Burberry presenta la campagna 'A Good Sport' per l'autunno 2026
Il boato della folla e il profumo dell'attesa: Burberry cattura l'inconfondibile atmosfera di una giornata di partita di calcio nella sua campagna per l'autunno 2026, 'A Good Sport'.
Adottando la prospettiva degli spettatori, la campagna celebra l'energia dei tifosi di calcio con un cast di volti noti provenienti dal mondo del cinema, della televisione, dello sport e della moda.
"Burberry unisce da decenni generazioni di tifosi di calcio", afferma il chief creative officer Daniel Lee. "È giusto celebrarlo quest'estate".
Sulle note di 'Banquet' dei Bloc Party, Jason Sudeikis esulta dagli spalti accanto all'amico della maison Romeo Beckham e all'attore Bright. Mika Hashizume e Jodie Turner-Smith sono immortalati nella frenesia pre-partita, mentre Lucy Punch è in coda a un chiosco di hamburger senza fronzoli. Stephen Graham assume il suo ruolo più intimidatorio di sempre, quello di allenatore di una squadra giovanile della domenica, mentre le modelle Rosie Huntington-Whiteley, Bebe Parnell, George Anderson, He Cong, Neelam Gill e Shivaruby passeggiano a bordo campo per fare il tifo. La squadra è completata dai calciatori inglesi Declan Rice, Eberechi Eze e Leah Williamson, oltre che dai beniamini internazionali Naomi Girma e Son Heung-min.
Radicata nella passione del fondatore Thomas Burberry per le attività all'aria aperta, la convinzione nel potere unificante dello sport continua a plasmare il marchio ancora oggi. La campagna presenta i trench, i parka e le giacche Harrington, capi iconici del brand, nati dalla funzionalità ed elevati attraverso il design e l'artigianalità, progettati con un senso di leggerezza per i viaggi in casa e in trasferta. Il motivo Burberry House Check affianca polo e sciarpe approvate per il giorno della partita, mentre la borsa Primrose dalla linea curva fa il suo debutto insieme alla nuova sneaker Knight Runner.
"Questo marchio è stato una vera e propria costante per i tifosi di calcio nel corso degli anni", prosegue Lee. "C'è un certo atteggiamento nell'essere un 'good sport' che è molto britannico e molto Burberry".
Stili chiave
Intrecciato nella cultura e nella vita quotidiana britannica, lo sport è da tempo parte della storia di Burberry. Fin dall'inizio, il fondatore Thomas Burberry ha progettato con una profonda conoscenza della vita all'aria aperta, dove la praticità e le prestazioni erano essenziali.
Gli stili iconici di oggi continuano a offrire protezione dalle intemperie sia per i tifosi più accaniti sia per quelli occasionali. Gli iconici impermeabili sono rivisitati in nuove silhouette espressive, tra cui la giacca trench Swarby in gabardine tropicale leggera e il trench Tillydrine in seta fluida, caratterizzato da un orlo arricciato e svasato.
L'abbigliamento cult da stadio è animato dal Burberry Check in tonalità heritage, dalle camicie con bottoni e sciarpe in cashmere ai profili su polo, giacche Harrington e sul parka Lancaster.
Per quanto riguarda le borse, i modelli preferiti dai fan sono rinnovati in una nuova edizione di tela spalmata House Check. Punto fermo delle collezioni Burberry, l'accessorio check è nato nel 1967, quando un buyer del negozio di Parigi utilizzò la fodera di un cappotto per avvolgere un bagaglio. Le nuove forme includono la borsa Primrose dalla linea curva e la borsa Pocket di ispirazione archivio – un design che affonda le sue radici negli anni '80, lo stesso decennio in cui ha debuttato il logo del cavaliere.
I pratici modelli con cappuccio e le overshirt in check Madras di stagione mantengono una sensazione di leggerezza per la stratificazione tra le stagioni, mentre accenti di morbida pelle caratterizzano il trench Mayfair, la giacca Harrington Bloomsbury e la giacca da lavoro Westley.
L'abito Sloane è pensato sia per la tribuna d'onore sia per la panchina. Tagliato con una vestibilità classica in lana di produzione britannica, la silhouette monopetto è tessuta con un gessato materico e abbinata a una cravatta di seta a quadri.
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