Un paesaggio, un'artista e nuove letture: cosa rivela l'ultima campagna della Loewe "imprevedibile" di McCollough e Hernandez

Madrid – In dirittura d'arrivo per la chiusura delle celebrazioni per il 180esimo anniversario della fondazione di Loewe, l'emblematica maison spagnola ha svelato la sua nuova campagna per la stagione autunno inverno 2026/2027. È la seconda stagione per cui la griffe presenterà una collezione firmata dalla nuova coppia di direttori creativi, formata dagli statunitensi Jack McCollough e Lazaro Hernandez, una proposta che diventa protagonista di una campagna attraverso cui, ancora una volta, il duo di stilisti definisce il carattere di questa "nuova Loewe", cercando di dotarla di una rinnovata "anima" e di un nuovo significato estetico.

Se, in questo senso, e in occasione della diffusione del materiale della campagna primavera estate 2026, FashionUnited aveva posto l'accento sulla "gioia e sensualità" con cui McCollough e Hernandez avevano deciso di identificare la loro nuova Loewe, senza allontanarsi da quei codici, possiamo affermare che i creativi stanno aggiungendo nuovi strati e dando maggiore profondità al discorso stilistico di questa rinnovata Loewe con quest'ultima campagna autunno inverno 2026/2027. Un materiale grafico che, oltre a ufficializzare l'arrivo nei negozi delle nuove collezioni stagionali della maison, la seconda disegnata per la casa di moda spagnola dalla coppia di stilisti dal loro ingresso effettivo come direttori creativi il sette aprile 2025, è servito a contestualizzare meglio le proposte per l'autunno inverno 2026/2027, presentate durante la scorsa edizione di marzo della settimana della moda di Parigi. Un esercizio con cui elevano questo materiale di campagna da semplice attivazione promozionale a un vero e proprio decalogo, attraverso il quale rivendicano e illustrano i nuovi principi che stanno definendo questa rinnovata Loewe, mentre si apre una nuova fase sotto la loro direzione creativa.

Per dare corpo e forma a queste intenzioni, dal punto di vista formale, la nuova campagna di Loewe è stata scattata dalla fotografa e artista statunitense Talia Chetrit, con un cast di protagonisti che, oltre agli abiti, include ambassador e collaboratori della maison, tra cui l'attrice e modella statunitense Julia Garner, l'attore canadese Théodore Pellerin, il rapper americano Lil Yachty, l'attrice e modella francese Laïka Blanc-Francard, l'attrice britannica Beau Gadsdon, l'artista tedesca Cosima von Bonin e i modelli Nyawurh Chuol, Carin Herven e Siegfried Blanche. Profili che la fotografa ha immortalato mentre indossano pezzi chiave della nuova, e per ora ultima, collezione di Loewe, in uno scenario evocativo come la cima di Punta Helbronner, nel massiccio del Monte Bianco. Un paesaggio, un cast e delle proposte di moda che, nel loro insieme e al di là delle apparenze, rivelano come McCollough e Hernandez stiano lavorando, e intendano continuare a farlo, per dare forma alla loro "imprevedibile" Loewe.

"Questa campagna continua la nostra esplorazione dell'artigianalità di Loewe, questa volta in alta quota, sul Monte Bianco; un paesaggio dove il colore e la forma diventano più intensi, quasi surreali. Le condizioni lassù sono imprevedibili e volevamo che la collezione trasmettesse la stessa energia, così come il desiderio di spazi aperti e la ricerca di portare gesti familiari in nuovi territori", hanno dichiarato i due creativi in una nota congiunta diffusa dalla direzione di Loewe.

Un paesaggio, un'artista e nuove letture

Dietro queste intenzioni, e addentrandoci nella parte più metafisica che accompagna questa campagna, tre sono gli elementi che servono a McCollough e Hernandez per evidenziare il carattere "imprevedibile" con cui stanno cercando di dotare la loro Loewe "allegra e sensuale". Un'imprevedibilità che non ha nulla a che fare con la casualità, ma molto con l'esplorazione di nuovi limiti, codici e linguaggi, e di cui, nel contesto di questa campagna, ci parlano il paesaggio, l'artista Cosima von Bonin e le nuove letture di pezzi d'archivio Loewe realizzate per le collezioni di questa stagione autunno inverno 2026/2027.

Approfondendo ciascuno di questi tre elementi, lontano dall'essere una semplice decorazione, l'ambiente alpino che fa da sfondo alla campagna si erge a protagonista, contribuendo a esaltare i pezzi della collezione. Design le cui forme e colori vengono messi in risalto dalla tela bianca della neve; un paesaggio che parla di dinamismo, natura ed esplorazione, quell'esplorazione da cui Loewe sta tracciando il suo percorso verso l'imprevedibilità.

A contribuire a potenziare questo valore all'interno della rinnovata Loewe, troviamo la figura di Cosima von Bonin. L'artista tedesca, oltre a partecipare a questa campagna di Loewe, ha curato lo spazio a Parigi per la sfilata delle collezioni autunno inverno 2026/2027 della maison, proposte che includono i design di una capsule collection disegnata per il brand dalla stessa artista. Pezzi che sono stati immortalati anche in questa campagna, attraverso la quale McCollough e Hernandez manifestano l'intenzione di ampliare il carattere "imprevedibile" di questa nuova Loewe, attraverso collaborazioni inaspettate e inedite con artisti e creativi come von Bonin.

Infine, e in linea con quanto detto, poniamo l'attenzione sulle nuove letture e riletture che i creativi hanno continuato a fare dei pezzi d'archivio di Loewe per le collezioni di questa stagione Autunno/Inverno 2026/2027. Riletture tra cui spiccano quelle realizzate da von Bonin per le borse Puzzle, Flamenco e la nuova Amazona 180 di Loewe, con cui McCollough e Hernandez rivendicano ancora una volta il valore artigianale delle collezioni di Loewe e l'importanza dei suoi archivi come fonte costante di ispirazione.

A questo proposito, si tratta di un'ispirazione intesa come punto di partenza per un processo di esplorazione creativa, da cui continuare ad avanzare verso l'"imprevedibile". Una scommessa con cui la coppia di creativi, anche nel contesto di questa campagna, ha nuovamente messo in evidenza le proprie chiare intenzioni, e grandi capacità, di continuare a dare un nuovo significato al linguaggio e ai codici di Loewe. Un immaginario creativo a cui stanno dando nuovi significati attraverso elementi come frutta candita, cubetti di ghiaccio a forma di cime di montagna o "charm" e dettagli a forma di chele di aragosta, che si discostano chiaramente dal linguaggio della Loewe di Jonathan Anderson per parlare di questa nuova Loewe allegra, sensuale e imprevedibile di McCollough e Hernandez.