite di giacche a righe, come quella che Emily indossa al suo appuntamento al Roland Garros, sono aumentate del 79 per cento

• Le vendite di berretti, simili a quelli indossati dall'eroina della serie, sono aumentate del 77 per cento

• Le vendite di maschere di pizzo, come quella che Emily indossa al ballo in maschera, sono aumentate del 46 per cento

• Le vendite di maglioni e cardigan in maglia, come il modello Jacquemus rosa confetto indossato da Emily all'inizio della stagione, sono aumentate del 45 per cento

• Le vendite di abiti in pelle sono aumentate del 40 per cento

• Le vendite di cardigan in maglia, che Emily e il suo collega Julien adorano, sono aumentate del 28 per cento

• Le vendite di frange a clip per riprodurre l'acconciatura di Emily sono aumentate del 27 per cento

Per ottenere questi dati, la piattaforma ha utilizzato il Klarna Purchase Index. Questo viene calcolato in base al numero di articoli venduti e riflette le tendenze effettive, indipendentemente dalla crescita delle vendite totali della categoria.

Originariamente pubblicato sull'edizione francese, tradotto e riadattato per fashionunited.it da Isabella Naef