Loewe: il pioniere di TikTok che ridefinisce il lusso sui social media

Nel dinamico panorama dei social media, una casa di moda di lusso non si limita a partecipare alla conversazione, ma la guida attivamente. Loewe, la maison spagnola fondata nel 1846 e rinomata per la sua pregiata pelletteria e l'abbigliamento prêt-à-porter innovativo, si è immersa a capofitto in TikTok, creando contenuti che risuonano profondamente con un pubblico eterogeneo e digital native. Mentre molti marchi affermati si avvicinano con cautela al mondo frenetico dei video brevi, l'approccio sartoriale di Loewe su TikTok sta conquistando il pubblico e definendo un nuovo standard per l'engagement dei brand di lusso.

Il segreto del dominio di Loewe su TikTok risiede nella sua capacità di abbracciare e reinterpretare le tendenze con un tocco unico. Non si tratta solo di moda; il marchio intreccia elementi della cultura pop, del cibo e della vita quotidiana, trasformando i momenti virali in contenuti inconfondibilmente Loewe. Per esempio, un meme virale del "pomodoro" è stato reinterpretato con un accessorio in pelle a forma di pomodoro, realizzato meticolosamente, generando grande interesse. Questa integrazione giocosa ma strategica consente al brand di rimanere autentico pur spingendo i confini della creatività.

Il risultato è un engagement senza precedenti: Loewe conta quasi 2,3 milioni follower e registra costantemente milioni di visualizzazioni per i suoi video. Tra i brand di lusso, come evidenziato nel TikTok Fashion Index, Loewe ha i più alti livelli di interazione e visualizzazioni, con quasi tutti i video che raggiungono l'ambito traguardo del milione di visualizzazioni. Mentre molti marchi importanti possono ottenere uno o due contenuti virali al mese, Loewe eleva questo numero a sei o sette, dimostrando una profonda comprensione delle meccaniche virali della piattaforma. Questa abilità digitale ha contribuito alla sua recente ascesa; il marchio si è spesso posizionato ai vertici delle classifiche di settore come il Lyst Index, in particolare regnando come il marchio più desiderato al mondo nel secondo trimestre del 2024 e nel primo trimestre del 2025, riflettendo un significativo aumento della desiderabilità del marchio e delle performance di mercato.

@loewe Ora si chiama Carrie Coon White Lotus Squeeze Bag. #LOEWE ♬ original sound - LOEWE

Cosa rende la strategia TikTok di Loewe così efficace? Una profonda comprensione dell'adattamento dei contenuti specifici della piattaforma. Mentre la sua presenza su Instagram trasuda un'atmosfera estetica, artistica e raffinata, TikTok diventa un terreno di gioco per la capacità di relazionarsi e la sperimentazione. I contenuti di Loewe su TikTok sono divertenti, piacevolmente goffi e spesso sembrano improvvisati. Presentano un cast variegato, che va da celebrità di serie A impegnate in brevi conversazioni spontanee, spesso caotiche, ad atleti influenti e popolari creatori di contenuti TikTok. Questo approccio non filtrato e incentrato sull'aspetto umano parla direttamente alla Generazione Z e oltre, rendendo quasi impossibile scorrere una pagina "Per te" senza imbattersi in un accattivante contenuto Loewe.

@loewe Leggera come una piuma - la nostra nuova borsa Featherlight Puzzle. #LOEWE ♬ original sound - LOEWE

Il successo di Loewe su TikTok dimostra un cambiamento cruciale nel marketing del lusso. L'obiettivo primario non sono le transazioni di vendita diretta sulla piattaforma, ma piuttosto una strategia incentrata sull'aumento della reputazione del marchio e della sua capacità di relazionarsi. È un allontanamento dall'esclusività tradizionale verso un dialogo inclusivo e dinamico, che consente alle persone di entrare in contatto con il marchio anche se i suoi articoli sono di fascia alta e costosi.

Abbracciando il linguaggio, l'umorismo e la spontaneità nativi della piattaforma, Loewe dimostra che l'alta moda può essere sia aspirazionale che accessibile. Il marchio non si limita a vendere prodotti; coltiva connessioni emotive, semina i semi dell'aspirazione e costruisce una comunità fedele che apprezza sinceramente la sua presenza autentica e coinvolgente. L'audace abbraccio del brand all'ethos "cronicamente online" è una lezione magistrale di marketing digitale moderno, che consolida la sua posizione di vero pioniere nel settore del lusso.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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