Pitti Uomo 110: musica a tutto volume, collezioni sussurrate

Firenze, giugno, oltre 30 gradi. Nel quartiere fieristico della Fortezza da Basso, diversi brand inondavano di musica gli stand vicini. Pitti Uomo 110 è stata un'edizione rumorosa, almeno a livello acustico. Le collezioni, invece, si sono presentate più pacate. Minimaliste, pulite, con un focus sulla materialità e sui dettagli artigianali. Silhouette ampie, abiti in lino, accenti di rosso e grandi borse weekender hanno definito le tendenze per la primavera/estate 2027.

Quanto può essere ampio un pantalone?

Le collezioni sono apparse decisamente più discrete rispetto alle stagioni passate. I marchi di abbigliamento, dai brand streetwear a quelli più classici, hanno mostrato un design sempre più minimalista e pulito. Giovani etichette come il marchio berlinese Prohibited, invece dello streetwear urbano, puntano con decisione sul look preppy, trasferendo la gamba larga del jeans in un pantalone da abito casual. Per la prima volta, il brand ha incluso nella sua collezione ispirata alla vela anche un trench e maglioni in pile.

Anche nel formalwear e nel businesswear la silhouette rimane ampia, sebbene Digel abbia leggermente ridotto i volumi. Questo per soddisfare il target dell'azienda tedesca, spiega Philippe Celeny. Il managing director per la Francia si è detto soddisfatto della buona affluenza nei primi due giorni di fiera, aggiungendo che il team di Digel aveva già fissato quasi 650 appuntamenti in anticipo.

Il target è un tema con cui si confronta anche il brand francese American Vintage, poiché i look di ispirazione vintage sono a volte "troppo oversized" per i suoi partner commerciali e i potenziali clienti, racconta Markus Dambacher, che gestisce il business wholesale del menswear in Germania, il secondo mercato più importante dopo la Francia, con uno showroom a Düsseldorf. Tuttavia, la moda uomo rappresenta solo il 20% del volume del marchio.

Anche Olymp ha ampliato la sua offerta per i prossimi ordini includendo i pantaloni, finora disponibili solo tramite vendita diretta. Una novità è stata anche la camicia classica 'Cover shirt', che lo specialista tedesco di camiceria ha introdotto dopo l'acquisizione del concorrente diretto Eterna. Eterna stessa non era presente in fiera questa volta, poiché il marchio è attualmente in fase di riposizionamento.

Lo stand di Olymp è stato molto frequentato fin dal giorno di apertura e l'affluenza è rimasta alta anche il secondo giorno. Per venire incontro ai propri partner nei prossimi ordini, l'azienda offrirà un nuovo sistema di distribuzione, come ha spiegato Dennis Hierl, head of sales Western Europe. Questo sistema include quattro moduli in due dimensioni, da dieci e venti prodotti, suddivisi tematicamente in categorie come business o tempo libero, e pensati per dare nuovi impulsi attraverso un articolo speciale.

Collezioni più sobrie puntano su tattilità e dettagli

Per quanto riguarda i materiali, il lino rimane un elemento chiave per l'estate, come confermano Digel, con un abito con bermuda, Olymp e Anerkjendt. Il marchio danese è in continua crescita e registra un aumento annuo medio del 35-40%, afferma il brand manager Jesper Møller Christiansen. Il brand è particolarmente forte sul mercato francese. Come vantaggio per distinguersi da altri marchi scandinavi, ha citato la presenza di molto colore nella collezione. Si sono visti un giallo intenso, diverse tonalità di blu e anche un rosso ruggine.

Anche se la palette di colori delle collezioni primavera estate 27 era piuttosto contenuta, con tonalità della terra dominanti, diverse sfumature di rosso sono emerse come tocchi di colore. Il marchio streetwear danese Woodbird ha optato per il salmone, i brand tedeschi Seidensticker e Dressler per il bordeaux, il marchio italiano di casualwear Paul & Shark per un rosso ruggine e Mackintosh per un rosso acceso. Lo specialista di giacche fondato in Scozia ha integrato anche un verde tenue nella sua collezione, mentre il marchio di lusso italiano Stefano Ricci ha presentato una giacca in un verde brillante e Premiata un gilet workwear color oliva.

Il marchio italiano non è stato l'unico a proporre un gilet cargo. Anche Prohibited e il brand statunitense Woolrich hanno offerto una variante casual per la prossima battuta di pesca. In linea con questo tema, marchi orientati al workwear e all'outerwear come Refrigiwear, Universal Overall e Dickies hanno presentato la loro interpretazione, spesso colorata, del classico motivo mimetico.

Diversi marchi hanno pensato all'idratazione, essenziale con le temperature torride sopra i 30 gradi della Toscana. Tra questi, il marchio streetwear coreano Ajobyajo e il brand di outerwear newyorkese Refrigiwear con le loro borse portabottiglia, e lo specialista di intimo e leisurewear di Amsterdam Pockies con un gilet da picnic dotato di scomparti per vino, baguette e bicchieri.

Nel settore degli accessori, le grandi borse weekender e le shopping bag sono un must-have del menswear di questa stagione. Sono state viste, tra gli altri, da Guess, esperto di jeans, Woolrich e Bugatti. Il marchio di abbigliamento tedesco le ha integrate in una collaborazione con un beach resort a Forte dei Marmi, dove mercoledì sera è stata celebrata la collezione, oltre alla presentazione in fiera.

Parte della collezione Bugatti era anche una camicia casual con un motivo tartan beige e marrone e ricami floreali. In generale, per la primavera estate 27, le camicie per il tempo libero e le polo dei marchi menswear sembrano dover avere una certa consistenza tattile. Il marchio danese Gabba ha presentato una maglia ariosa a trama grossa, anch'essa con un motivo floreale, il brand streetwear di Copenaghen ha mostrato un motivo all'uncinetto con quadrati colorati e Paul & Shark ha puntato su un punto a rilievo.

Guest designer e progetti speciali attirano l'attenzione

Gli accenti moda sono stati posti soprattutto dal programma di sfilate e progetti speciali curato dall'ente fieristico Pitti Immagine. Il marchio collaborativo del retailer internazionale Dover Street Market, che distribuisce brand contemporanei e sperimentali come Rick Owens, Junya Watanabe e Comme des Garçons (Cdg), ha presentato la sua prima collaborazione con Kei Ninomiya. Il designer dell'universo Cdg si è ispirato a diverse epoche del punk, mentre la guest designer Simone Rocha ha messo in discussione la mascolinità contemporanea con una combinazione di sartoria, workwear e outerwear. Grande entusiasmo anche per il marchio coreano JiyongKim, che con una mostra nel quartiere fieristico ha messo in luce la tintura naturale ottenuta con la luce solare.

Anche il designer britannico William Palmer, che ha fondato il suo omonimo marchio solo l'anno scorso dopo essersi diplomato alla scuola di moda londinese Central Saint Martins, ha presentato la sua ultima collezione a Firenze come vincitore del premio I:c Pitti Immagine 2026. Lo stand era allestito come una fermata dell'autobus di Londra, dove i manichini 'attendevano'. Nella sua collezione, Palmer esplora vari archetipi britannici, come l'uomo d'affari, reinterpretandoli con un approccio contemporaneo attraverso silhouette voluminose e dettagli giocosi.

Nonostante il calo dei visitatori, il nuovo direttore della fiera traccia un bilancio positivo

L'edizione attuale di Pitti Uomo, secondo le prime stime, ha accolto 11mila buyer nei quattro giorni, il 3% in meno rispetto a un anno fa, ha comunicato giovedì l'ente fieristico. In totale, i visitatori sono stati più di 15mila, provenienti da oltre 90 Paesi, tra cui Spagna, Regno Unito, Paesi Bassi, Giappone, Francia e Cina.

Il nuovo ceo di Pitti, Ivano Cauli, alla sua prima fiera maschile in questo ruolo, ha registrato nel penultimo giorno una forte crescita da Germania, Stati Uniti, Hong Kong e Canada, mentre alcuni mercati europei tradizionali e Paesi lontani come l'Australia hanno mostrato una flessione, presumibilmente a causa dell'aumento dei costi di viaggio. Ha dichiarato che avrebbe tratto un bilancio definitivo dopo la chiusura della fiera, venerdì, ma si è detto già fiducioso.

"Non è solo una questione di numeri, perché l'atmosfera di questi giorni è stata davvero positiva fin dall'inizio", ha proseguito Cauli. "Il merito principale va agli oltre 740 espositori che hanno creduto e investito nella fiera, alle loro collezioni che esprimono un'alta maestria artigianale e sono sempre aperte alla sperimentazione, unendo un gusto contemporaneo a elementi funzionali nei diversi stili della moda maschile."