NAME IT entra nel mercato delle calzature con il lancio previsto per la primavera 2027
Il marchio danese di abbigliamento per bambini NAME IT ha lanciato una nuova categoria di calzature, aggiungendo scarpe, stivali e sandali per bambini e giovani adolescenti alla sua gamma di prodotti. Il marchio, di proprietà del gruppo di moda danese Bestseller, ha presentato NAME IT Footwear durante la Copenhagen Fashion Week 2026.
L'espansione rappresenta uno dei più grandi lanci di categoria di NAME IT degli ultimi anni. L'azienda afferma di voler offrire alle famiglie e ai partner commerciali un assortimento più completo che copra tutti gli aspetti del guardaroba di un bambino, entrando in un mercato delle calzature a lungo dominato da player consolidati.
Per i retailer, il lancio introduce un nuovo competitor nel mercato delle calzature per bambini, sostenuto dalle dimensioni di Bestseller e dalla posizione consolidata di NAME IT nell'abbigliamento per bambini.
"Le calzature sono un'estensione di NAME IT che non vedevamo l'ora di presentare. Raggiungiamo già milioni di famiglie con la nostra attività attuale, quindi vediamo un potenziale considerevole in questa categoria", afferma Michael Vinther, brand director di NAME IT. "Le scarpe sono una parte importante del guardaroba dei bambini e, fino a ora, non era un settore in cui eravamo presenti".
Vinther afferma che le calzature di qualità richiedono competenze diverse rispetto all'abbigliamento, motivo per cui NAME IT ha creato un team dedicato con esperienza nel settore calzaturiero e ha stretto partnership con fornitori che, a suo dire, possono garantire la qualità richiesta. "La nostra ambizione è offrire calzature con un livello di qualità che i genitori riconoscono nei marchi consolidati, ma a un prezzo più accessibile", aggiunge.
Nominato uno specialista delle calzature
Per guidare la nuova categoria, NAME IT ha reclutato diversi specialisti, tra cui Inge Merrild Paarup, che vanta tre decenni di esperienza nel settore calzaturiero. Assume il ruolo di head of NAME IT Footwear, responsabile dello sviluppo della categoria in linea con gli standard di qualità più ampi del marchio.
Il processo di sviluppo è in corso da più di un anno. "Quando i genitori acquistano scarpe per i loro figli, non vogliono scendere a compromessi su qualità, comfort o vestibilità. Il nostro obiettivo è stato quindi quello di creare calzature che combinino funzionalità, durata e design", afferma Paarup.
Il lancio si concentrerà sul Nord Europa
Il lancio si basa sulla posizione di NAME IT nell'abbigliamento per bambini, dove il marchio ha trascorso 40 anni a costruire un rapporto di fiducia con i consumatori e i partner commerciali in più di 55 Paesi. NAME IT Footwear si concentrerà inizialmente sui mercati del Nord Europa, tra cui Danimarca, Germania e Paesi Bassi, dove il marchio ha già una forte presenza.
Le taglie andranno dalle prime scarpine fino al numero 39, con due collezioni principali all'anno e drop più piccoli nel mezzo. NAME IT Footwear viene ora presentata ai retailer e ai partner wholesale in tutta Europa, con la prima collezione che arriverà ai consumatori nella primavera del 2027.
"La nuova categoria rafforza la nostra offerta ai partner wholesale ed è un passo importante nella nostra ambizione di fornire un universo più completo per le famiglie con bambini. I primi riscontri da parte di clienti e partner sono stati molto positivi", afferma Paarup.