Burberry potrebbe beneficiare della Brexit

Il gigante della moda Burberry è stata l'ultima azienda a mettere in guardia i dipendenti dei rischi di Brexit, in una lettera inviata al personale ieri. Secondo Rbc Europe Limited, anche se la Brexit è "negativa per il settore nel suo complesso, si tratta di una situazione "mista" per il gruppo Burberry.

Burberry produce la maggior parte dei suoi articoli di pelletteria e quasi tutto l'abbigliamento in Italia

"Il vero beneficiario di un indebolimento della sterlina dovrebbe essere Burberry", ha osservato l'analista Rogerio Fujimori di Rbc Europe Limited in una nota.

"Le fluttuazioni dei cambi tendono a spostare i flussi di viaggio e gli acquisti di lusso in tutto il mondo. L' indebolimento della sterlina può spostare il flusso turistico estero verso il Regno Unito, cosa di cui potrebbe beneficiare il gruppo Burberry".

Insomma già in passato la stessa cosa si è verificata in altri contesti, così, mentre il crollo della sterlina è un male per gli inglesi, è un vantaggio per gli stranieri che vorrebbero visitare l'Inghilterra. Significa che il viaggio a Londra sarà molto più economico. Quindi, eventuali maggiori costi di Burberry possono essere compensati dai turisti americani interessati a comprare capi Burberry in Inghilterra.

Circa il 14 percento del fatturato Burberry è in sterline, lo è anche il 15 per cento del suo costo del venduto, e il 40 percento delle sue spese operative. Inoltre, circa il 65 percento del costo delle merci Burberry vendute è in euro. L'etichetta britannica produce la maggior parte dei suoi articoli di pelletteria e quasi tutto il suo abbigliamento in Italia, ha sottolineato Luca Solca, analista di Bnp Paribas in una nota ai clienti all'inizio di questa settimana.

"Siamo di fronte a un periodo di ambiguità che potrebbe vedere le aziende e clienti allo stesso modo ritardare le decisioni significative in materia di investimenti, di occupazione e viaggi. Come azienda responsabile, siamo naturalmente in fase di pianificazione degli scenari per preparare e proteggere noi stessi in caso di un voto congedo", hanno detto il ceo Christopher Bailey e il presidente Sir John Pace in una nota al personale prima del referendum.

La maggior parte degli analisti sta sottolineando che la decisione del Regno Unito di lasciare l'Unione europea danneggia quasi tutti i settori di vendita al dettaglio in Europa. Con una sterlina inglese debole, infatti, le aziende britanniche spenderanno di più sui costi di produzione in altri Paesi e dovranno aumentare i prezzi. Insomma, c'è una buona ragione se il 90 percento dei membri del British Fashion Council ha voluto rimanere nel sindacato e se gli stilisti britannici sono scontenti della votazione.

Qualche mese fa il blasonato marchio inglese ha annunciato che nell'intero esercizio che si è concluso a marzo i ricavi sono scesi dell'1 percento, a quota a 2,515 miliardi di sterline. A tassi costanti il risultato sarebbe stato stabile.

L'utile pre-imposte adjusted, ossia rettificato dalle voci straordinarie, è risultato in flessione del 10 percento a quota 421 milioni di sterline. Il margine operativo adjusted è sceso al 15,4 percento dal 16,3 percento.

Il dividendo per azione è risultato in crescita del 5 percento, a 37 pence.

Alla luce di questi conti sono state annunciate diverse misure per far tornare a brillare i risultati. Taglio dei costi e focalizzazione su un minor numero di prodotti a maggiore valore aggiunto sono in agenda. Sul primo fronte l'azienda si è posta come obiettivo il risparmio di almeno 100 milioni di sterline l'anno per il 2019.

La spinta sulle borse e gli accessori a maggior redditività e con tassi di crescita elevati rispetto all'abbigliamento rientrano in questa strategia. In totale il gruppo pensa a una riduzione di circa un 15-20 percento del numero di prodotti Burberry sul mercato.

Il marchio inglese ha appena festeggiato 160 anni.

Foto: Burberry website