Rhone nomina il suo primo chief merchandising officer
Rhone ha creato il ruolo di chief merchandising officer e lo ha affidato ad Alexa Andersen, recentemente senior vice president of merchandising di Puma North America, secondo quanto riportato da Wwd.
Andersen supervisionerà i team di merchandising e design dell'azienda di Stamford, Connecticut. Porta con sé oltre 20 anni di esperienza nell'abbigliamento performance, avendo diretto l'organizzazione merchandising di Puma North America per i canali wholesale e direct-to-consumer, occupandosi di calzature, abbigliamento e accessori, oltre a collaborazioni e partnership.
Prima di Puma, ha lavorato per Lululemon, guidando la creazione del prodotto e il merchandising per iniziative strategiche, tra cui le categorie di performance tecnica e momenti di brand globali come i Giochi Olimpici. All'inizio della sua carriera ha ricoperto ruoli di leadership nel merchandising presso Adidas, Asics e Nike.
Nate Checketts, amministratore delegato e co-fondatore, ha affermato che i risultati di Andersen nel costruire organizzazioni di merchandising presso grandi marchi parlano da soli, ma che ciò che ha colpito è stata l'affinità di valori. "Alexa comprende che un ottimo prodotto e la costruzione di un marchio a lungo termine vanno di pari passo, e sarà una partner incredibile mentre continuiamo a crescere con consapevolezza", ha detto.
Andersen, cresciuta in Messico e vissuta negli Stati Uniti, in Italia e nei Paesi Bassi, ha descritto la sua scelta come un passo deliberato per allontanarsi dalle grandi dimensioni. "Dopo aver trascorso la mia carriera in alcuni incredibili grandi marchi, ho visto come la pressione per ottenere una crescita a breve termine possa a volte distogliere l'attenzione dalla visione a lungo termine e dalla costruzione del marchio", ha affermato. "Ciò che mi ha attratto di Rhone è la possibilità di far parte di un'azienda che ha superato la fase di start-up ma è ancora in piena crescita, dove si possono vedere concretamente i frutti del proprio lavoro".
Lo stato attuale dell'azienda
Rhone è stata fondata nel 2014 dai fratelli Nate e Ben Checketts, inizialmente come un marchio di activewear maschile esclusivamente online, rivolto a quelli che i fondatori chiamavano i "guerrieri della settimana". Ha iniziato con un round di finanziamento "friends-and-family" da 100mila dollari e da allora ha raccolto circa 37 milioni di dollari in totale, con l'ultimo round a gennaio 2025.
L'azienda ha raggiunto la redditività nel 2020 e ha costantemente ampliato la sua rete di vendita al dettaglio fisica, gestendo circa 20 negozi negli Stati Uniti all'inizio di quest'anno, tra cui un flagship store a Hudson Yards, New York, rinnovato nel 2024. La distribuzione wholesale avviene tramite Nordstrom, Bloomingdale's e Rei, e il marchio si è posizionato come partner maschile di riferimento per Equinox e Peloton.
L'attività recente si è concentrata sul ciclo di vita del prodotto e sulla community piuttosto che su nuove categorie. A gennaio, l'azienda ha lanciato reRhone, un'operazione di rivendita di proprietà del marchio costruita con la piattaforma Archive, partendo da un inventario di resi selezionati dei clienti e destinata ad ampliarsi fino al 2026. Il suo marketing continua a concentrarsi sul benessere mentale, un tema che Andersen ha sottolineato nella sua dichiarazione.
Rhone è un'azienda privata e non divulga i dati sui ricavi.
Questo articolo è stato redatto con l'assistenza dell'IA e revisionato da un giornalista di FashionUnited.