"Find Your Balance": Deichmann lancia la prima campagna marketing in tv per le sneaker New Balance
Con la nuova campagna “Find Your Balance”, Deichmann presenta l’attuale assortimento di sneaker New Balance per uomo e donna, con un’immagine di marca moderna e urbana che rende l’equilibrio un’esperienza tangibile. La campagna sarà diffusa dal 2 febbraio all’8 marzo 2026 in tutta Europa attraverso POS, OLV, TV e social media, ed è accompagnata da collaborazioni con influencer.
L'equilibrio come attitudine: focus su una messa in scena autentica
Sia il film della campagna sia le immagini mostrano giovani in momenti reali della vita quotidiana, per i quali l’equilibrio – inteso come serenità e autenticità – non è una tendenza, ma un’attitudine vissuta. Amicizia, incontri e piccoli momenti di convivialità sono al centro della narrazione. Ogni scatto appare non filtrato e naturale, in consapevole contrasto con l’estetica patinata tradizionale.
Il linguaggio visivo si concentra su movimento, dinamismo e legami umani. Momenti spontanei e sinceri, che riflettono il sentire delle giovani generazioni, caratterizzano la campagna.
“Celebriamo momenti urbani autentici e mostriamo come l’equilibrio nasca nella vita di tutti i giorni: attraverso incontri, movimento e stile. I nostri modelli New Balance combinano un design autentico con una moderna consapevolezza di sé”, ha spiegato Marcel Nawrath, Head of Global Creation and Brand Management di Deichmann.
Target: Gen Z e Millennial
La campagna si rivolge alla Gen Z e ai Millennial di età compresa tra i 18 e i 44 anni, che esprimono la propria attitudine non tanto a parole, quanto attraverso azioni, autenticità e uno stile di vita aperto e contemporaneo, anche nella moda. I modelli promossi hanno un prezzo compreso tra 69,99 euro e 79,99 euro.
“New Balance è attualmente un fattore chiave nelle tendenze sneaker. Con questa campagna comunichiamo la nostra offerta ampliata di modelli Y2K di tendenza del brand. I modelli di sneaker puliti e senza tempo riflettono perfettamente lo stile di vita del target”, ha spiegato Danijela Wiese, Head of Sports Brands and Licensing Management.
“Find Your Balance” sarà ampiamente diffusa su tutti i canali rilevanti, raggiungendo i consumatori in Germania, Austria e Svizzera, oltre che in altri undici mercati europei.
La campagna è stata nuovamente realizzata in-house sotto la direzione creativa di Marcel Nawrath, Head of Global Creation and Brand Management ed Executive Creative Director. La comunicazione comprende un long edit di 45 secondi, pre-roll da 20 secondi, contenuti per i social media e immagini della campagna.
Crediti
Head of global creation and brand management/Executive creative director: Marcel Nawrath
Teamlead AI – Creative innovation & art direction: Burak Yilmaz Kececiler
Director / Dop: Imran Christian
Photographer: Lukas Korschan
Production company: North South Productions
Executive producer: Eric Gukelberger
Head of production: Jonathan Michalowsky
Art department: Cathi van Pletzen
Stylist local: Michael Beaumont Cooper
Hair and make-up artist: Cym Clarke
Steadicam operator: Rhett Mullins
Post: Paul Spiers c/o Then
Studio grading: Liam Cockcroft c/o Then
Studio music & audio: 86 Tales
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