Primark destina oltre 1 milione di euro alla lotta contro il cancro e presenta la collezione Breast Cancer Awareness
Il retailer irlandese Primark donerà oltre 1 milione di euro a organizzazioni impegnate nella lotta contro il cancro in Europa e negli Stati Uniti, in concomitanza con il mese della sensibilizzazione sul tumore al seno. L'iniziativa accompagna la nuova collezione Breast Cancer Awareness, in vendita nei negozi dal 1° ottobre.
In Italia 100.000 euro andranno a Fondazione AIRC per finanziare tre progetti di ricerca sul tumore al seno. Si tratta di due Investigator Grant, rivolti a ricercatori affermati, e di un My First AIRC Grant destinato a un giovane ricercatore.
A livello globale Primark punta inoltre a raccogliere un ulteriore milione di euro nei propri punti vendita durante il mese di ottobre, coinvolgendo dipendenti e clienti. Nei negozi italiani le donazioni ad AIRC si possono effettuare alle casse fino al 31 ottobre.
Una gamma post-operatoria disponibile tutto l'anno
La collezione è stata sviluppata insieme a donne che hanno affrontato la malattia e si divide in due parti. La prima è una linea di prodotti specialistici post-operatori, venduta tutto l'anno in una selezione di negozi.
Ne fanno parte una protesi mammaria esterna in schiuma poliuretanica leggera, disponibile per il lato destro e sinistro dalla taglia S alla XXL, e una confezione da due tasche in cotone per protesi che si aggancia a un reggiseno qualsiasi. Completano l'offerta diversi reggiseni post-operatori senza ferretto con tasche per protesi e un reggiseno di supporto con chiusura frontale.
La seconda parte è una capsule in edizione limitata per il mese di ottobre, nei toni del rosa cipria, del marrone cioccolato e del grigio chiaro. Comprende intimo, pigiami, abbigliamento per la casa, maglieria, activewear, pantofole, calze e prodotti per la cura della persona.
La campagna di comunicazione racconta invece le storie di quattro donne che hanno vissuto la malattia, con consigli pratici e piccoli gesti di sostegno per la vita quotidiana.
Una linea nata dall'ascolto delle pazienti
Secondo Ann Marie Cregan, trading director di Primark, la linea nasce dall'ascolto diretto delle pazienti. "Sappiamo che una diagnosi di tumore al seno può comportare molte sfide, compreso l'impatto economico spesso associato alle cure e al recupero. Per questo ci impegniamo a offrire prodotti specialistici a prezzi accessibili tutto l'anno", ha dichiarato.
Chiara Occulti, chief marketing & fundraising officer di Fondazione AIRC, ha ricordato che il tumore al seno è oggi il più diagnosticato nelle donne e ha ringraziato Primark per aver rinnovato il proprio sostegno alla fondazione.