Substack, il nuovo eldorado dei giornalisti di moda

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Parigi (Francia) - La stampa di moda può reinventarsi? Di fronte alla crisi dei media tradizionali, i giornalisti si rivolgono alla piattaforma di newsletter a pagamento Substack, che promette indipendenza editoriale e ricavi consistenti alle penne più affilate.

Nato negli Stati Uniti nel 2017, Substack non è un media, ma un sito che permette a un utente di abbonarsi a newsletter gratuite o a pagamento (circa sei euro al mese), e all'autore di percepirne i ricavi, al netto di una commissione del 10 per cento.

Dal 2021, Substack dichiara di aver guadagnato un milione di abbonamenti a pagamento all'anno per raggiungere, nel 2025, 5 milioni di sottoscrizioni. Il modello, semplice in apparenza, si basa sulla capacità degli autori di fidelizzare un'audience. A differenza di un media classico, non è garantito alcuno stipendio: i ricavi dipendono direttamente dal numero di abbonati paganti.

Un po' di nicchia ai suoi esordi, la piattaforma ha attratto inizialmente alcuni grandi nomi del giornalismo politico americano, per poi estendere la sua influenza ad altri settori come l'economia, la tecnologia e, più sorprendentemente, la moda.

Il giornalista di moda americano Louis Pisano, che da Parigi racconta i retroscena di questa industria, è stato contattato nel 2019 dal team del programma Substack Pro.

"Ho pensato subito che fosse davvero geniale, come la sensazione di tornare all'epoca dei blog degli anni 2000", ha testimoniato all'Afp.

"Soprattutto, finalmente uno spazio dove non dovrò preoccuparmi dei caporedattori o degli inserzionisti, due cose con cui ho avuto attriti in passato", prosegue. Il suo primo contenuto, nel febbraio 2025, una lunga intervista-rivelazione di un ex dipendente del marchio di abbigliamento del controverso Kanye West, lo ha lanciato.

Meritocrazia

"La stampa paga male, le riviste perdono le loro penne, quelle che creavano la visione", spiega all'AFP una giornalista di moda passata alla piattaforma, che ha richiesto l'anonimato.

"Il potenziale di realizzazione è illimitato: se invoglio a cliccare, se la visione è quella giusta, aumento i miei abbonamenti", dice. Dal 2022, il numero di pubblicazioni e abbonamenti nel settore "moda e bellezza" è più che raddoppiato ogni anno, secondo l'azienda.

"Gli editor di moda e bellezza percepiscono collettivamente più di 10 milioni di dollari all'anno grazie agli abbonamenti a pagamento alle loro piattaforme Substack", ha risposto per iscritto l'azienda americana all'Afp. Per il prezzo di una rivista di moda in edicola, le cui vendite sono in calo, il pubblico può sottoscrivere uno di questi contenuti. Ma sembra difficile immaginare che lo faccia per più di uno.

"Substack è una vera meritocrazia: gli utenti hanno il controllo. Il modello di abbonamento premia i creator che rispettano la fiducia e l'attenzione della loro audience, e può contribuire a creare legami più profondi rispetto ad altre piattaforme di social media", prosegue. Negli Stati Uniti, newsletter come Big Salad di Joanna Goddard, The Love List di Jessica Graves o Shop Rat di Emilia Petrarca sono diventate dei veri e propri media.

In Francia, la pubblicazione su bellezza, nutrizione e crescita personale di Bénédicte Burguet Journé continua a salire nella classifica di Substack, così come quella, per un certo periodo, di Inné nel settore della moda, specializzata in consigli pratici per copiare i look.

Indipendenza

Né Substack, né gli autori contattati, accettano di rivelare i loro guadagni esatti. L'azienda non comunica il numero di abbonamenti per pubblicazione. Un calcolo permette tuttavia di stimare che con 3.000 abbonamenti mensili a sei euro in media, un "Substacker" percepisca circa 200.000 euro all'anno.

L'autrice newyorkese Jessica Graves, che propone sia link monetizzati a prodotti sia analisi approfondite sulla sociologia delle tendenze di abbigliamento, dichiara di guadagnare "più di 275.000 dollari" con la sua "Love List", un contenuto che "sopravvive da 20 anni a tutti i cambiamenti di formato", dal blog ai social media, fino alla newsletter.

A Parigi, il giornalista Louis Pisano assicura di "vivere meglio" con la sua newsletter a pagamento Discoursted che con i suoi articoli freelance. "È un eldorado, già solo perché non devo più rincorrere i cattivi pagatori", scherza. "E poi, bisogna guardare cosa sta succedendo ai media tradizionali storici: stanno morendo, o si stanno trasformando in agenzie di eventi, oppure sopravvivono solo per generare clic sensazionalistici destinati a rassicurare i loro inserzionisti", afferma, convinto che "il futuro del giornalismo sia l'indipendenza".

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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