In quale modo Rosalía renderà Ann Demeulemeester un brand imperdibile

La cantante e compositrice Rosalía ha iniziato questa settimana il suo tour in Francia. Dopo la grande risonanza mediatica del suo brano Berghain, l'evento di questa star internazionale potrebbe riportare alla ribalta un marchio poco conosciuto al grande pubblico: Ann Demeulemeester.

Il 17 marzo, Rosalía ha inaugurato a Lione la prima tappa del suo tour mondiale Lux Tour. Oltre alla sua performance, ad attirare l'attenzione sono stati anche i suoi costumi. Secondo la rivista Télérama, lo spettacolo "attinge ai codici del teatro e dell'opera". Un approccio singolare, tipico dell'artista, accompagnato da capi ideati da Stefano Gallici, direttore creativo di Ann Demeulemeester.

Come indicato dal brand, Stefano Gallici ha sviluppato tre silhouette in stretta collaborazione con Rosalía e il suo team creativo. "Ogni outfit è stato progettato per supportare movimenti e coreografie intense, permettendo di spogliarsi gradualmente durante la performance in modo che ogni trasformazione riveli una nuova silhouette. I costumi diventano così parte integrante della narrazione dello spettacolo", ha affermato il marchio in un comunicato.

I tre look di Rosalía disegnati da Stefano Gallici

Il primo look si distingue per una silhouette a più strati ispirata al balletto classico. È composto da un top in mussola drappeggiata, un body in pizzo traforato e un imponente tutù a balze plissettato. Dei laccetti integrati negli giromanica del top permettono di aggiungere o rimuovere le maniche a seconda della coreografia. La cantante ha indossato anche delle ballerine: un paio realizzato in raso rosa tenue, con un cinturino Mary Jane strutturato.

Il secondo costume presenta una giacca napoleonica e pantaloni Bloom. La giacca è stata realizzata con diversi pannelli sagomati e si allunga in una silhouette a coda di rondine.

Il terzo look "introduce una struttura e riferimenti storici alla sartoria su misura", tiene a precisare il marchio Ann Demeulemeester. Si presenta come un abito in mussola con una struttura a crinolina e accessori alati. L'abito ha una scollatura regolabile e arricciata con coulisse. Il capo termina con uno spettacolare strascico di quindici metri.

La sua struttura a crinolina, che ricorda tra l'altro la tendenza del XVIII secolo del momento, è composta da stecche leggere e fasce di sostegno verticali.

Infine, Rosalía indossa stivali alti in raso nero e un'imbracatura con ali di piume, realizzata in mussola e tulle, oltre a un copricapo con ali anticato.

Una collaborazione storica per il marchio

Non è la prima volta che la maison Ann Demeulemeester crea costumi per star internazionali. Aveva già vestito Charli XCX, Slowdive, Nine Inch Nails, The Underground Youth, Anna von Hausswolff e Stella Rose Gahan. Tuttavia, la grande influenza di Rosalía (28 milioni di follower su Instagram) sulla scena musicale attuale e (su un pubblico molto eterogeneo) potrebbe segnare la storia della maison.

La cantante si distingue per un approccio creativo all'avanguardia e per essere una vera e propria "curatrice". Scegliendo un marchio di nicchia, ricercato e storico come Ann Demeulemeester, non agisce come un semplice cartellone pubblicitario, ma convalida la "hype" e l'integrità artistica del brand. D'altra parte, come per i tour di star internazionali come Beyoncé, i costumi di scena generano continuamente migliaia di video su TikTok e Reel su Instagram: una campagna pubblicitaria globale per Ann Demeulemeester.

Questi riflettori si accendono tre anni dopo l'arrivo di Stefano Gallici come direttore creativo della maison. Il designer è succeduto a Ludovic de Saint Sernin, il cui mandato estremamente breve (meno di un anno) aveva sollevato interrogativi nel settore della moda. Gallici, che in precedenza era responsabile della moda maschile di Ann Demeulemeester, ha avuto il difficile compito di ridare lustro all'immagine di una maison fondata nel 1985. Questa partnership con Rosalía, storica per il marchio, dimostra che è sulla strada giusta.