Il marchio spagnolo Hoff nomina il nuovo ceo

Madrid – A dimostrazione della struttura aziendale sempre più solida che si sta costruendo in Hoff, l'azienda spagnola di calzature ha annunciato la nomina di Nicolas de Ros Wallace a nuovo ceo. Egli subentra al fondatore dell'azienda, Fran Marchena.

L'azienda spagnola di calzature ha annunciato la nomina di Nicolas de Ros Wallace a nuovo chief executive officer di Hoff. Assumerà la carica venerdì primo maggio 2026. La sua nomina a nuovo ceo diventerà effettiva in quella data, in sostituzione del fondatore e azionista di maggioranza, Fran Marchena. Marchena ha deciso di professionalizzare ulteriormente il team di gestione dell'azienda nominando il suo primo ceo non legato alla proprietà. Continuerà a guidare la direzione di Hoff, ma ora come presidente del consiglio di amministrazione. Da questa posizione, manterrà l'autorità di guidare la direzione creativa, la visione e le strategie a lungo termine del marchio.

"Nicolas porta con sé una forte leadership operativa e di brand, acquisita in Inditex; in Nike, dove è stato general manager della divisione calcio per il Sud Europa e vice president di Jordan Brand per l'Emea; e, più recentemente, come chief executive officer di Canyon Bicycles", ha sottolineato il management di Hoff. L'azienda è ora nelle mani di Ros Wallace, che ha il compito di guidare una nuova e decisiva svolta nelle sue ambizioni di affermarsi come marchio internazionale di primo piano. A questo proposito, "il suo mandato è chiaro", ha sottolineato l'azienda. Si tratterà di "accelerare la crescita internazionale, rafforzare il valore del marchio e migliorare la customer experience in tutti i mercati". Il suo arrivo "segna l'inizio di una nuova era", che sarà definita "dall'ascesa di Hoff come marchio globale".

Da venditore di auto a ceo di Hoff

De Ros Wallace ha conseguito un master in marketing e gestione commerciale presso la Fundesem business school di Alicante e ha proseguito gli studi internazionali negli Stati Uniti. Ha completato un corso intensivo per dirigenti sulla strategia digitale presso la Mit sloan school of management. La sua prima esperienza professionale è stata la vendita di automobili per poco più di un anno presso una concessionaria Volkswagen di Alicante, parte del Gruppo Sala Hermanos. In seguito a questo ruolo, è entrato a far parte del gruppo Inditex, dove è rimasto per oltre 13 anni. Ha ricoperto diverse posizioni di responsabilità, tra cui quella di responsabile del prodotto calzature di Pull&Bear. Da lì è stato promosso a direttore globale delle calzature per lo stesso marchio, prima di diventare direttore globale delle calzature e delle borse da donna per Zara.

Dopo aver lasciato l'azienda nell'aprile 2011, de Ros Wallace è entrato in Nike, multinazionale dove ha lavorato per oltre 10 anni. Ha ricoperto diverse posizioni chiave, tra cui senior director della categoria running per l'Europa occidentale, general manager del calcio per l'Europa meridionale e vice president e general manager del marchio Jordan per l'Emea. Ha svolto queste mansioni dalla sede centrale dell'azienda statunitense nei Paesi Bassi. Ha lasciato l'azienda nel marzo 2022 per assumere la guida dell'azienda tedesca Canyon Bicycles come nuovo ceo. Il 16 aprile è stato annunciato che sarà sostituito da Matthias Meier, che assumerà la guida dell'azienda tedesca di biciclette a partire dal prossimo primo maggio. Ciò coincide con la partenza di de Ros Wallace e con il suo nuovo ruolo di chief executive di Hoff.

Hoff punta a 100 milioni di euro di fatturato

Hoff è stata co-fondata nel 2016 da Fran Marchena e Luis Miguel Botella. Dal 2022 è controllata esclusivamente da Marchena, in seguito all'uscita di Botella dal progetto. Alla fine del 2024 è stato annunciato che Marchena aveva accettato di far entrare il fondo di venture capital lussemburghese Rahco Capital per accelerare la crescita dell'azienda. In seguito all'accordo, Marchena è rimasto il principale azionista di Hoff, controllando oltre l'85 per cento del suo capitale. Questa mossa ha segnato l'inizio di diverse strategie di internazionalizzazione. Tra queste, la nomina di David Tourniaire-Beauciel a direttore del design, di Alexa Chung a volto del marchio e l'apertura di nuovi flagship store a Madrid e Amsterdam.

Sulla base di queste iniziative, Hoff ha mantenuto i suoi obiettivi di crescita a breve e medio termine. Il management si era posto l'obiettivo di raggiungere i 100 milioni di euro di fatturato entro il 2025. Questo ambizioso obiettivo è stato infine posticipato. È chiaro che Nicolas de Ros Wallace lavorerà per raggiungere questo obiettivo dalla sua nuova posizione di ceo. Hoff ha chiuso l'ultimo esercizio fiscale nel 2025 con un fatturato di circa 77 milioni di euro. Questa cifra rappresenta una crescita del +16,67% rispetto ai 66 milioni di euro del 2024 e un aumento del +352,94% rispetto ai 17 milioni di euro del 2020. Hoff ha chiuso l'esercizio 2025 con una presenza in oltre 20 mercati. La sua rete retail è composta da 26 negozi, sette internazionali e 19 in Spagna, e 18 corner in vari Paesi. A questi si aggiungono l'attività del marchio negli spazi multimarca e attraverso il suo canale online.