Burberry svela ‘The Trench, Portraits of an Icon’: una campagna globale con protagonisti del mondo del cinema, della musica, dello sport e della moda

In occasione del suo 170esimo anniversario, Burberry celebra con ‘The Trench, Portraits of an Icon’ un modello iconico che da tempo unisce funzionalità e moda.

La gabardine, invenzione pionieristica del fondatore Thomas Burberry, ridefinisce l'outerwear dal 1879. Progettato per resistere alle intemperie e allo stesso tempo consentire libertà di movimento, questo tessuto innovativo ha introdotto un nuovo modo di vestire. Oggi, ogni trench continua a incarnare la stessa dualità: uno scudo contro le intemperie e una tela per l'espressione di sé, amato da generazioni in tutto il mondo.

Perfezionato attraverso una discreta evoluzione, il trench Burberry resiste al tempo. Pratico ed espressivo, funzionale e inconfondibilmente elegante, rimane un simbolo della cultura britannica e di un'eredità moderna.

"Per celebrare il trench Burberry, un'icona dello stile e della moda britannica, abbiamo invitato amici provenienti da tutto il mondo creativo per dargli vita", afferma Daniel Lee, chief creative officer di Burberry, a proposito della campagna.

Scattata da Tim Walker, la serie di ritratti intimi in bianco e nero appare immediata e senza tempo, con una raffinatezza disinvolta nei molti modi in cui il trench viene indossato: un colletto alzato, una cintura legata morbidamente. Il risultato è al tempo stesso protettivo ed espressivo.

La campagna riunisce un cast di 23 star internazionali del cinema, della musica, dello sport e della moda, tra cui Agyness Deyn, Alva Claire, Bright, Daisy Edgar-Jones, Eberechi Eze, Erin O’Connor, Hikaru Utada, Iris Lasnet, J.Y. Park, Jack Draper, Jonathan Bailey, Karen Elson, Kate Moss, Kendall Jenner, Kid Cudi, Kristin Scott Thomas, Little Simz, Matthew Macfadyen, Reece Clarke, Rosie Huntington-Whiteley, Sora Choi, Teyana Taylor e Wu Lei. Insieme, formano un ritratto intergenerazionale della cultura contemporanea, ognuno dei quali apporta al capo una prospettiva unica.

"Consideratelo un omaggio a Burberry, un simbolo dello stile e dell'artigianato britannico, e un ringraziamento ai talentuosi artigiani che si celano dietro ogni cappotto", spiega Lee.

Un documentario accompagna la campagna, catturando scambi spontanei tra il cast e la troupe. Con una colonna sonora dei Blur, riflette una Gran Bretagna moderna, creativa, sicura di sé e proiettata verso l'esterno: uno spirito che il trench continua a incarnare da oltre un secolo. Insieme, i ritratti e il film costituiscono uno studio del trench come oggetto e simbolo, plasmato dall'artigianato, animato dal carattere e definito dalle persone che lo indossano.

In occasione del 170esimo anniversario di Burberry, la campagna segna anche l'inizio di una celebrazione, lunga un anno, dell'archivio e della storia della maison, onorando l'eredità che continua a plasmare il suo presente e il suo futuro.

"Il trench Burberry è uno dei simboli più iconici del nostro marchio e questa campagna ne racconta la storia senza tempo, una storia radicata nell'artigianato, nell'innovazione e nell'autenticità che ci hanno definito per 170 anni. Celebra la risonanza globale e duratura di Burberry attraverso un design profondamente intrecciato con lo stile e la cultura britannica, ispirando persone di tutte le generazioni a esprimere la propria individualità pur rimanendo inconfondibilmente Burberry", afferma Joshua Schulman, chief executive officer.

I modelli di trench

Per celebrare i 170 anni di Burberry, la campagna presenta una Heritage Collection ampliata, accanto a nuove interpretazioni degli iconici trench e car coat della maison.

La Heritage Collection attinge alla ricca storia di Burberry nell'artigianato britannico e nell'innovazione dei capi antipioggia, dando vita a cinque silhouette distinte. Ai modelli iconici, i trench Kensington, Waterloo e Chelsea e il car coat Camden, si aggiungerà la giacca trench Mayfair, una novità della gamma, definita da un taglio moderno e corto.

Ogni cappotto e giacca della Heritage Collection è realizzato in Inghilterra, nel sito produttivo di Castleford, dove sarti specializzati producono i capi antipioggia Burberry da oltre 50 anni. La gabardine di cotone è stata sviluppata per ottenere una struttura resistente alle pieghe, che garantisce una finitura impeccabile, ed è foderata con il motivo House Check beige. Tutti i tessuti, dall'esterno resistente alla pioggia alla fodera in cotone, sono tessuti presso il Burberry Mill di Keighley, nello Yorkshire. Il materiale principale e la fodera del corpo di ogni cappotto contengono il 100 per cento di cotone biologico.

Oltre alla Heritage Collection, nuovi modelli offrono nuove interpretazioni dell'archivio. Il trench Fitzrovia e il car coat Ellingham aggiungono volume al trench attraverso maniche più ampie e una gonna più piena, creando un'audace stretta in vita con la cintura.

Le silhouette della maison sono anche reinterpretate in gabardine tropicale, il più leggero dei tessuti firmati Burberry, sviluppato per i climi più caldi, in una palette di colori tenui che va dal rosa zucchero pallido al beige pietra per la donna, o grigio grafite per l'uomo.

Vetrine e pop-up

La campagna punta i riflettori sul trench Burberry nei negozi di tutto il mondo, con una serie di suggestive vetrine e installazioni pop-up appositamente curate. Ogni spazio è progettato per celebrare il trench come icona della maison, portando la sua eredità, la sua maestria artigianale e il suo status culturale in primo piano nell'esperienza del negozio Burberry.

Sia nelle vetrine che nei pop-up, le silhouette iconiche sono protagoniste accanto a grandi ritratti in bianco e nero della campagna, creando momenti audaci, simili a una galleria, che invitano i clienti a scoprire i modelli insieme al cast iconico della campagna. Il contrasto tra l'esposizione dei prodotti e le immagini espressive rafforza il trench come design funzionale e come dichiarazione culturale.

I pop-up saranno presenti in location globali chiave, tra cui Regent Street a Londra, Isetan Shinjuku a Tokyo, Lotte Main a Seul e 57th Street a New York.