Puma annuncia un crollo degli utili nel primo trimestre

Business

Flagship-Store di Puma a New York City Credits: Puma SE

Il fornitore tedesco di articoli sportivi Puma Se ha subito un calo del fatturato e degli utili nel primo trimestre dell'esercizio finanziario 2025.

I numeri deludenti, pubblicati oggi dalla società, non sono stati una sorpresa: già a metà marzo Puma aveva avvertito di una debole performance aziendale nelle prime settimane dell'anno e poco dopo aveva annunciato la separazione dal suo ceo Arne Freundt. A partire dall'inizio di luglio, l'ex manager di Adidas, Arthur Hoeld, guiderà l'azienda.

La debolezza degli affari in Cina e negli Stati Uniti pesa sullo sviluppo

Secondo i dati pubblicati, il fatturato del gruppo nei mesi da gennaio a marzo è stato di 2,08 miliardi di euro. Ciò corrisponde a un calo dell'1,3% rispetto al trimestre dell'anno precedente. Al netto degli effetti di cambio, tuttavia, i ricavi sono aumentati leggermente (+0,1%).

Nella regione Emea, che comprende Europa, Medio Oriente e Africa, il fatturato è aumentato del 4,2% (al netto degli effetti di cambio +5,1%) a 891,7 milioni di euro. Tuttavia, ciò non è stato sufficiente a compensare le perdite in altri mercati importanti. Nella regione Asia-Pacifico, i ricavi sono diminuiti del 5,7% (al netto degli effetti di cambio -4,7%) a 430,5 milioni di euro a causa della "persistente debolezza nella Grande Cina", mentre in America sono diminuiti del 4,6% (al netto degli effetti di cambio -2,7%) a 753,7 milioni di euro, in particolare a causa del calo dei numeri negli Stati Uniti.

Un margine lordo inferiore e oneri non ricorrenti nell'ambito dell'attuale programma di risparmio "Nextlevel" hanno fatto sì che l'utile operativo (Ebit) dichiarato scivolasse del 63,7% a 57,7 milioni di euro. Al netto degli effetti speciali, è diminuito del 52,4% a 75,7 milioni di euro. L'utile netto del gruppo, che nel primo trimestre dell'anno precedente aveva raggiunto ancora 87,3 milioni di euro, si è ridotto a soli 0,5 milioni di euro (-99,5%).

Il direttore finanziario Markus Neubrand vede Puma "in linea" con gli attuali sforzi di risparmio

Il chief financial officer (cfo) Markus Neubrand, che dall'uscita di Freundt guida temporaneamente l'azienda insieme ai suoi colleghi del consiglio di amministrazione, ha fatto riferimento ai primi progressi nelle misure di riforma in corso, alla luce dei numeri deludenti. "Nonostante le sfide di questo trimestre, come un margine di profitto lordo leggermente in calo e spese operative più elevate, ci stiamo concentrando sull'implementazione del nostro programma di efficienza dei costi 'Nextlevel', che sta procedendo come previsto. Siamo sulla buona strada per tagliare 500 posti di lavoro in tutto il mondo entro la fine del secondo trimestre del 2025", ha dichiarato in un comunicato.

"Nell'attuale contesto commerciale e alla luce della volatilità macroeconomica, ci stiamo concentrando sui fattori che possiamo controllare e sull'essere i migliori partner commerciali per i nostri partner all'ingrosso, i consumatori e gli ambassador del brand", ha sottolineato Neubrand.

La politica doganale del governo statunitense crea incertezza

Dopo che i risultati del primo trimestre si sono attestati "in gran parte in linea con le aspettative", il management ha mantenuto le sue previsioni per l'anno. Per il 2025, si prevede quindi una crescita del fatturato al netto degli effetti di cambio in una percentuale a una cifra bassa o media. L'Ebit rettificato per gli effetti speciali dovrebbe raggiungere un valore compreso tra 520 e 600 milioni di euro.

Tuttavia, le potenziali conseguenze della politica doganale statunitense non sono incluse nella previsione. "Poiché l'impatto dei dazi statunitensi è molto incerto, non stiamo quantificando le possibili conseguenze in questo momento", ha sottolineato il direttore finanziario Neubrand. "Abbiamo già ridotto le importazioni dalla Cina negli Stati Uniti e continueremo a rimanere agili per gestire l'aumento della volatilità del mercato e reagire rapidamente a un ambiente esterno in evoluzione".

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

Puma

Puma SE