Pandora registra una crescita delle vendite nel Q1 e si prepara ai dazi statunitensi

Il marchio danese di gioielli Pandora ha registrato una crescita organica delle vendite del 7% nei primi tre mesi del 2025, ma dichiara di essere "attivamente in preparazione" per l'impatto dei dazi statunitensi.

In una dichiarazione, Pandora ha affermato che la sua continua missione di eseguire la strategia Phoenix, per posizionare Pandora come un marchio di gioielleria completo, sta producendo "solidi risultati finanziari".

La crescita organica del primo trimestre 2025 è aumentata del 7% raggiungendo i 7,35 miliardi di corone danesi. Questo dato comprende una crescita like for like del 6% e l'espansione della rete di vendita al dettaglio che ha incrementato le vendite del 4%.

Negli Stati Uniti, Pandora ha aggiunto che la crescita like for like è accelerata all'11%, mentre i quattro mercati europei riportati separatamente sono leggermente diminuiti al -2% e il resto di Pandora è rimasto solido all'8%. Complessivamente, la crescita like-for-like in Europa è stata del 4%, alimentata dalla crescita a doppia cifra in diversi paesi, tra cui mercati consolidati come Spagna e Portogallo.

Per canale, la crescita è stata trainata principalmente dall'online, che ha registrato una crescita LFL del 18% nel primo trimestre del 2025. La rete fisica di Pandora ha realizzato una crescita LFL del 3% nel primo trimestre del 2025.

Il marchio di gioielli ora prevede che l'Ebit, ovvero gli utili prima degli interessi e delle imposte, si attesti "intorno al 24%" anziché "intorno al 24,5%", riflettendo le ultime difficoltà legate ai tassi di cambio. La revisione al ribasso esclude l'impatto dei dazi statunitensi che potrebbero entrare in vigore a seguito della pausa di 90 giorni del presidente degli Stati Uniti Donald Trump.

Pandora ha aggiunto di mantenere la guidance per il 2025 di "una crescita organica del 7-8%", pur rilevando l'elevata incertezza macroeconomica. L'andamento attuale nel secondo trimestre del 2025 mostra una crescita LFL sottostante a livelli medi a una cifra.

"Siamo soddisfatti di come abbiamo iniziato l'anno, soprattutto data l'elevata volatilità nel mondo che ci circonda. Non controlliamo i fattori esterni, ma controlliamo il modo in cui eseguiamo una strategia già collaudata che sta facendo crescere la nostra attività", ha detto Alexander Lacik, president e chief executive di Pandora.

"Mentre rimaniamo agili rispetto all'ambiente che ci circonda, non vi è alcun cambiamento nei nostri piani strategici e nella visione a lungo termine per rendere Pandora la destinazione ideale per gioielli di marca di alta qualità", ha aggiunto il ceo.

Pandora si prepara all'impatto dei dazi statunitensi

La società ha affermato di essere "attivamente in preparazione per vari scenari" relativi ai dazi statunitensi, aggiungendo che fornirà un aggiornamento "non appena il potenziale impatto sulla guidance 2025 e sugli obiettivi 2026 diventerà più chiaro".

Nel rapporto del primo trimestre, Pandora ha rivelato che i dazi aggiuntivi sulle merci importate annunciati dal governo degli Stati Uniti ad aprile avrebbero un impatto sulla società di gioielli in relazione ai prodotti importati negli Stati Uniti e originari di Thailandia, Cina, Vietnam, India e molti altri paesi.

Per contrastare i potenziali dazi, Pandora ha affermato di aver lavorato a misure di mitigazione per un po' di tempo e di aver anche "accelerato" alcune misure di costo che erano già state pianificate. Ciò include il cambio delle fonti di approvvigionamento, come per i materiali per i punti vendita utilizzati negli Stati Uniti, nonché la spedizione di gioielli direttamente in Canada e America Latina anziché, come oggi, attraverso il centro di distribuzione statunitense di Pandora. Prevede di essere in grado di spedire direttamente in Canada e America Latina già nel 2026.

Pandora, che produce i suoi gioielli in Thailandia, ha anche aggiunto che sta attualmente pianificando una serie di scenari tariffari e prenderà in considerazione ulteriori aumenti di prezzo. Aggiunge che l'entità e la tempistica di ulteriori aumenti di prezzo saranno determinate solo "sulla base delle circostanze concrete".

La società ha osservato che se l'attuale livello di dazi rimane in vigore, il 10% sulla Thailandia e il 145% sulla Cina, ciò avrebbe un impatto di 250 milioni di corone danesi nel 2025. Tuttavia, se la ripresa dei livelli tariffari annunciati il 2 aprile dopo la pausa di 90 giorni, il 37% sulla Thailandia e separatamente il 145% sulla Cina, ciò avrebbe un impatto di 500 milioni di corone danesi nel 2025.

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