Anekke nomina una nuova direttrice generale

Madrid – L'azienda di Alicante Azzar Group, specializzata nella progettazione, produzione e vendita di borse, accessori e abbigliamento, ha deciso di portare Anekke, il suo marchio principale, verso una nuova fase di crescita e internazionalizzazione. Un nuovo capitolo per il quale ha affidato la direzione del brand alla manager Brigitte Boehm.

Fondato nella città di Petrer, ad Alicante, nel 1996 dai fratelli José Ramón, Purificación e Merce Brotons, che attualmente ricoprono rispettivamente i ruoli di amministratore delegato, direttore vendite e responsabile dell'area design e prodotto di Azzar Group, il gruppo ha iniziato il suo percorso come azienda specializzata nel settore della pelletteria, in particolare nella produzione di borse. Un'attività in cui il gruppo industriale, allora di recente costituzione, non faceva che attingere all'eredità ricevuta dai tre fratelli, membri della terza generazione di una famiglia dedita al mondo della borsa.

Partendo da questo "saper fare", nel corso dei suoi oltre 30 anni di storia, Azzar Group ha diversificato e ampliato le sue attività, presentandosi oggi come un'azienda multinazionale presente in più di 60 Paesi, dedicata ai segmenti delle borse, dell'abbigliamento e degli accessori moda. Articoli che progetta, produce e commercializza sia attraverso accordi di licenza con terzi, con i quali ha sviluppato collezioni per marchi come Kimmidoll, Hello Kitty, Betty Boop o Pepa Pie, sia attraverso i propri brand. Un portafoglio che include marchi come Dogs by Beluchi e che è guidato da Anekke. Il principale marchio commerciale e rappresentativo dell'azienda di Alicante, per il quale si è deciso di aprire una nuova fase, con la nomina di Brigitte Boehm a nuova direttrice generale.

Un'ex Unode50 e The Estée Lauder per guidare una nuova fase di crescita

Con l'obiettivo finale di costruire su quanto già realizzato negli ultimi anni, in cui sia Azzar Group sia Anekke hanno consolidato le basi della loro strategia di crescita e internazionalizzazione, diventando nomi fissi di fiere come Micam (Milano), Who’s Next (Parigi), Schick (Salisburgo) o Essenz (Monaco), l'azienda spagnola ha affidato il suo marchio principale a una manager con una lunga e consolidata carriera professionale. Un curriculum che ha costruito ricoprendo diverse posizioni di responsabilità in aziende come The Estée Lauder Companies, a cui Boehm è stata legata per oltre 20 anni, arrivando a ricoprire la carica di vicepresidente regionale e direttrice generale dell'azienda per i mercati Emea e India; e Unode50, brand spagnolo di gioielli di cui ha ricoperto la carica di direttrice globale marketing e business per poco più di due anni, da febbraio 2023 a ottobre 2025. Momento in cui ha iniziato a dedicarsi alla consulenza strategica per le aziende, per la crescita, la trasformazione e l'espansione internazionale; compiti che ora ha deciso di mettere da parte per dedicarsi interamente alla sfida di guidare questa nuova fase di Anekke.

In vista di questo nuovo capitolo per il marchio di moda, borse e accessori, in dichiarazioni esclusive rilasciate a FashionUnited, Boehm si dice particolarmente entusiasta di questa nuova fase lavorativa che si apre alla guida di Anekke. Responsabilità per le quali, ci anticipa, manterrà il focus sulla ricerca di portare il brand a una nuova fase di crescita e internazionalizzazione. Due obiettivi per i quali cercherà di unire le forze con il resto del team del marchio, sia con i membri attuali sia con i nuovi ingressi che si aggiungeranno al progetto; così come continuare ad approfondire i codici propri del Dna del brand su cui Anekke è stata costruita. Un marchio le cui attività sono state finora caratterizzate dal lancio di due collezioni annuali, con protagonista il suo personaggio femminile Anneke e il suo gattino Towanda, e ispirate a viaggi, esperienze o donne celebri, come Virginia Woolf, Amelia Earhart o Coco Chanel.

"Sono molto entusiasta di questa nuova fase professionale e dell'opportunità di entrare in Anekke, un marchio con un'identità molto speciale, un enorme potenziale e una grande proiezione internazionale", ha dichiarato Brigitte Boehm in esclusiva a FashionUnited. In vista di questo nuovo capitolo, sia personale sia per il brand, "il mio obiettivo è contribuire a promuovere una crescita sostenibile e internazionale, rafforzando il marchio, sviluppando nuovi mercati e canali e avanzando nella trasformazione digitale dell'azienda, mettendo sempre il consumatore al centro delle nostre decisioni". A tal fine, "credo fermamente che un buon marchio si costruisca con buoni team", e proprio da questa convinzione, "per me è fondamentale lavorare insieme al grande talento che già esiste in azienda", così come "continuare a costruire un'organizzazione sempre più solida, agile e preparata ad affrontare le sfide future" che il marchio si troverà di fronte. Un'etichetta con cui "mi sento molto identificata", ha aggiunto Boehm, sia con il suo universo sia con il suo "modo di raccontare storie ispirate a donne coraggiose, avventurose e capaci di rompere le barriere". "È un marchio con un'anima", ha sottolineato, e inoltre "con un messaggio che si connette profondamente con me e con il mio modo di intendere le sfide e le nuove tappe".

Carlos Bertran, nuovo direttore globale della strategia digitale

Oltre alla nomina di Brigitte Boehm a direttrice generale, Anekke ha nominato Carlos Bertran nuovo direttore globale della strategia digitale del marchio. Un manager che vanta un curriculum altrettanto vasto e consolidato, e un'esperienza maturata negli anni in cui ha ricoperto diverse posizioni di responsabilità per aziende come Danone, Timberland, Mango, Desigual, Veepee o Sprinter, catena sportiva per la quale ricopriva finora il ruolo di direttore del commercio digitale e della customer experience.

"I grandi marchi si costruiscono con grandi team", ha sottolineato Boehm, e proprio per questo si è detta "molto entusiasta di dare il benvenuto a Carlos Bertran, che di recente è entrato in Anekke come global digital director". "Carlos ha più di 15 anni di esperienza nella guida di business digitali ed ecommerce, promuovendo progetti di trasformazione e crescita in contesti internazionali", e dalla sua nuova posizione all'interno del brand di Alicante, "guiderà la strategia digitale globale di Anekke, con l'obiettivo di accelerare la crescita del business digitale, aumentarne la redditività e continuare a sviluppare la nostra presenza internazionale, mettendo sempre le nostre consumatrici al centro". "Il suo ingresso rappresenta un ulteriore passo nel nostro impegno per la trasformazione digitale", ha contestualizzato, così come "per continuare a costruire un'Anekke pronta ad affrontare le sfide e le opportunità del futuro".

"Dopo questi primi mesi in Anekke", azienda in cui, come Boehm, Bertran è entrato ufficialmente a fine giugno, "posso dire di essere ancora più entusiasta del progetto e del team che lo rende possibile", ha dichiarato il nuovo direttore globale della strategia digitale del marchio principale di Azzar Group. "Abbiamo grandi sfide e anche grandi opportunità davanti a noi", di fronte alle quali si è detto "con molta voglia di continuare a costruire" la nuova Anekke insieme al resto del team del marchio di moda e accessori.