Baselworld, il grande salone dell'orologeria e della gioielleria che si tiene ogni anno a Basilea, in Svizzera, svela la sua nuova formula il mercoledì per cercare di dare nuova vita a questo evento, che segna un momento clou dell'anno nel mondo del lusso.

Circa 500 espositori sono annunciati sul sito della fiera dell'orologeria, un terzo dei partecipanti tre anni fa, ma sempre accogliendo le grandi referenze dell'orologeria svizzera, come Rolex, Patek Philippe, Tag Heuer, Hublot o Breitling.

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Per dare un nuovo look, questa volta lo spettacolo ha previsto uno spazio dedicato all'artigianato, costruito un podio per le sfilate e installato nella navata centrale un ristorante, una fontana e una fila di camelie, dando alla sala espositiva un tocco più accogliente.

"È bello vedere Baselworld dare una spinta all'evento", ha commentato Jon Cox, analista finanziario di Kepler Cheuvreux, in un'intervista con AFP.

A lungo considerata inevitabile, la mostra è stata oggetto di aspre critiche, soprattutto durante gli anni di crisi del settore, che hanno portato gli orologiai svizzeri a ridurre i costi.

Anche Swatch Group, il numero uno del settore, ha criticato il salone, che si tiene una volta all'anno, per non essere più adeguato ai tempi, in un momento in cui molti orologiai stanno passando al digitale per recuperare il ritardo nelle vendite online, il che significa che devono essere più veloci e più istantanei per tenere il passo con Internet e i social network.

Conosciuto per i suoi orologi in plastica multicolore, il gruppo svizzero, che possiede anche grandi marchi come Tissot, Longines e Omega, ha deciso di non partecipare più alla manifestazione, preferendo organizzare un incontro separato per i propri rivenditori.

Baselworld è una fiera per i rivenditori che ogni anno a marzo vengono qui per scoprire le nuove collezioni e fare gli ordini annuali. Ma l'evento, soprannominato "la grande massa" dell'orologeria, attira anche una folla di appassionati di orologi, ma anche investitori e professionisti del lusso, che vengono a prendere il polso del settore.

Il settore dell'orologeria ha vissuto due anni difficili nel 2015 e nel 2016, ma si è ripreso dallo scorso anno, soprattutto grazie alla domanda in Cina, dove l'emergere di una nuova classe di super-ricchi ma anche di una classe media in crescita sta sostenendo l'acquisto di prodotti di lusso.

"L'atmosfera è un po' più ottimistica", ha sottolineato Jon Cox, che prevede una crescita delle esportazioni di orologi di circa il 5 per cento nel 2019, trainata principalmente dal segmento del lusso.

L'anno scorso sono rimbalzati del 6,3 per cento a 21,2 miliardi di franchi svizzeri (18,7 miliardi di euro), segnando un ritorno alla crescita. (AFP)

Tradotto con DeepL

 

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