OLYMP si assicura i diritti del marchio di camicie e bluse Eterna

Per molti decenni, i marchi OLYMP ed Eterna sono stati competitor. Ora, il Gruppo OLYMP Bezner di Bietigheim-Bissingen (distretto di Ludwigsburg, Baden-Württemberg, Germania) ha acquisito tutti i diritti sul marchio, in particolare quelli relativi al marchio principale ETERNA, da Eterna Mode GmbH di Passau. Lo specialista bavarese di camicie e bluse ha presentato istanza di insolvenza a metà dicembre 2025 e ha recentemente annunciato la cessazione delle attività commerciali entro l'estate del 2026.

"Abbiamo grande rispetto per i risultati imprenditoriali del nostro storico competitor Eterna, che, al fianco di OLYMP, ha plasmato per decenni il mercato tedesco ed europeo delle camicie. Entrambi i marchi sono sempre stati accomunati da un forte senso della qualità, da un'eleganza senza tempo e dalla ricerca della camicia perfetta. Stiamo già esaminando diversi scenari su come ristabilire con successo il marchio Eterna sul mercato per i suoi numerosi e fedeli follower e partner retail", ha spiegato Mark Bezner, proprietario e ceo di OLYMP.

L'acquisizione dei diritti sul marchio principale Eterna, così come di altri marchi registrati da Eterna Mode GmbH, rappresenta un prezioso arricchimento del crescente portafoglio di marchi e prodotti di OLYMP. Dati i loro profili di collezione distinti, la copertura di mercato, l'approccio al target e il posizionamento dell'assortimento retail, i due marchi si completano a vicenda. Questo offre a OLYMP numerose opportunità per posizionarsi in modo ancora più ampio e flessibile nel futuro contesto di mercato, persistentemente difficile, del settore moda.

Mentre OLYMP si sta gradualmente evolvendo da specialista di prodotto a marchio lifestyle attraverso l'espansione mirata della sua gamma di abbigliamento, raggiungendo un più alto grado di modernità attraverso design innovativi e una presenza distintiva del marchio che attrae una clientela più attenta alle tendenze, Eterna rappresenta una tradizione di camicie e bluse orientata alla qualità con un'identità di marchio indipendente. Un ulteriore potenziale deriva dai diversi focus distributivi regionali e internazionali di entrambi i marchi, che consentono ai rispettivi posizionamenti di completarsi idealmente.

OLYMP Bezner KG, con sede a Bietigheim-Bissingen vicino a Stoccarda, è leader di mercato per le camicie in Germania e si colloca tra i principali marchi di camicie in Europa. L'assortimento di abbigliamento di alta qualità di OLYMP, che comprende camicie per occasioni business, casual e formali, oltre a una gamma crescente di articoli di maglieria e jersey, pantaloni e, dall'autunno 2025, giacche, è distribuito in tutto il mondo in più di 40 Paesi. Tra questi figurano Belgio, Danimarca, Germania, Finlandia, Francia, Grecia, Gran Bretagna, Irlanda, Italia, Lussemburgo, Paesi Bassi, Norvegia, Austria, Polonia, Svezia, Svizzera, Slovenia, Repubblica Ceca e Ungheria.

La distribuzione dei prodotti OLYMP avviene principalmente attraverso il commercio specializzato di abbigliamento. Nell'ambito della propria strategia retail, che funge da importante integrazione per espandere la presenza del marchio, OLYMP persegue un prudente percorso di espansione. Le sue attività di vendita al dettaglio includono i negozi fisici OLYMP in Germania e Austria, nonché lo shop online OLYMP.