Maison Margiela e Gentle Monster incentrano la quarta collaborazione eyewear sulla decostruzione
La maison di lusso parigina Maison Margiela e il brand sudcoreano di eyewear Gentle Monster lanciano la loro quarta collezione congiunta il 29 ottobre. La linea si compone di 43 occhiali da sole e 25 montature da vista, per un totale di 68 referenze, e si sviluppa attorno al tema della 'Decostruzione'.
Secondo i brand, la collezione parte da silhouette eyewear familiari, esaltandone alcune e distorcendone altre. Diversi modelli presentano elementi dall'aspetto schiacciato o alterato, che definiscono il linguaggio visivo della partnership.
Le montature oversize dai volumi esagerati sono progettate per celare il volto agli sguardi altrui, ampliando al contempo il campo visivo di chi le indossa. I modelli sottili e slanciati verso l'alto sono strettamente avvolti nella pelle, richiamando il concetto di 'Seconda pelle' di Maison Margiela.
Le iconiche impunture in una nuova veste
Le iconiche quattro impunture bianche di Maison Margiela compaiono sulle aste in tutta la collezione. Nei modelli più sottili, la maison introduce un nuovo dettaglio di branding, con i punti intrecciati in modo da sembrare sospesi sui bordi della montatura.
Il film della campagna e otto spazi pop-up
La campagna assume la forma di un cortometraggio diretto da Alex Prager, incentrato su momenti surreali della vita quotidiana. Il video segue una donna che ha dieci minuti per incontrare qualcuno mentre corre attraverso una città in continua mutazione, con gli occhiali che compaiono sui diversi personaggi che incrocia lungo il percorso.
Per celebrare il lancio, il 29 ottobre aprono degli spazi pop-up in otto città: Seul, Tokyo, Shanghai, Pechino, Bangkok, Kuala Lumpur, Melbourne e Parigi. Diversi allestimenti sono ospitati all'interno dei negozi di Gentle Monster, tra cui le sedi Haus Nowhere di Seul, Shanghai e Bangkok. Ogni spazio traduce il concept della collezione in un'estetica non finita, costruita a partire da forme instabili e irregolari.
A Seul, il lancio viene celebrato con una performance del coreografo e creative director Damien Jalet e dell'artista Ian McMahon. L'opera interpreta la decostruzione attraverso il movimento, in cui corpo, spazio, oggetti e luce si scontrano per scomporre le strutture esistenti e ricostruirle in nuove forme.