L'Ue punta alla circolarità, ma il consumo di tessile aumenta

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Immagine di un ordine Shein a scopo illustrativo. Credits: RODRIGO ARANGUA / AFP

L'Unione europea mira a un settore tessile circolare, con un passaggio dal fast fashion a prodotti più durevoli. Nei prossimi cinque anni, l'attenzione si concentrerà sul riutilizzo e sul riciclo. Allo stesso tempo, il consumo di tessile all'interno della Ue è aumentato. Nel 2019, il cittadino medio consumava 17 kg di tessile all'anno, mentre nel 2022 questa cifra è salita a 19 kg a persona, secondo un nuovo rapporto dell'Agenzia Europea dell'Ambiente (Aea).

Nel 2022, il settore tessile si è posizionato in media al quinto posto su dodici categorie di consumo nelle famiglie per quanto riguarda l'utilizzo di materie prime, acqua e terra, nonché le emissioni di gas serra. Nonostante gli sforzi per implementare soluzioni più sostenibili, la pressione sull'ambiente rimane considerevole (per esempio, non è un segreto che la produzione di un nuovo paio di jeans consumi in media 25.000 litri per chilogrammo. L'Ue si trova di fronte alla sfida di un cambiamento nel comportamento dei consumatori non sufficientemente rapido sulla strada verso un'industria tessile circolare.

La sostenibilità rimane in secondo piano per il consumatore olandese

Questa sfida è evidente anche nei Paesi Bassi. Una recente ricerca di Multiscope mostra che la sostenibilità non è ancora il fattore più importante per il consumatore olandese nell'acquisto di abbigliamento. Prezzo e assortimento rimangono le ragioni principali per gli acquisti, nonostante la crescente attenzione alla sostenibilità nel settore della moda.

L'Aea sottolinea la necessità di un "cambiamento di sistema" per rendere il settore tessile effettivamente sostenibile. Ciò significa che tutti gli attori del settore, dai responsabili politici ai consumatori, devono contribuire alla transizione verso un settore tessile più sostenibile.

Tecnologia digitale: minaccia e opportunità

Le tecnologie digitali offrono sia opportunità, sia rischi per la sostenibilità del settore tessile. Da un lato, le innovazioni tecnologiche possono migliorare l'efficienza nella produzione tessile, riducendo potenzialmente l'impronta ecologica. Dall'altro, queste tecnologie possono anche contribuire a un aumento del consumo di tessile. In particolare, i social media e le piattaforme online giocano un ruolo importante in questo senso.

Un esempio è l'uso di piattaforme come TikTok e Instagram, dove i consumatori condividono gli "Haul". Si tratta di video in cui le persone mostrano i loro acquisti da marchi di fast fashion come Shein. Ostentano i nuovi capi acquistati e mostrano le tendenze che seguono. Questi video influenzano altri utenti a comprare vestiti, incoraggiandoli ad aumentare i loro consumi. Ciò rafforza la domanda di nuovi capi e contribuisce al sovraconsumo.

Tuttavia, la tecnologia può anche essere utilizzata per obiettivi sostenibili all'interno dell'Ue, come sottolinea l'Aea. Le innovazioni nella produzione tessile, come la decarbonizzazione del settore attraverso l'innovazione digitale, contribuiscono alla competitività dell'Ue, secondo l'Aea. L'industria tessile dell'Ue continua a dare un contributo significativo all'economia europea: nel 2023 il settore ha registrato un fatturato di 170 miliardi di euro e ha impiegato circa 1,3 milioni di persone.

La strategia dell'Ue con una nuova "Bussola per la competitività" per l'Unione europea "guiderà il lavoro nei prossimi 5 anni e elencherà le azioni prioritarie per rilanciare il dinamismo economico in Europa", afferma l'Aea. La relazione che l'Aea intende presentare mercoledì è supportata da politiche come il Regolamento sulla progettazione ecocompatibile per prodotti sostenibili (Espr) e la revisione della Direttiva quadro sui rifiuti. Queste direttive includono l'obbligo di materiali riciclati nei prodotti tessili e l'implementazione di passaporti digitali dei prodotti (Dpp). L'Aea prevede che la nuova legislazione, che a partire da gennaio 2025 richiederà la raccolta differenziata dei tessili, migliorerà il processo di riciclo nell'Unione europea.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.