Jack & Jones e JJXX mettono il denim al centro della campagna FW26 'Find your blue'
Il marchio danese di denim Jack & Jones, parte del gruppo di moda Bestseller, lancia la campagna 'Find your blue' per l'autunno/inverno 2026 insieme al marchio gemello JJXX. Con questa campagna, entrambi i marchi attingono al loro heritage nel denim. Secondo l'azienda, fin dalla fondazione di Jack & Jones, il jeans non è una categoria di prodotto a sé stante, ma il fondamento del marchio.
La campagna, quindi, non presenta il denim come una tendenza, ma come un valore fisso nell'identità del marchio. Secondo il marchio, 'Find your blue' non riguarda la ricerca del lavaggio o della vestibilità perfetti, poiché questa conoscenza è presente in azienda da generazioni. Invece, la campagna invita uomini e donne a trovare il lavaggio e il taglio che più si adatta a loro.
Visivamente, la campagna opta per immagini crude e non ritoccate, dal tono intimo. Il denim viene mostrato come viene indossato nella vita di tutti i giorni: stropicciato e sbiadito, anziché in un perfetto allestimento da showroom.
Jack & Jones punta sul layering
Per Jack & Jones, la campagna segna un ritorno alle origini, collegando il denim alla storia del workwear e dell'artigianalità. La collezione FW26 spazia da capi outerwear pesanti e strutturati a jeans progettati per seguire i movimenti di chi li indossa.
Il layering è al centro della collezione. Sotto il nome 'Layers on and off', il marchio presenta capi che chi li indossa può combinare, mettere e togliere a piacimento. Jack & Jones descrive questa idea come un'attitudine alla vita: sentirsi a proprio agio con chi si è.
JJXX traduce la sua esperienza nel denim nel womenswear
Il marchio di abbigliamento femminile JJXX applica lo stesso know-how nel denim a una collezione propria e femminile. L'accento è posto su silhouette che sono allo stesso tempo decise e morbide, e su un denim che combina struttura e libertà di movimento.
La collezione JJXX è composta da top, camicie, maglieria e jeans, dove anche il layering e l'espressione personale sono centrali. Secondo l'azienda, JJXX condivide il Dna di Jack & Jones, ma con una voce propria.