ID.EIGHT lancia la sfida di una nuova strategia social agli studenti di IED Milano

ID.EIGHT affida agli studenti dell’Istituto Europeo di Design una sfida creativa sulla propria comunicazione digitale: il brand italiano di sneaker sostenibili, nato nel 2019 dalla visione di Dong Seon Lee e Giuliana Borzillo, è infatti protagonista del progetto didattico del corso di Formazione Continua in Social Media for Fashion Brands di IED Milano.

L’iniziativa coinvolge gli studenti nello sviluppo di una nuova strategia social completa, con l’obiettivo di rafforzare il racconto digitale del brand e valorizzarne l’energia innovativa, posizionando ID.EIGHT come realtà di riferimento nel panorama della moda sostenibile.

Come da DNA di IED, l’iniziativa offre agli studenti l’opportunità di lavorare su un progetto concreto di comunicazione strategica per il brand: l’obiettivo è sviluppare un piano editoriale e una proposta narrativa capaci di rafforzare l’identità digitale di ID.EIGHT e amplificarne la presenza sui social media, con particolare attenzione a Instagram e TikTok, piattaforme centrali nel dialogo con le nuove generazioni. La sfida si inserisce in un contesto in cui le nuove generazioni stanno ridefinendo le dinamiche di consumo: secondo una ricerca First Insight, il 62% dei consumatori della Gen Z preferisce acquistare da brand sostenibili e oltre il 70% è disposto a pagare di più per prodotti con un minore impatto ambientale (First Insight, The State of Consumer Spending).

La “sfida” si concentra sulla costruzione di una comunicazione capace di dialogare con Gen Z e Millennials più consapevoli e prevede lo sviluppo di strategie differenziate per piattaforma: su TikTok un linguaggio più diretto, veloce e virale, mentre su Instagram uno storytelling visivo più curato e identitario.

Il percorso si articola in diverse fasi operative: dal lancio del brief e dall’analisi dei canali di comunicazione allo studio del target e dei competitor, fino allo sviluppo della strategia social. Gli elaborati finali saranno sottoposti all’azienda entro la fine di aprile: ID.EIGHT potrà esercitare l’opzione di acquisto della piena proprietà di uno o più progetti, offrendo così un riconoscimento concreto al talento degli studenti.

«Per noi è fondamentale dialogare con le nuove generazioni e con chi sta costruendo oggi il futuro della comunicazione e della moda», commenta Giuliana Borzillo, co-fondatrice ID.EIGHT. «Il nostro brand nasce dall’incontro tra etica ed estetica: collaborare con lo IED significa aprirci a nuovi sguardi creativi e sperimentare modalità di racconto capaci di parlare davvero alla community digitale, attraverso parole chiave come trasparenza ».

«Siamo davvero lieti di accogliere ID.EIGHT nella nostra didattica, in una progettazione in grado di mettere studenti e studentesse a confronto con sfide reali, dove strategia, creatività e consapevolezza critica si intrecciano. Lavorare con un brand come ID.EIGHT significa misurarsi con valori e linguaggi contemporanei, sviluppando narrazioni autentiche e rilevanti per le nuove generazioni», commenta Marta Dal Vecchio, Head of Master and Lifelong Learning Programs di IED Milano.

La collaborazione rappresenta un esempio concreto di dialogo tra formazione e impresa, offrendo agli studenti l’opportunità di confrontarsi con un progetto reale e al brand la possibilità di esplorare nuovi linguaggi per raccontare l’innovazione street e vibrante delle proprie collezioni.

Il brand

Fondato a Firenze nel 2019 dallo stilista sudcoreano Dong Seon Lee e dalla product manager italiana Giuliana Borzillo, ID.EIGHT realizza sneaker genderless e 100% cruelty-free, utilizzando oltre il 70% di materiali riciclati o bio-based. I materiali includono componenti ricavati dalle eccedenze dell’industria alimentare come mela, uva, mais, micelio e cactus. Tutti i fornitori sono europei e certificati. Accanto alla scelta dei materiali, il brand ha messo a terra azioni concrete su recupero e trasparenza: dai progetti di riparazione e recupero delle sneaker a fine vita con Disanapianta, fino al riciclo tramite Esosport, che consente di trasformare le calzature esauste in superfici sportive. Un impegno che si affianca a strumenti di tracciabilità pensati per rendere leggibile l’intero ciclo di vita del prodotto.

ID.EIGHT è il brand di sneaker sostenibili, cruelty free e genderless fondato a Firenze nel 2019 dallo stilista sud-coreano Dong Seon Lee e della product manager italiana Giuliana Borzillo. Le sneaker ID.EIGHT sono realizzate con materiali derivanti dagli scarti dell’industria alimentare - come bucce di mela, raspi e bucce di uva, foglie di ananas. Il brand ha già ottenuto importanti riconoscimenti come il premio speciale Pitti Immagine all'interno del concorso Who is on Next di Vogue e Altaroma, il Green Product Award 2020, la CALLforFASHION dell'incubatore MIP di Firenze, UNICREDIT Startlab.