Sfida colossale per Jonathan Anderson: cosa attende lo stilista da Dior?
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La nomina di Jonathan Anderson a direttore artistico sia per la collezione donna, sia per quella uomo da Dior è stata a lungo oggetto di grandi aspettative e speculazioni. Ora il doppio ruolo dello stilista nordirlandese è ufficialmente confermato, segnando un momento storico: Anderson è il primo direttore creativo dai tempi di Christian Dior a occuparsi di tutte le linee della leggendaria maison francese, inclusa l'alta moda.
Dieci collezioni all'anno, e non è tutto
Con una grande responsabilità arriva anche un enorme carico di lavoro. Solo per Dior, Anderson disegnerà dieci collezioni all'anno, oltre alle sei collezioni per la sua etichetta, Jw Anderson, e alle due linee che crea in collaborazione con Uniqlo. Molti, vista la nuova sfida e l'assenza del suo marchio dal calendario della moda di febbraio, avevano ipotizzato che avrebbe messo in pausa il suo lavoro da Jw Anderson. Tuttavia, come riportato da Business of Fashion, citando l'amministratore delegato Jenny Galimberti, Anderson continua a essere ufficialmente coinvolto in tutte e sei le collezioni del suo marchio.
Il carico di lavoro è immenso, anche per uno stilista noto per il suo ritmo instancabile e la sua produttività creativa. Dalla fondazione del suo marchio nel 2008, in cui Lvmh detiene una partecipazione di minoranza dal 2013, Anderson si è concesso pochissime pause.
Parallelamente, ha trasformato Loewe, la casa di moda spagnola sotto l'egida di Lvmh, che ha rilevato a soli ventinove anni, da un marchio relativamente sconosciuto a un player della moda di fama mondiale, con un fatturato annuo stimato di circa due miliardi di dollari. Tuttavia, verso la fine del suo mandato, anche questo non sembrava più appagarlo completamente, tanto che ha disegnato anche i costumi per i film del regista italiano Luca Guadagnino, tra cui Challengers e, più recentemente, Queer.
Rispetto a ciò che lo attende ora da Dior, una maison che secondo la grande banca londinese Hsbc ha registrato nel 2023 un fatturato stimato di nove miliardi di euro, questi impegni sembrano quasi gestibili. Non a caso, da Dior vigeva una regola non scritta: nessun designer avrebbe dovuto occuparsi contemporaneamente delle linee donna e uomo; il carico di lavoro era considerato semplicemente eccessivo. L'ex direttore creativo John Galliano, responsabile della moda donna dal 1996 al 2011, ha indicato le richieste eccessive (oltre trenta collezioni all'anno per Dior e il suo marchio) come causa del suo crollo psicologico, dell'abuso di sostanze e del suo licenziamento da Dior, segnato dallo scandalo.
Anderson, la "scelta ovvia" per Dior
Anderson appare senza dubbio più solido e meno eccentrico di Galliano. Ma come il suo predecessore, è considerato "una delle menti più creative della sua generazione", come lo ha descritto Bernard Arnault, ceo di Lvmh, in occasione della sua nomina a designer della linea uomo ad aprile. Delphine Arnault, ceo di Dior, si è espressa in termini ancora più entusiastici in una rara intervista a Business of Fashion: Anderson era la "scelta ovvia" ed "è lo stilista di maggior talento della sua generazione2. Lo conosce da tredici o quattordici anni e ha sottolineato in particolare la sua lealtà, una qualità che ha già dimostrato da Loewe. Allo stesso tempo, uno stilista ambizioso ed energico come Anderson è inevitabilmente alla ricerca di nuove sfide.
Questa sfida ora è diventata realtà. Dior non è solo quattro volte più grande di Loewe, ma comporta anche la responsabilità di un team creativo molto più ampio, e questo in una fase particolarmente delicata per l'azienda. La crescita ha subito un sensibile rallentamento e le aspettative su Anderson non potrebbero essere più alte, dopo che il settore ha assistito a una delle successioni più lunghe e discusse della storia recente della moda.
Le speculazioni sono iniziate con le dimissioni di Kim Jones dalla direzione creativa di Dior Men e sono state alimentate dalle continue voci sull'addio di Maria Grazia Chiuri, che ha plasmato la linea donna per oltre un decennio. Ora la questione del personale è risolta, anche se solleva nuovi interrogativi: come sarà Dior sotto la guida di Anderson?
Una visione creativa unificata: prime anticipazioni a fine giugno
La nomina di Anderson è più di un semplice cambiamento creativo: segna un cambio di rotta strategico. Per la prima volta da tempo, Dior persegue una strategia di design unificata e interdipartimentale. In passato, le collezioni uomo e donna erano spesso stilisticamente separate. "È molto lavoro", ammette Delphine Arnault. "Ma crediamo che creerà molta coerenza, nei prodotti, nella comunicazione, nelle vetrine".
L'arrivo di Anderson inaugura quindi non solo una nuova era stilistica, ma anche strutturale. La sua visione sarà probabilmente molto diversa da quella dei suoi predecessori, ma si basa su un'approfondita ricerca. Secondo Arnault, Anderson ha trascorso molto tempo negli archivi Dior prima della sua prima collezione. Lì ha studiato non solo il lavoro di Christian Dior, ma anche quello dei suoi successori. Si è dimostrato particolarmente affascinato dall'eredità di prodotti iconici come la borsa Lady Dior e, secondo Arnault, gli è stata concessa piena libertà creativa per reinterpretare questi codici della maison con il suo linguaggio. Che Dior gli conceda questa libertà soprattutto per la pelletteria non sorprende: con la borsa Puzzle di Loewe del 2015, Anderson ha già dimostrato di saper creare accessori iconici che lasciano il segno a livello culturale e hanno successo commerciale.
Un ambito in cui Anderson, nonostante la sua vasta esperienza, non ha ancora una competenza formale è l'alta moda. Sebbene la maestria artigianale sia sempre stata un elemento centrale del suo lavoro da Loewe, la couture richiede un livello ancora più elevato di precisione tecnica e raffinatezza artistica. Tuttavia, gli viene concesso del tempo per ambientarsi. Dior ha deciso di sospendere la prossima stagione di alta moda, anche perché l'ultima collezione di Maria Grazia Chiuri, sebbene ufficialmente prêt-à-porter, comprendeva circa venti creazioni couture.
Di conseguenza, la cifra stilistica di Anderson sarà visibile per la prima volta nella sua collezione di debutto per la linea uomo a giugno, molto probabilmente una scelta strategica. Il lancio attraverso la moda uomo gli permette una certa distanza dall'estetica di Chiuri e posiziona la sua prima collezione al di fuori del fitto calendario della moda donna. Il debutto della sua collezione donna è previsto per la settimana della moda di Parigi a settembre, una stagione in cui si verificano numerosi cambi di designer di alto profilo in case di moda come Chanel, Gucci, Balenciaga, Loewe, Bottega Veneta, Versace e Jil Sander.
Quando Anderson presenterà la sua prima collezione donna per Dior a settembre, avrà già lanciato un messaggio chiaro e, possibilmente, inizierà la fase più competitiva della stagione della moda con una nuova consapevolezza e una rinnovata energia.
Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.
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