L'approccio strategico al Digital Product Passport

Come Certilogo aiuta i leader del fashion a trasformare la compliance DPP in un vantaggio competitivo

Con l’avvicinarsi della scadenza fissata dall’Unione Europea al 2027 per l’introduzione del Digital Product Passport, i brand del fashion stanno valutando diverse modalità di implementazione. Se da un lato alcuni si concentrano principalmente sui requisiti normativi, dall’altro cresce la consapevolezza delle potenzialità strategiche più ampie offerte dai DPP.

Oltre 80 marchi globali della moda e del lusso hanno scelto di costruire la propria strategia di prodotto connesso sulla piattaforma DPP sicura di Certilogo. Le loro esperienze offrono insight preziosi su come un’implementazione ben strutturata possa superare l’ambito della semplice compliance, generando valore su più fronti.

Costruire su fondamenta digitali consolidate

Dal 2006, la piattaforma di Certilogo ha protetto oltre 570 milioni di prodotti, abilitando un’interazione ogni 3,8 secondi in più di 180 paesi. Questa esperienza sul campo dimostra come un'infrastruttura digitale sicura possa supportare obiettivi di business trasversali in mercati e segmenti diversi.

"Molti brand inizialmente considerano il DPP come uno strumento di conformità normativa," osserva Michele Casucci, fondatore e CEO di Certilogo, "Ma è sempre più evidente che il DPP può diventare molto di più: un canale di connessione autentica tra i brand e i loro clienti, capace di offrire esperienze uniche e distintive. Se implementato in modo sicuro e strategico, il DPP può trasformarsi in un vero vantaggio competitivo per i brand."

Le ricerche condotte da Certilogo su utenti finali confermano questa visione: il 71% degli intervistati dichiara di fidarsi di più dei brand che offrono interazioni digitali verificate, mentre i prodotti sicuri mostrano performance superiori nel mercato second-hand di fascia alta, che secondo Bain & Company (2024) vale oggi 48 miliardi di euro.

Il valore della sicurezza integrata

La metodologia proprietaria "Secure by Design™" di Certilogo garantisce l'integrità dei dati e l'affidabilità dei sistemi fin dalle fondamenta, sia in configurazioni full-featured sia in soluzioni turn-key semplificate. Questa infrastruttura collega in modo nativo il prodotto fisico alla sua controparte digitale, garantendo flessibilità nella gestione a seconda delle esigenze del brand.

Su queste basi, i brand possono attivare un’ampia gamma di opportunità: programmi di rivendita autenticata, servizi di manutenzione premium, iniziative di economia circolare, tracciamento verificabile della sostenibilità ai fini del reporting ESG. La connettività sicura abilita esperienze cliente evolute, con identità digitali protette e insight continui su utilizzo e preferenze.

Un’infrastruttura scalabile per la crescita

La piattaforma Certilogo è progettata per integrarsi con i sistemi aziendali esistenti, integrandosi con i sistemi di gestione esistenti e supportando sia implementazioni complete in ambito sicurezza, sia soluzioni turn-key più snelle. Quasi vent’anni di esperienza hanno permesso di sviluppare una profonda conoscenza di come bilanciare requisiti di protezione e efficienza operativa nei contesti più diversi.

Man mano che i requisiti DPP si avvicinano alla piena operatività, i brand che hanno investito in fondamenta digitali solide saranno nelle condizioni migliori per trasformare l’obbligo normativo in opportunità di crescita. La possibilità di evolvere da soluzioni base a configurazioni avanzate consente un percorso modulare, in linea con l’evoluzione delle strategie aziendali.

I prodotti connessi rappresentano il futuro della moda. I brand che oggi scelgono di investire in infrastrutture sicure gettano le basi per un vantaggio competitivo solido e sostenibile nelle relazioni con i consumatori di domani.

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