Pronovias nomina un nuovo direttore marketing e comunicazione, dopo la sua vendita a Cap Capital

Madrid – Pronovias continua a gettare le basi per affrontare la sua nuova fase, ora sotto la proprietà del gruppo di investimento britannico Cap Capital, e annuncia la nomina di Alejandro Santos a nuovo direttore marketing. Una nomina che si aggiunge a quella ufficializzata circa un mese fa, quando, come primo ingresso in questa “nuova Pronovias” di Cap Capital, è stata comunicata la nomina di Luis Müller Heiberg a nuovo direttore finanziario dell'azienda.

Aggiudicata a Cap Capital all'inizio di giugno, dopo l'autorizzazione giudiziaria all'operazione di vendita di Pronovias alla società di investimento britannica ricevuta a fine maggio, nonostante si fosse già colta l'occasione per anticipare le basi e i nuovi parametri che avrebbero guidato l'azienda in questo nuovo inizio, era stato precisato che il nuovo Piano Strategico di Pronovias non sarà presentato in dettaglio fino al prossimo 8 settembre. Un periodo che Cap Capital sta utilizzando per completare la formazione del nuovo team che guiderà l'emblematico marchio spagnolo di moda sposa; un team per il quale, se a metà giugno era stato annunciato l'ingresso dell'economista Luis Müller Heiberg come nuovo direttore finanziario dell'azienda, a metà luglio si annuncia l'assunzione del consulente spagnolo Alejandro Santos come nuovo direttore marketing.

Come specificato da Pronovias, nella sua nuova posizione Santos guiderà la nuova strategia globale di marketing e comunicazione di Pronovias. Incarichi che svolgerà con l'obiettivo generale di rafforzare la “notorietà e desiderabilità” del marchio di moda sposa e delle sue collezioni, di costruire una relazione “più diretta e personale” con le spose e di “far evolvere” l'esperienza “bridal” che il marchio offre alla sua potenziale community di clienti, attraverso la personalizzazione, l'ispirazione e l'intelligenza artificiale. Un'IA che è destinata a svolgere un ruolo determinante e centrale in questo nuovo capitolo di Pronovias, come già anticipato da Cap Capital all'inizio di giugno e come ha sottolineato ora il suo nuovo direttore marketing.

“Pronovias ha qualcosa che pochissimi marchi al mondo possono vantare, ovvero essere focalizzata sul coccolare e accompagnare una donna in uno dei momenti più importanti della sua vita; e di fronte a questo compito, le mie due grandi sfide riguardano il marchio e l'esperienza”, ha dichiarato Alejandro Santos, nuovo direttore marketing di Pronovias, in un comunicato diffuso dal marchio in occasione della sua nomina. Per affrontare ciascuna di esse, prosegue, per quanto riguarda la prima, l'obiettivo sarà “rafforzare e costruire un marchio che sappia ascoltare, accompagnare e ispirare la futura sposa con vicinanza e autenticità”. Un obiettivo al cui servizio ci sarà quella “esperienzialità”, che si cercherà di elevare attraverso “un'esperienza personalizzata e memorabile, all'altezza di un momento unico e iconico come il matrimonio”. Un insieme di compiti per i quali, aggiunge, “l'intelligenza artificiale giocherà un ruolo chiave”, come elemento differenziante che il marchio saprà capitalizzare per “personalizzare e sorprendere la sposa”, mentre "comprenderemo e decodificheremo ciò di cui ha bisogno per realizzare il suo sogno, sempre partendo dall'emozione, dal marchio e dall'esperienza”.

Dal gruppo Lvmh a Bimani, passando per Pandora

Professionista con oltre 15 anni di esperienza nel settore del marketing e del brand building, Alejandro Santos aveva già lavorato per aziende come L’Oréal o l'italiana Angelini Industries quando nel 2017 è entrato a far parte del gruppo Lvmh. Nella holding multinazionale francese specializzata nel lusso ha ricoperto diverse posizioni di responsabilità tra giugno 2017 e giugno 2023, sempre all'interno di Moët Hennessy, la sua divisione di vini, liquori e alcolici. Un totale di poco più di sei anni, a cui ha posto fine con il suo passaggio a Pandora, azienda in cui è rimasto fino a gennaio 2025 come direttore del dipartimento marketing per Spagna e Portogallo.

Dopo l'esperienza nel popolare marchio danese di gioielli, Santos ha deciso di avviare la propria società di consulenza di marketing strategico, con il nome di “AS Studio”. Un'agenzia attraverso la quale ha svolto attività di consulenza per diverse aziende nei settori della moda, della bellezza, del retail e dell'hotellerie, tra cui Bimani, il marchio di moda dell'imprenditrice e influencer Laura Corsini, per il quale Santos ha ricoperto il ruolo di direttore marketing e comunicazione tra marzo e settembre 2025.

“L'ingresso di Alejandro arriva in un momento strategico per Pronovias, in cui l'azienda sta evolvendo verso un modello in cui ogni punto di contatto, fisico e digitale, deve rispondere meglio alle aspettative, ai desideri e alle emozioni di ogni sposa”. In questa ottica, "l'obiettivo è chiaro” e consiste nel garantire “che l'esperienza Pronovias non inizi né finisca con l'abito, ma accompagni la donna durante tutto il processo di decisione, preparazione e celebrazione” del matrimonio. E in questo contesto, aggiungono, “il suo arrivo rappresenta l'inserimento di un profilo con una solida esperienza internazionale e una profonda comprensione di come costruire marchi con rilevanza culturale, connessione emotiva e valore a lungo termine”.