Più leggerezza, più mercato: le ambizioni di DIGEL per l'estate 2027

La leggerezza come leitmotiv, una nuova vestibilità per fisici atletici e una palette di tenui tonalità pastello: con la stagione primavera/estate 2027, la casa di moda maschile di Nagold, DIGEL, affina ulteriormente la sua interpretazione contemporanea del formalwear, espandendo al contempo la sua posizione sul mercato internazionale e il suo assortimento. "Il comfort è ormai un elemento imprescindibile del menswear. Non si torna indietro, si può solo evolvere", ha affermato il creative director Ralf Kammerer, sintetizzando l'orientamento della collezione.

Tonalità pastello, lino e nuove proporzioni

Dal punto di vista cromatico, i consolidati toni estivi escono dalla loro comfort zone. Oltre al blu navy e al bianco, le gradazioni sabbiose del marrone e del beige creano profondità, mentre il 'Blue Fog', il 'Woodrose' e il 'Pastell Yellow' generano una tensione stilistica come pastelli maschili. Nei materiali, domina la ricerca della leggerezza: qualità 'Cool Linen' potenziate, morbide miscele di Tencel, lino e cotone, e la tecnica di lavaggio 'Garment Washed' conferiscono a giacche e pantaloni un comfort disinvolto. Le giacche-camicia ibride sostituiscono il tailoring rigido, mentre le forme dei pantaloni acquistano ampiezza. Per la prima volta, DIGEL introduce la vestibilità 'Athletic Fit', pensata per le forme del corpo di un target più giovane.

Mondi di prodotto sotto lo stesso tetto

Parallelamente, la linea urbana ‘DIGEL Move’ affina il suo profilo con silhouette spigolose, outfit ampi e una palette audace che va dall''Aurora Rot' al 'Burnt Olive'. Tessuti sottilissimi sottolineano l'ispirazione sportiva. "Una delle qualità di nylon pesa appena 80 grammi al metro. Questo crea una sensazione di comfort completamente nuova", spiega Thomas Beller, head of design sportswear.

Philipp Tausch, director marketing & pr, illustra come gli assortimenti si integrino tra loro con un esempio specifico: "A un matrimonio, lo sposo indossa 'DIGEL Ceremony', mentre il testimone un abito DIGEL. Così, alla fine, tutto si ricongiunge in un unico mondo". La linea da cerimonia 'Ceremony' rimane indipendente e copre l'intero spettro delle occasioni festive, dal matrimonio al gala. Le singole linee sono inoltre sviluppate da product manager dedicati, il che sottolinea ulteriormente la chiara separazione dei brand.

Dallo showroom al punto vendita

L'inizio della stagione è stato segnato dalla fiera italiana della moda maschile Pitti Uomo, per Tausch "la più importante piattaforma fieristica in assoluto". A Firenze, l'azienda incontra i suoi clienti chiave internazionali e definisce la direzione delle tendenze per la stagione a venire. Da diverse stagioni, il brand partecipa volutamente con 'DIGEL Move', inviando la linea di orientamento contemporary come ambasciatrice.

Subito dopo, una rete internazionale di showroom avvicina la fase degli ordini ai circa 3.000 clienti in tutto il mondo, dal classico retailer specializzato ai leader di mercato regionali fino ai department store. In tempo per la campagna vendite primavera/estate 2027, questa rete si espande con due nuovi showroom premium a Düsseldorf e Monaco, dove DIGEL e DIGEL Move vengono presentati insieme. Nei punti vendita, l'azienda punta su partnership di corner con circa 200 retailer europei, mini pop-up a tema e la molto utilizzata 'DIGEL Academy', che forma i venditori sia in formato digitale sia dal vivo.

In crescita

A livello strategico, l'internazionalizzazione rimane il motore principale. "Se facciamo una cosa, la facciamo bene", riassume Tausch il credo aziendale, indicando le filiali proprie in Francia e Svizzera, nonché la rapida ascesa in Italia. La sostenibilità è gestita da un team dedicato che registra sistematicamente le emissioni di CO2 e copre parte del fabbisogno energetico con un impianto fotovoltaico sufficiente per circa 160 famiglie.

Anche l'assortimento continua a crescere, ad esempio con la collezione di successo DIGEL Footwear, che spazia dalla scarpa business alla sneaker, e con un solido programma never-out-of-stock. Così, l'estate 2027 si inserisce in un quadro più ampio: una maison che combina sapientemente tradizione e dinamismo.