OLYMP: il nuovo concept di etichettatura garantisce un'esperienza di marca coerente
OLYMP Bezner KG di Bietigheim-Bissingen (distretto di Ludwigsburg, Baden-Württemberg, Germania) è da 75 anni sinonimo di eccellenza nella camiceria. Allo stesso tempo, il marchio di moda si sta evolvendo costantemente e propone look moderni per l'outfit completo, che combinano in modo naturale business e casual. Come logica conseguenza, per l'autunno 2026 OLYMP ha rivisto l'immagine visiva delle sue camicie, maglioni, polo, t-shirt e di tutti gli altri articoli. Il nuovo concept di etichettatura crea un'immagine di marca uniforme per l'intero assortimento e garantisce maggiore orientamento, riconoscibilità e valore nel punto vendita.
"OLYMP oggi rappresenta più di una semplice camicia, senza perdere di vista il suo prodotto principale. La connessione sempre più stretta tra business e casual in un moderno abbigliamento da ufficio deve essere costantemente visibile sul prodotto, nel punto vendita e nell'intera esperienza di marca. Il nostro nuovo concept di etichettatura segue quindi il principio 'One Look. One Brand.'. Crea strutture chiare, fornisce orientamento e rafforza la riconoscibilità in tutti i punti di contatto rilevanti del marchio", afferma Heiko Ihben, direttore brand, prodotto e risorse umane di OLYMP.
"Il momento in cui un cliente prende in mano un prodotto è decisivo per la percezione del marchio. Per questo motivo, non consideriamo l'etichettatura e il packaging come semplici portatori di informazioni, ma come parte di un'esperienza di marca coerente. Il marketing del brand, il concept di design, il visual merchandising e la presentazione del prodotto devono lavorare insieme affinché OLYMP sia immediatamente riconoscibile, comprensibile e chiaramente posizionabile", aggiunge Heiko Ihben.
Con il nuovo concept di etichettatura, OLYMP risponde anche alle mutate esigenze del mercato. I consumatori cercano sempre più orientamento nei marchi, soprattutto quando gli assortimenti si ampliano e gli elementi classici del business si fondono con quelli casual. La nuova etichettatura facilita la navigazione all'interno del punto vendita, durante la consulenza e nella rapida selezione del prodotto. Inoltre, anche il packaging è stato sviluppato come parte di un'esperienza d'acquisto emozionale. La precedente fascetta viene eliminata, in modo che il tessuto di alta qualità possa essere percepito al tatto fin dal primo momento. Nuovi cartellini pendenti forniscono informazioni specifiche sul prodotto riguardo a materiale, istruzioni per la cura e principali punti di forza. Allo stesso tempo, comunicano l'impegno di OLYMP per la responsabilità. Un chiaro sistema di codici colore sui rinforzi del colletto e nei libretti supporta ulteriormente l'orientamento visivo tra le diverse vestibilità.