Marisa Berenson crea una collezione per Zara: dal rosa Schiaparelli ai costumi da bagno e agli abiti gioiello

Madrid – Non senza una buona dose di aspettativa e sorpresa, Zara ha annunciato il prossimo lancio di una capsule collection disegnata per e con il brand dalla rinomata attrice, modella e socialite newyorkese Marisa Berenson. Uno dei personaggi più noti del mondo della moda e del cinema degli anni Settanta, che dopo essere stata per molti anni una collaboratrice abituale del principale marchio di moda di Inditex, ha finalmente fatto il grande passo creando la sua prima capsule di moda e homeware per il brand; un'avventura in cui l'attrice e modella debutta, a 79 anni e per la prima volta, al fianco di Zara.

Analizzando l'iniziativa da una prospettiva più generale e a livello di business, e sebbene possa sembrare ripetitivo, ma non fa che evidenziare quanto sia misurato e studiato ogni passo che il principale marchio di moda di Inditex compie a livello di collaborazioni, è necessario sottolineare il valore strategico di questa iniziativa intrapresa da Zara insieme a Marisa Berenson. Modella e attrice che, dopo aver partecipato come volto del brand in diverse occasioni, l'ultima che ricordiamo con certezza in occasione delle azioni sviluppate per commemorare il 50esimo anniversario dell'apertura del suo primo negozio, stringe ancora di più i suoi legami con Zara e con la multinazionale della moda spagnola presieduta da Marta Ortega, disegnando per la prima volta nella sua vita una collezione di prodotti moda e casa, riflesso di tutta la sua carriera personale e professionale. Una pietra miliare nella vita della stessa attrice e modella, ma con cui si evidenzia ancora una volta come, passo dopo passo, azione dopo azione, collaborazione dopo collaborazione, Zara avanzi inesorabilmente verso l'obiettivo di completare la sua trasformazione da brand dove tutti vogliono comprare, a brand con cui tutti vogliono collaborare; una presunta strategia che le attribuiamo e su cui avevamo già posto l'accento in occasione del lancio, poco più di una settimana fa, della sua collezione in collaborazione con Bad Bunny.

Se in seguito a quel lancio, da FashionUnited abbiamo analizzato più attentamente come Inditex e Zara sembrino aver posto le collaborazioni con Bad Bunny e l'ingaggio di John Galliano al centro delle loro strategie più immediate per riattivare la crescita di Zara, lungi dal correggere tale analisi, la capsule con Marisa Berenson arriva a confermarla. A confermarla e a dimostrare come la rinnovata politica di collaborazioni che, anche in questo 2026, "continueremo" a sviluppare "con figure globali del mondo del design, della cultura e dell'arte", sottolineava Óscar García Maceiras, amministratore delegato di Inditex, lo scorso 11 marzo durante la presentazione dei risultati annuali dell'esercizio 2025, si consolidi come una leva sempre più strategica e distintiva del modello di business di Zara. Nel caso specifico, con il lancio di una collezione moda donna e casa di natura eclettica e intergenerazionale, con cui il brand dimostra come, concentrandosi sul diventare il "marchio con cui tutti vogliono collaborare", allo stesso tempo si rafforzi nel suo obiettivo di continuare a presentarsi come "il marchio dove tutti vogliono e possono comprare".

Sotto l'influenza di Elsa Schiaparelli

Da questa combinazione di intenti, complementari e non esclusivi, ciò che si presenta ai nostri occhi è una capsule collection collaborativa che si basa ancora una volta su quella doppia spinta su cui Zara sembra concentrarsi per riattivare la sua crescita. Spinte che vedono da un lato, in primo luogo, il suo focus nel cercare di collaborare con figure di riferimento dell'universo culturale attraverso cui connettersi con il pubblico attuale, come sta facendo con Bad Bunny, e che ha già portato la stessa presidente di Inditex, Marta Ortega a ballare sul palco con il cantante portoricano; e in secondo luogo, il suo proposito di valorizzarsi come casa di moda, e non come semplice catena di abbigliamento, attraverso collaborazioni con figure di grande peso nel settore, come il designer di Gibilterra John Galliano. Spinte che convergono proprio nella figura di Marisa Berenson, icona della moda e del cinema degli anni Settanta, con la quale il brand cerca ancora una volta di convalidare il suo titolo di casa di moda attraverso una collezione intergenerazionale, creata nientemeno che con l'erede naturale della grande Elsa Schiaparelli; fondatrice della maison Schiaparelli, storica rivale di Coco Chanel, pioniera nel promuovere la cultura collaborativa e simbiotica tra le diverse discipline artistiche, con collaborazioni con Salvador Dalí o Jean Cocteau, e nonna materna di Marisa Berenson.

È proprio questo legame familiare e l'influenza intima che sua nonna ha esercitato su di lei che, confessa Berenson, hanno segnato maggiormente il suo stile e, di conseguenza, i pezzi che l'attrice ha creato per questa capsule collection collaborativa. Una proposta in cui non mancano i riferimenti ad alcuni degli outfit più d'impatto che ha indossato nel corso degli anni, sia fuori, sia dentro il grande schermo e i servizi fotografici. Ambiti in cui ha partecipato sotto la direzione di artisti, fotografi e registi come Irving Penn, Stanley Kubrick, Andy Warhol, Bob Fosse, Clint Eastwood, Luca Guadagnino o Luchino Visconti, con cui ha debuttato sul grande schermo interpretando il ruolo della moglie di Gustav von Aschenbach nel film di culto "Morte a Venezia".

"Ho creato una capsule collection" che è un riflesso della "mia vita e dei miei film", afferma la stessa Marisa Berenson in alcune dichiarazioni fornite da Zara. Dichiarazioni raccolte per il brand nientemeno che da Hamish Bowles, global editor at large della rivista Vogue, in cui sottolinea come "sia stata un'avventura entusiasmante riunire questo universo multigenerazionale" che si porta alle spalle, per dare vita a questa collezione marcatamente influenzata dal suo stile più personale, a sua volta eredità dei gusti della grande Elsa Schiaparelli. "Ciò che ho imparato da mia nonna è stata l'indipendenza e una certa originalità, oltre a un gusto eclettico", riconosce, ricordando però quanto fosse nervosa quando doveva andarla a trovare. "Tremavo al solo pensiero", ricorda, e "lei non poteva credere al mio modo di vestire negli anni Settanta", mentre "pensava che la mia generazione fosse la più volgare, e che non ci fosse più né eleganza né stile".

Dal rosa “shocking” ai costumi da bagno e agli abiti gioiello

Confermando la percezione che ogni tempo passato sembra migliore, e che in ogni caso, per quanto riguarda la moda, quel passato ha una patina di eleganza e stile che abbaglia rispetto alla contemporaneità, la collezione risponde all'ideale di una "estate senza fine", da Capri a Saint-Tropez, afferma la stessa Marisa Berenson. Una parentesi temporale che costruisce anche a partire da reinterpretazioni delle mode degli anni Sessanta, Settanta e Ottanta da una prospettiva attuale, per dare vita a una collezione "The House of Marisa" di moda donna e articoli per la casa, arricchita da riferimenti al suo guardaroba personale e a quell'universo così unico che Berenson ha sempre saputo sfoggiare nel corso degli anni.

Concentrandosi sull'offerta, e partendo dalla moda donna, la collezione si presenta strutturata su una palette di colori dominata da neri, verdi smeraldo e finiture in oro e argento, con il rosa "shocking", colore emblematico della maison Schiaparelli, come tocco di accento. Una sinfonia cromatica che troviamo in capi come shorts in lamé dorato, una cappa corta a palloncino, un bomber in lamé argentato, un abito rosa in lino, giacche tipo cardigan, o diverse tuniche, abiti e camicie nei toni dell'arancio corallo o del verde Nilo. La collezione di abbigliamento si completa con costumi da bagno gioiello adornati con perline e motivi a forma di serpente — una delle iconografie principali della collezione — e con una vasta gamma di calzature, cappelli, turbanti e pezzi di bigiotteria. La presenza di finiture e pezzi "gioiello" si erge come uno degli elementi più distintivi di questa collezione, e sembra stabilire un dialogo diretto non solo con il gusto personale di Berenson, ma anche con quelle scioccanti fotografie di lei nuda — "vestita" solo con una collana a catena — che Irving Penn le scattò per la rivista Vogue, e che Hamish Bowles afferma abbiano indotto Elsa Schiaparelli a non parlare mai più con Diana Vreeland, la storica editor americana all'epoca direttrice della testata del gruppo editoriale Condé Nast.

Per quanto riguarda la collezione per la casa, la proposta presenta uno stile simile, in cui si flirta con l'eredità surrealista di Elsa Schiaparelli, e si presentano come pezzi chiave posate con manici a forma di corallo, un servizio di bicchieri decorato con i segni dello zodiaco, così come candelabri, stoviglie, fazzoletti ricamati, piatti decorativi, quaderni o cuscini. Tutti pezzi decorati, come il serpente sui capi di abbigliamento, con motivi di corallo o riferimenti al mondo delle costellazioni e degli astri; altrettanto tipici dell'immaginario di Elsa Schiaparelli quanto quel rosa "shocking" che troveremo in questa collezione in pezzi come gonne annodate e abiti.

"Marisa ha creato 45 pezzi per un'estate senza fine", in cui non mancano "dall'abbigliamento da spiaggia, abiti, giacche, pantaloni... fino agli articoli per la casa", con "tappeti e stoviglie" e persino una "posateria che, nelle parole di Marisa, è 'formale ma bella e stravagante'", sottolineano da Zara. Influenzata dalla residenza di sua nonna, "così eclettica e disposta in modo casuale", "questo approccio eclettico alla decorazione avrebbe segnato la sua vita", e "definisce anche la collezione per la casa che Marisa ha concepito per Zara". Una proposta che si rivela "una miscela inebriante di influenze, che offre colore, ricami e puro splendore", dialogando allo stesso tempo con la collezione di abbigliamento, che "sebbene leggermente evocativa, è anche pienamente moderna". Pezzi "leggeri e seducenti", con cui Berenson "recupera lo stile degli anni Settanta per quelle ragazze che lo hanno solo sognato, che lo hanno solo immaginato".