Mugler sceglie una bodybuilder per la campagna delle sue prime borse firmate da Miguel Castro Freitas
Mugler ha svelato le prime borse dell'era di Miguel Castro Freitas come direttore creativo, le linee Aurora e Lua, insieme a una campagna che mette al centro una bodybuilder.
Scattata dal fotografo Chris Lensz, la campagna inquadra la sua protagonista attraverso il linguaggio della ritrattistica classica e degli studi di scultura di fine Ottocento, presentando la forza muscolosa e scolpita come una forma di eleganza raffinata piuttosto che come uno spettacolo. È una deliberata riaffermazione di una delle idee più antiche della maison: la celebrazione del corpo. Le borse, ha dichiarato la maison in un comunicato, sono pensate per esistere "in dialogo" con un corpo che sfida le nozioni convenzionali di femminilità.
Un nuovo slancio nella categoria
Queste sono le prime borse che Castro Freitas ha disegnato per la maison. Per il marchio, il lancio segna l'inizio di un nuovo capitolo nella pelletteria.
Al centro dell'offerta c'è la Aurora, che prende il nome dalla madre del direttore creativo e deriva dal latino 'alba'. Reinterpreta un raro modello della collezione primavera/estate 2002 "Franges et clous" di Manfred Thierry Mugler's, notoriamente fotografata da Helmut Newton, aggiornata con una costruzione sagomata, un interno a taglio vivo e il caratteristico dettaglio metallico "monolith" del designer. Realizzata in Italia, è disponibile in nero, tortora e con una finitura effetto pitone roccia. La seconda linea, Lua (luna in portoghese), adotta una silhouette a mezzaluna in morbida pelle di vitello piegata a mano, proposta in nero e con effetto pitone roccia in un classico modello a spalla e in una city bag più grande.
È importante notare che il pitone è un effetto, non una pelle vera. Mugler ha rifiutato pellicce e pelli esotiche fin dai tempi di Manfred, una posizione che la distingue silenziosamente da molti competitor del lusso che ancora lavorano con materiali esotici.
"Per me, le borse sono i nostri oggetti più intimi. Diventano un'estensione del proprio corpo e portano con sé la memoria nel tempo", ha dichiarato Castro Freitas in un comunicato. "Con Aurora e Lua, ho voluto creare pezzi che onorassero la straordinaria eredità di Mugler, introducendo al contempo la mia espressione per la pelletteria, che è sia scultorea sia profondamente sensuale".
Mugler è di proprietà del gruppo francese di cosmetici L'Oréal dal 2019, quando L'Oréal ha acquisito la divisione fragranze del Gruppo Clarins, compreso il ramo moda di Thierry Mugler, in un'operazione che all'epoca copriva attività per un valore di circa 340 milioni di euro di fatturato annuo.
Castro Freitas, designer portoghese formatosi alla Central Saint Martins, è stato nominato direttore creativo nel marzo 2025 ed è entrato a far parte della maison il primo aprile, succedendo a Casey Cadwallader, il cui mandato di sette anni ha trasformato Mugler in un punto di riferimento della cultura pop per star come Beyoncé e Dua Lipa.
Prima di Mugler, Castro Freitas ha costruito un curriculum ventennale sotto alcuni dei nomi più influenti del settore, tra cui John Galliano e successivamente Raf Simons da Dior, Stefano Pilati da Yves Saint Laurent, Alber Elbaz da Lanvin, e come responsabile del womenswear da Dries Van Noten, seguito da un periodo come direttore creativo di Sportmax. La sua collezione di debutto ready-to-wear per Mugler, "Stardust Aphrodite", presentata a Parigi nel settembre 2025, è stata ampiamente interpretata come una ricalibrazione più misurata e commerciale della teatralità della maison.