La nuova fiera On the beach apre i battenti oggi, a Milano

Al via oggi, a Milano, la kermesse On the beach. In agenda dal 18 al 20 giugno, il nuovo progetto è nato dalla collaborazione tra il team di White, lo Showroom 360, e Maison Allumeuse partner che collaboreranno anche all’edizione di White Resort, prevista per settembre 2026.

On the beach va in scena negli spazi di via Tortona 54

Il nuovo format On the beach sarà ospitato negli spazi di via Tortona 54 ed è un evento concepito come un teaser dell’edizione di White Resort di settembre. Nasce da una strategia precisa: favorire nuove occasioni di business mettendo in relazione mondi sempre più interconnessi come moda, turismo, hospitality e lifestyle. L’obiettivo principale di questo teaser, hanno affermato gli organizzatori durante la conferenza stampa dei primi di giugno, è di far entrare la moda nelle boutique dei luxury resort hotel intercettando un mercato internazionale in continua evoluzione, caratterizzato da clienti alto spendenti.

Il format è stato pensato con una formula che combina showroom, pop-up e momenti di confronto. Una scelta che rappresenta un chiaro segnale di cambiamento, espresso anche attraverso nuove date e una nuova location, con l’obiettivo di proporre un’esperienza più mirata, contemporanea e orientata alla qualità delle relazioni.

Tra i protagonisti di questa prima edizione anche un gruppo di 12 marchi provenienti dalla Colombia e selezionati da Makeno, uno dei concept store più riconosciuti in Sud America, con sede a Medellín. Fondato da Paola Betancur e Manuela Rubio, si è affermato come una piattaforma di riferimento per il design latinoamericano contemporaneo, riunendo una selezione di oltre 120 designer colombiani emergenti e affermati nei settori moda, accessori, gioielleria e lifestyle.

Inoltre, in occasione dell’edizione di giugno 2026, White ha scelto Chapters come popup partner per interpretare il tema On the beach, attraverso una selezione di brand, che raccontano un nuovo immaginario estivo: libero, contemporaneo e autentico. La proposta riunisce marchi indipendenti accomunati da una forte identità e dalla curatela di Federica Montelli, da anni impegnata nella ricerca di nuovi linguaggi creativi, talenti emergenti e brand destinati a lasciare il segno.