Lyst Index: da Chanel a Zara, la nuova classifica della desiderabilità

La piattaforma Lyst ha appena pubblicato il suo indice trimestrale per il primo trimestre 2026. Mentre l'azienda celebra quasi un decennio di analisi delle tendenze, questa edizione introduce una nuova metodologia costruita attorno a tre pilastri fondamentali: “Desire, demand, and discovery”. Questa revisione analitica mette in luce una nuova realtà per i buyer e i manager del settore: il percorso d'acquisto non è più lineare. È ora modellato dalle query dell'intelligenza artificiale e dagli eventi culturali virali.

In questo scenario ridisegnato, Chanel conquista il primo posto. Mentre la maison suscita un rinnovato fermento dopo la sfilata Cruise a Biarritz, la nuova classifica del Lyst Index ne consacra la leadership. Una performance che si spiega con una domanda sostenuta e una visibilità record, trainate dalle ultime creazioni di Matthieu Blazy, con una menzione speciale per le décolleté e la borsa Maxi Flap.

Subito dopo, la classifica rivela importanti movimenti strategici. Dopo diverse stagioni sottotono, Gucci rientra nella top five con un balzo di quattro posizioni, raggiungendo la sua posizione più solida dal 2022. Questa crescita è trainata dalla revisione avviata da Demna, che genera un tipo di attenzione che ora definisce il successo commerciale. Questa strategia si è tradotta in un aumento della domanda del 12% in un solo giorno, subito dopo la sua ultima sfilata.

Dior si piazza al terzo posto, mentre Celine torna alla ventesima posizione e Fendi risale alla diciannovesima. Dal canto suo, Versace mantiene il suo slancio con una crescita della domanda del 17% rispetto al trimestre precedente, dimostrando che le conversazioni generate attorno a un marchio si convertono concretamente in vendite.

Il peso del mercato lifestyle e l'ascesa di Zara

I dati del primo trimestre 2026 evidenziano anche la tenuta di marchi di largo consumo come Cos e Massimo Dutti. Questi player continuano a competere con i giganti del lusso grazie a una domanda costante per pezzi essenziali del guardaroba, in particolare le giacche casual e la maglieria. L'attrattiva del mercato lifestyle rimane un motore di crescita particolarmente stabile.

Al di fuori della sfera del lusso, Zara si impone come il marchio rivelazione di questo trimestre. L'insegna spagnola ha moltiplicato i punti di contatto culturali di forte impatto. La sua visibilità durante il Super Bowl con l'artista Bad Bunny, unita a una partnership con John Galliano e a collaborazioni di rilievo con Soshiotsuki, Aaron Levine e Willy Chavarria, dimostra la pertinenza di una presenza radicata nella cultura popolare.

L'influenza del red carpet su Vivienne Westwood

La maison Vivienne Westwood registra una delle crescite più forti di questo inizio anno. La domanda per i suoi abiti bustier è aumentata dell'86% e il suo segmento sposa è cresciuto del 79% rispetto al trimestre precedente. Il modello Long Fond Gown ha generato da solo un aumento dell'890% delle ricerche. Queste cifre eccezionali sono state direttamente amplificate dagli outfit indossati da Margot Robbie e Charli XCX durante i loro recenti tour promozionali.

Il Lyst Index del primo trimestre 2026

1. Chanel (Nuovo ingresso)
2. Saint Laurent (-1 posizione)
3. Dior (Nuovo ingresso)
4. Miu Miu (-2 posizioni)
5. Gucci (+4 posizioni)
6. Ralph Lauren (-2 posizioni)
7. Prada (-2 posizioni)
8. Coach (-2 posizioni)
9. Burberry (-1 posizione)
10. COS (-7 posizioni)
11. The Row (-4 posizioni)
12. Versace (+2 posizioni)
13. Moncler (-3 posizioni)
14. Chloé (-3 posizioni)
15. Bottega Veneta (-3 posizioni)
16. Loewe (-3 posizioni)
17. Stone Island (-2 posizioni)
18. Massimo Dutti (-2 posizioni)
19. Fendi (Rientro in classifica)
20. Celine (Nuovo ingresso)