Un profumo, foulard di seta e una collaborazione con DeMellier: Santa Eulalia celebra la sua 'eredità' come casa di moda

Madrid – Con oltre 180 anni di storia alle spalle, la boutique barcellonese Santa Eulalia vanta un'eredità davvero ineguagliabile nel mondo della moda, sia a livello globale in termini generali, sia in Spagna e nella stessa Barcellona in particolare. Una storia che questa settimana, in coincidenza con la "rentrée" di fine estate, la stessa boutique ha voluto celebrare, commemorando il centenario della sua prima sfilata come casa di moda.

Per contestualizzare, basta ricordare che nel 1843, a Barcellona, nel centrale, stretto e suggestivo carrer de la Boqueria, apriva un piccolo negozio specializzato nella vendita di tessuti. Erano passati appena sei anni da quando Thierry Hermès aveva aperto a Parigi il suo primo laboratorio di selleria, origine della maison Hermès, e mancavano ancora tre anni all'avvio del laboratorio collettivo a cui si fanno risalire le origini di Loewe, quando troviamo così le origini di Santa Eulalia. Delle tre, è l'unica ad avere origini più strettamente legate all'universo della moda, un mondo in cui, fin dai suoi esordi, ha iniziato a "flirtare" con proposte di abbigliamento, naturalmente su misura — il prêt-à-porter nascerà solo alla fine degli anni Cinquanta — sia per uomo che per donna.

Consolidando la sua natura di casa di moda, nel 1898 Santa Eulalia inaugurò e si trasferì in un nuovo edificio in stile modernista situato nella piazza del Pla de la Boqueria, sulla Rambla, costruito per il negozio dal famoso architetto dell'epoca Pere Falqués. Una boutique che, situata sul luogo dell'antica porta di Santa Eulalia, così chiamata perché secondo la tradizione fu il luogo del martirio della patrona della città, e decorata con un'immagine della santa sulla facciata, finì per essere ribattezzata Almacenes Santa Eulalia. Un nome che adottarono intorno al 1900 e con il quale, da allora fino a oggi, la storica casa di moda ha svolto la sua attività. Una storia di oltre 180 anni, in cui uno dei maggiori traguardi fu la celebrazione, nel 1926, della sua prima sfilata di moda. Un vero e proprio evento per la Barcellona e la Spagna dell'epoca, con cui Santa Eulalia portava in passerella le proprie creazioni, così come facevano all'epoca le grandi case di moda parigine. Un'iniziativa che suscitò un tale scalpore che, da quel momento in poi, gli inviti per le sfilate successive divennero nominativi. Con essa, la casa di moda decise di valorizzare le creazioni di Pere Formosa, prima apprendista e poi maestro del laboratorio di sartoria, che rivoluzionò la maison e che sarebbe persino entrato a far parte della famiglia Sans, da quattro generazioni proprietaria di Santa Eulalia.

Un profumo, con "eredità"

Per celebrare e commemorare questa particolare pietra miliare nella storia di Santa Eulalia, che ha saputo evolversi e adattarsi alle mutevoli realtà della moda, presentandosi oggi come una delle più emblematiche e rinomate boutique multimarca d'Europa e del mondo, la maison ha presentato questa settimana "Heritas". Nome, in latino "Eredità", con cui è stata battezzata la nuova creazione della famiglia di fragranze di Santa Eulalia, una categoria di prodotto che la maison ha introdotto per la prima volta nel 1947 con il lancio della sua prima "eau de cologne", e che ha rilanciato nel 2014 con una rinnovata e completa collezione di profumi.

Concepita, in generale, come una linea che manifesta e contribuisce a consolidare la "vocazione globale del marchio", con la sua commercializzazione non solo interna, ma anche attraverso una selezione curata di profumerie a Barcellona, in Spagna e in diversi mercati europei, mediorientali e internazionali, la famiglia di creazioni olfattive di Santa Eulalia si completa così con quest'ultima creazione. La prima creata per la maison da Chris Maurice, profumiere barcellonese di terza generazione che ha disegnato per Santa Eulalia una fragranza ispirata a quella prima sfilata, avvalendosi dei suoi legami con la città e con la stessa casa di moda. Un negozio che ha conosciuto da bambino accompagnando sua nonna, cliente abituale della maison, e alla cui eredità e al cui lascito ha reso omaggio con una costruzione olfattiva "in tre tempi", con una nota di testa di fiori bianchi e frangipane, grande protagonista della fragranza, con cui si introduce anche un elemento tipico dei motivi decorativi del modernismo catalano; un cuore di vaniglia e iris; e note di fondo di sandalo, benzoino e muschio bianco. Una composizione che la maison ci ha presentato in esclusiva mercoledì scorso, 9 settembre, durante un workshop olfattivo organizzato all'interno della sua boutique al numero 93 del Paseo de Gracia a Barcellona, e che è già in vendita nei formati da 15 ml (35 euro) e 75 ml (180 euro).

"Chris conosce Santa Eulalia fin da bambino", ha sottolineato Luis Sans, presidente di Santa Eulalia. "Sua nonna era cliente della maison e lui conserva il ricordo di quando l'accompagnava a provare i suoi abiti di Alta Costura", senza dimenticare che "è di Barcellona, appartiene alla terza generazione di una famiglia di profumieri e ha vissuto da vicino quell'universo". Con tutto questo bagaglio, "chi meglio di qualcuno con un legame simile per creare un vero omaggio olfattivo ai nostri cento anni di Alta Costura", ha aggiunto, chiarendo allo stesso tempo nelle sue dichiarazioni che, pur non essendo un requisito o un limite essere di Barcellona, l'essenziale per lo sviluppo del progetto era avere qualcuno con le capacità e la sensibilità per trasmettere veramente, attraverso un aroma, la storia di Santa Eulalia come casa di moda e i suoi legami con l'universo della moda e, naturalmente, con Barcellona. Perché "noi siamo Barcellona", hanno sottolineato dalla direzione della boutique.

Una presentazione immersiva

Per celebrare questo lancio e dare il benvenuto al jet set di Barcellona al rientro dalla pausa estiva, la sera di mercoledì 9 settembre Santa Eulalia ha celebrato il debutto della nuova fragranza "Heritas" con una sensazionale festa organizzata a La Paloma. Una sala inaugurata nel 1903, considerata la più antica sala da ballo d'Europa, al cui interno la maison ha offerto un'esperienza immersiva molto curata, alla quale abbiamo avuto il piacere di partecipare in prima persona, fondendo, attorno all'identità della fragranza "Heritas", gli universi della profumeria, della musica, della gastronomia, dell'illuminazione e, naturalmente, della moda.

Con circa 500 invitati, tra cui clienti, rappresentanti dei media e della società di Barcellona, legati a Santa Eulalia e al mondo della moda e della cultura, quella sera sono passati per La Paloma personaggi come l'interior designer Lázaro Rosa-Violán, l'attrice e presentatrice Marta Torné, l'attore Daniel Horwath, i modelli Lucas Prada, Pau Ramis e Jorge ed Edu Román, il fotografo Martín Gatti e il dj e influencer Gerard Estadella. Tutti nomi invitati a una festa iniziata con lo spazio interno occupato da tre "capsule olfattive", dalle quali era possibile annusare in tutta la loro intensità le tre note dominanti della fragranza: il fiore di frangipane, il sandalo e la vaniglia. Un'esperienza sensoriale completata dal dono di foulard profumati con la nuova fragranza "Heritas", un gesto che ha inebriato l'intera sala con il delicato aroma di questo nuovo profumo di Santa Eulalia, e dalla stessa carta dei drink, con quattro cocktail ispirati e aromatizzati con note legate alla fragranza, creati da Javier de las Muelas. Una successione di impressioni sensoriali, coronata dall'esibizione dal vivo del gruppo nordamericano Brothers of Soul, al ritmo di un gioco di luci ambientali che cercava di ricreare le sensazioni trasmesse dalla costruzione olfattiva della fragranza "Heritas", e dai cioccolatini di Christian Escribà. Piccole delizie di cioccolato bianco e fondente che giocavano con la combinazione bianco e nero imposta come "dress code" per l'evento, in riferimento al codice visivo aziendale di Santa Eulalia.

Così come per la creazione del profumo, "abbiamo voluto circondarci di talenti", e infatti "sono tutti professionisti riconosciuti a livello internazionale nei loro rispettivi campi, ma allo stesso tempo profondamente legati a Barcellona", ha spiegato Luis Sans. "Questa componente locale era molto importante per noi perché 'Heritas' nasce dalla nostra storia, ma anche dalla nostra città", e per questo si è voluto che "questa celebrazione avesse radici profondamente barcellonesi". In quest'ottica, "Santa Eulalia e La Paloma sono due aziende storiche, a conduzione familiare e strettamente legate a Barcellona". "Ci sembrava che ci fossero molte affinità tra le due", e quindi "che fosse il luogo perfetto per celebrare questi cento anni di Alta Costura".

Con foulard di seta e una collaborazione con DeMellier

Ma non è tutto: il lancio della fragranza e la celebrazione di questa serie di attivazioni immersive fanno parte delle diverse iniziative che Santa Eulalia ha deciso di avviare per commemorare il centenario della sua prima sfilata come casa di moda. Un evento che la storica boutique celebrerà con il lancio di un'edizione limitata di tre foulard di seta naturale, stampati con illustrazioni originali tratte dai manifesti storici della maison degli anni Trenta, realizzati per Santa Eulalia da J. Perajordi, Porta e José Luis Rey Vila.

Tre design, concepiti come pezzi da collezione, che saranno commercializzati per tutto l'anno commemorativo, a cui si aggiungerà un modello di borsa esclusivo creato per Santa Eulalia, e ispirato alla stessa sfilata del 1926, dalla londinese DeMellier. Un marchio che si distingue nell'attuale offerta di Santa Eulalia come uno dei nuovi brand di accessori che si sono aggiunti alla sua curata selezione di prodotti e che, nonostante la sua natura britannica, non bisogna dimenticare che è stato fondato dalla spagnola, e per di più barcellonese, Mireia Llusia-Lindh. Una creativa e imprenditrice in cui Santa Eulalia ha trovato la partner perfetta per, insieme a questa fragranza e a questa collezione di foulard, celebrare la sua eredità come casa di moda.