Il flagship di Burberry in Regent Street sarà restaurato e ripensato come Burberry House
La maison del lusso britannica Burberry restaurerà e ripenserà il suo flagship londinese di Regent Street trasformandolo in Burberry House, una destinazione che unisce le collezioni, l'heritage, la cultura e l'ospitalità del brand. Lo store rimarrà aperto durante tutte le fasi della ristrutturazione, in vista dell'inaugurazione di Burberry House prevista per l'autunno 2027.
Il rinnovato flagship svelerà il Regent Concept, il nuovo linguaggio globale di store design di Burberry, creato in collaborazione con l'interior designer Peter Mikic. Ispirato alle dimore britanniche, il concept unisce l'artigianalità tradizionale al design contemporaneo e a dettagli inaspettati, puntando a un approccio al retail più personale.
"Siamo lieti di restaurare e ripensare il nostro iconico flagship di Regent Street come Burberry House. Sarà una destinazione immersiva che unirà elementi esperienziali, d'archivio e di ospitalità per creare un luogo di scoperta e ispirazione", ha dichiarato Joshua Schulman, chief executive officer di Burberry.
Un nuovo capitolo per il 121 di Regent Street
L'edificio al numero 121 di Regent Street è stato progettato originariamente all'inizio del diciannovesimo secolo per il Principe Reggente e da allora è stato adibito a galleria d'arte, cinema e teatro. Burberry ha trasferito il suo flagship londinese in questo palazzo storico tutelato di Grado II nel 2012, dopo quasi un secolo a Haymarket. Il restauro riporterà alla luce i dettagli architettonici originali dello storico edificio.
Un elemento chiave della trasformazione è il ritorno dell'orologio 'Burberrys', che richiama il nome storico dell'azienda e verrà ricollocato sopra l'ingresso di Regent Street. Il segnatempo era originariamente montato sulla facciata del primo flagship londinese di Burberry a Haymarket. Realizzato in ghisa, vetro opalino e foglia d'oro, combina elementi vittoriani e della fine degli anni Trenta ed è stato restaurato da maestri orologiai.
"Mentre portiamo il segnatempo nella sua nuova casa in Regent Street, non vediamo l'ora di accogliere nuovamente le persone per darsi appuntamento sotto l'orologio", ha affermato Schulman.
All'interno di Burberry House
Burberry House presenterà centosettanta anni di heritage accanto a un'espressione contemporanea di arte, artigianato e design britannici, distribuiti in una serie di spazi intimi. I visitatori accederanno attraverso il Foyer, dove la cupola circolare d'ingresso sarà riportata al suo aspetto dorato degli anni Venti, quando l'edificio ospitava un cinema.
Gli interni attingono ai codici stilistici della maison. Una palette dai toni della terra richiama la campagna inglese e il beige del trench Burberry, mentre la linea rossa 'raker' del Burberry Check aggiunge accenti di colore. I pavimenti in legno a spina di pesce riecheggiano il twill della gabardine Burberry e i tappeti su misura reinterpretano le stampe delle sciarpe d'archivio.
Al centro si trova la Trench Arcade, dedicata alla maestria artigianale che si cela dietro il trench. Questo spazio unisce modelli storici a interpretazioni stagionali e offre un servizio su misura per il restauro e la personalizzazione dei trench. Sul mezzanino del primo piano, la 1856 Gallery ospiterà mostre a rotazione di creazioni e cimeli d'archivio, dall'invenzione della gabardine fino all'eredità del trench.
Ulteriori spazi includono la Drawing Room per gli appuntamenti con i clienti, i prodotti personalizzati e i servizi post-vendita, e il reparto dedicato ai bambini Knight's Tale, ispirato ai castelli e alle corti medievali. Il Burberry's Tea & Coffee servirà tè, caffè e piccoli rinfreschi, con un menu sviluppato insieme a uno chef britannico che propone una rivisitazione contemporanea dei grandi classici della tradizione inglese.
Il Regent Concept sarà esteso a livello globale
Il Regent Concept sarà introdotto gradualmente nella rete retail globale di Burberry. Ogni boutique interpreterà i codici del brand in armonia con la propria architettura e il contesto circostante, utilizzando accoglienti aree salotto e arredi ispirati agli interni residenziali.
"Il punto di partenza è stata l'idea di una casa britannica, dove i mobili e gli oggetti hanno una propria individualità e gli spazi risultano familiari, come se si fossero evoluti naturalmente nel tempo", ha spiegato Mikic.
Mentre sono in corso i lavori a Regent Street, il flagship continuerà ad accogliere i clienti, affiancato dalle boutique Burberry di New Bond Street e Sloane Street.