Dietro l'obiettivo: Selected svela la collaborazione con Kodak per la primavera 2027

Alcune collezioni inseguono il momento; Selected vuole catturarlo. Per la primavera/estate 2027, il marchio di proprietà di Bestseller costruisce la sua stagione attorno a "Stories through the Lens", uno studio sui momenti quotidiani visti attraverso una prospettiva spiccatamente scandinava. La stagione bilancia morbidezza e forza: sartoria rilassata, abbigliamento casual di alto livello e design senza tempo, portati con un'attitudine disinvolta e contemporanea.

Il suo capitolo distintivo è una collaborazione con l'iconico marchio di pellicole e fotografia Kodak, un nome che ha plasmato il modo in cui le storie vengono raccontate da generazioni, dalle produzioni di Hollywood ai registi indipendenti, catturando momenti che sono diventati parte della nostra memoria culturale collettiva. Piuttosto che puntare sulla nostalgia, la capsule Selected x Kodak guarda al mondo dietro la macchina da presa, celebrando le troupe cinematografiche, i registi e i direttori della fotografia la cui creatività trasforma le idee in storie indimenticabili.

"Ogni grande storia inizia dietro la macchina da presa. Sono le persone, l'emozione e la maestria dietro ogni fotogramma che hanno ispirato questa collezione", afferma Lucas Hiersemann, head of product menswear di Selected. "L'eredità creativa di Kodak li ha resi il partner naturale per dare vita alla nostra direzione creativa per la primavera 2027 attraverso l'obiettivo di Selected".

Radicata nel Dna del design scandinavo di Selected, la collaborazione combina silhouette di ispirazione utility con riferimenti d'archivio Kodak, grafiche espressive e accenti di colore distintivi, sia per il womenswear sia per il menswear. Si presenta come una storia di prodotto culturale piuttosto che come un esercizio di logo: un'interpretazione moderna dell'eredità cinematografica che unisce la semplicità nordica e una delle identità visive più durature della cultura.

I punti di forza commerciali della stagione

In tutta la collezione primavera 2027, la base commerciale è chiara: sartoria rilassata, capispalla leggeri, maglieria premium e jersey di alta qualità. Abiti in lino, sovracamicie sartoriali, polo moderne e pantaloni comodi rimangono le principali categorie di investimento. Questi pezzi della collezione principale sono poi completati dalle t-shirt grafiche, dalle sovracamicie e dagli accessori d'impatto della capsule Selected x Kodak, che aggiunge un livello più audace ed espressivo all'offerta. La collezione arriverà in più drop da febbraio a maggio 2027, mantenendo un flusso continuo di novità durante tutta la stagione di vendita primavera/estate.

Tessuti naturali, colori sobri

Sotto le grafiche, sono i materiali a fare il lavoro. Lino, cotoni freschi, maglieria testurizzata e morbide mischie di tessuti conferiscono leggerezza e profondità all'abbigliamento estivo, comfort senza perdita di raffinatezza. La palette abbina neutri senza tempo, calde tonalità della terra e blu sofisticati a verdi sbiaditi dal sole, gialli tenui ed espressivi accenti di stagione. All'interno della capsule Kodak, colori più intensi e grafiche ispirate all'archivio aggiungono una dimensione più audace, mentre il resto della collezione mantiene la sua sobria identità premium.

Creata per una sobria sicurezza

Se la capsule Kodak fornisce la scintilla della stagione, la collezione principale ne fornisce la logica. Selected progetta per la persona che si veste con intenzione, non per attirare l'attenzione, definendo il vero stile come una sobria sicurezza piuttosto che come tendenze passeggere. Il risultato è un guardaroba di classici moderni con una rilevanza duratura: meno pezzi, ma migliori, che si muovono con naturalezza tra lavoro, viaggi e vita quotidiana.

Questo pensiero si estende oltre la primavera 2027. Selected prevede di rafforzare la sua posizione nella moda contemporanea premium facendo evolvere le sue collezioni principali e aggiungendo collaborazioni significative che completano la sua filosofia di design scandinavo. "La partnership con Kodak riflette la nostra ambizione di creare storie di prodotto culturalmente rilevanti che combinino design senza tempo, qualità premium e artigianalità moderna, offrendo un valore duraturo sia per i consumatori sia per i nostri partner retailer", conclude Hiersemann.