Prada torna in vetta e detronizza Chanel nel Lyst Index del Q3 2026
Prada torna in vetta. Sotto la direzione creativa di Miuccia Prada e Raf Simons, la maison ha riconquistato la prima posizione nel report di Lyst relativo al terzo trimestre 2026, per la prima volta dal quarto trimestre 2023.
Secondo il report, la domanda per il brand è aumentata del 55% su base trimestrale. Anche la borsa Wish Pouch di Prada — una morbida pochette in duchesse di seta il cui fascino risiede nella silhouette fluida e nella texture lucida — ha guidato la classifica dei prodotti più desiderati del trimestre, registrando un aumento della domanda di quasi il 500%.
Prada ha mantenuto performance costantemente elevate nei report trimestrali di Lyst, posizionandosi al quinto posto nel Q4 2025, al settimo nel Q1 2026 e al sesto nel Q2 2026. Dalla fine del 2023, tuttavia, il primo posto era andato a Miu Miu, Loewe, Saint Laurent e Chanel.
I brand più desiderati del Q3-26
Chanel è scivolata di una posizione al secondo posto e Miu Miu è scesa di un gradino, piazzandosi terza. Dior, Burberry, Ralph Lauren, Chloé e Celine completano la top 10. Celine è salita di cinque posizioni raggiungendo il decimo posto, entrando per la prima volta nella top 10 sotto la guida del creative director Michael Rider. Lyst ha attribuito questa scalata alla collaborazione del brand con Reebok, alla collezione L’Été e alle sue recenti sfilate. Anche la domanda per il menswear di Celine è aumentata del 62% su base annua.
| Posizione | Brand | Variazione |
|---|---|---|
| 1 | Prada | +5 |
| 2 | Chanel | -1 |
| 3 | Miu Miu | -1 |
| 4 | Gucci | +1 |
| 5 | Saint Laurent | -1 |
| 6 | Dior | -3 |
| 7 | Burberry | +1 |
| 8 | Ralph Lauren | -1 |
| 9 | Chloé | +2 |
| 10 | Celine | +5 |
| 11 | Bottega Veneta | +3 |
| 12 | Coach | -3 |
| 13 | Massimo Dutti | -3 |
| 14 | The Row | -2 |
| 15 | Moncler | +1 |
| 16 | Dries Van Noten | Nuovo |
| 17 | Loewe | Invariato |
| 18 | Diesel | Rientro |
| 19 | Stone Island | +1 |
| 20 | Khaite | Nuovo |
Scorrendo la classifica, Dries Van Noten è entrato al sedicesimo posto dopo un aumento trimestrale della domanda del 27%. Diesel è tornata nell'indice per la prima volta dal Q1 2024, in seguito all'ultima sfilata di Glenn Martens per il brand, per la primavera/estate 2027. Khaite ha debuttato al ventesimo posto, spinta dalle ricerche degli acquirenti per i suoi Danielle Jeans e per la collaborazione eyewear con Oliver Peoples. Lyst ha inoltre nominato Conner Ives, Emily Dawn Long e Mfpen come i brand in più rapida crescita del trimestre. Le ricerche per Conner Ives sono aumentate del 49%.
Accessori e calzature hanno dominato la classifica dei prodotti più desiderati. La Trullo Flap Bag di Cos si è piazzata seconda dietro la Wish Pouch di Prada, mentre la Freestyle Lo di Celine x Reebok si è classificata terza. La sneaker Premium Authentic di Vans e la Long Wrap Scarf-Skirt di Dries Van Noten hanno completato la top five. Gli occhiali da sole Peak di Phoebe Philo si sono posizionati al sesto posto. Le collaborazioni si sono confermate un driver ricorrente della domanda, tra cui Celine x Reebok, Mfpen x New Balance e Khaite x Oliver Peoples. Lyst elabora l'indice analizzando il comportamento d'acquisto dei suoi 160 milioni di utenti annuali, combinato con ricerche, interazioni social e altri indicatori di visibilità.