OLYMP celebra 75 anni: da specialista della camiceria a brand lifestyle

Il marchio tedesco di abbigliamento maschile OLYMP celebra il suo 75esimo anniversario nel 2026. L'azienda, con sede a Bietigheim-Bissingen nel Baden-Württemberg, ha iniziato producendo camicie in una lavanderia ed è cresciuta fino a diventare un'azienda di moda riconosciuta a livello internazionale. La sua gamma oggi spazia da camicie, maglioni, polo, t-shirt, pantaloni, giacche e accessori, riflettendo un passaggio da specialista della camiceria a un più ampio brand di lifestyle.

Da una lavanderia a un'eredità di famiglia

OLYMP è stata fondata nel 1951 dall'imprenditore tessile Eugen Bezner, che iniziò a produrre camicie da uomo con un piccolo gruppo di dipendenti, inizialmente utilizzando tessuti militari e seta da paracadute. Chiamò l'azienda come il Monte Olimpo, la mitologica dimora degli dei, riflettendo la sua ambizione di guidare il mercato della camiceria.

Bezner morì improvvisamente nel 1960, lasciando l'azienda al figlio ventiquattrenne, Eberhard, che la espanse nei decenni successivi e, dal 1969, trasferì gradualmente la produzione all'estero in risposta alla carenza interna di operai tessili qualificati. Mark Bezner, figlio di Eberhard, è entrato nell'azienda di famiglia nel 1990 e ora la guida come proprietario e chief executive officer, rappresentando la terza generazione alla guida di OLYMP.

Espansione della gamma di prodotti

Sotto la guida di Mark Bezner, OLYMP ha ampliato la sua offerta ben oltre le camicie. Il marchio di massa Marvelis è stato lanciato nel 1994, seguito da cravatte, polo, t-shirt e una collezione di maglieria introdotta attraverso l'acquisizione nel 2010 dello specialista di maglieria Maerz Muenchen, ora gestito dal figlio di Mark Bezner, Louis. OLYMP è diventato leader di mercato per le camicie da uomo in Germania nel 2007, secondo i dati della Nuremberg Society for Consumer Research, e da allora è diventato uno dei principali marchi di camicie in Europa.

L'azienda ha continuato ad ampliare le sue ambizioni di total look negli ultimi anni, aggiungendo i pantaloni nel 2024 e l'outerwear nell'autunno 2025. Nel 2026, OLYMP si è assicurata i diritti del marchio di camicie e bluse Eterna.

Logistica, digitale e sostenibilità

OLYMP ha commissionato il suo centro logistico automatizzato nel 2013, un investimento di circa 45 milioni di euro e, secondo l'azienda, la più grande struttura del suo genere al mondo, con una capacità di quasi quattro milioni di capi. Ha lanciato le vendite dirette online attraverso il proprio webshop nel 2016. Per quanto riguarda la sostenibilità, OLYMP è membro della Fair Wear Foundation dal 2021 e ha nominato lo skipper professionista Boris Herrmann come suo ambasciatore per la responsabilità nel 2022. L'attore Gerard Butler è stato brand ambassador dal 2020, un ruolo che il premio Oscar Matthew McConaughey ha assunto nel 2025.

OLYMP oggi

OLYMP si descrive come il leader di mercato per le camicie da uomo in Germania e uno dei marchi di camicie più venduti in Europa, con una presenza in più di 40 Paesi e circa 3.000 punti vendita in tutta Europa. L'azienda gestisce più di 50 negozi monomarca in Germania e Austria, oltre alla sua distribuzione principale attraverso retailer di abbigliamento specializzati. OLYMP ha registrato un fatturato di circa 200 milioni di euro nel 2025, con una quota di esportazione di circa il 35 per cento. I suoi mercati chiave includono Germania, Paesi Bassi, Austria, Svizzera, Belgio e Francia.

"Mi riempie di enorme gratitudine e orgoglio vedere ciò che è stato raggiunto in 75 anni in un settore che rimarrà sempre impegnativo. Sono profondamente grato a mio nonno e a mio padre per ciò che hanno costruito. Insieme a un fantastico team OLYMP, a partner commerciali e di vendita al dettaglio affidabili, a produttori e fornitori di lunga data e a molti fan fedeli del marchio, siamo riusciti a far crescere ulteriormente l'azienda. Questo mi fa sentire ancora più impegnato a gestire questa preziosa eredità di famiglia in modo solido e responsabile, e a consegnarla un giorno alla prossima generazione in uno stato più forte di quando l'ho presa in consegna", ha affermato Mark Bezner.