Pitti Uomo al via il 12 gennaio, a Firenze, con oltre 700 marchi

"Non parlerei più di crisi ma di sfida. Siamo molto abituati negli ultimi anni a essere messi alla prova come imprenditori, a dover modificare velocemente le nostre strategie. Sicuramente ogni mercato va affrontato in modo diverso, perché il consumatore è diverso. Il tutto, però, senza mai perdere il Dna del brand, che è fondamentale per essere vincenti": questa la ricetta per restare competitivi di Antonio De Matteis, amministratore delegato del gruppo napoletano di moda Kiton e presidente di Pitti Immagine, raccontata questa mattina, a Milano, durante la presentazione della prossima edizione, la 111esima, di Pitti Uomo, in agenda dal 12 al 15 gennaio, alla Fortezza da Basso di Firenze.

Pitti goes wild! è il tema scelto per questa edizione invernale

La nuova edizione, hanno spiegato gli organizzatori oggi, è più che mai focalizzata sulle geografie che possono rappresentare uno sbocco interessante per i marchi menswear del made in Italy e per le etichette estere.

Pitti goes wild! è il tema scelto per questa edizione invernale. L'invito è a rompere gli schemi, superare i cliché e celebrare il coraggio di esprimere se stessi.

"In un momento come questo, in cui il mercato e le attitudini dei consumatori si stanno evolvendo, e non sempre in senso progressivo per le tante tensioni geopolitiche, Pitti Uomo rappresenta un momento centrale, fondamentale per interpretare segnali e tendenze, e per capire dove stiamo andando e a quale velocità", ha annunciato Ivano Cauli, amministratore delegato di Pitti Immagine.

E' così che Pitti Uomo, che ospiterà oltre 700 brand internazionali, prepara l’apertura della stagione autunno inverno 2027 a Firenze, posizionando la piattaforma fieristica al centro delle dinamiche distributive del menswear globale tra mercati maturi e nuove geografie di consumo.

L'edizione è sostenuta dal ministero degli Affari esteri e della cooperazione internazionale e da Ice Agenzia.

L'accordo garantisce la presenza a Firenze di una rete qualificata di buyer in rappresentanza dei principali department store e rivenditori multimarca globali. Tra le adesioni figurano insegne come Saks Global (Stati Uniti), Harrods e Selfridges (Regno Unito), Le Bon Marché e Galeries Lafayette (Francia), Kadewe (Germania), Isetan Mitsukoshi (Giappone) e Skp (Cina), insieme al network nazionale coordinato attraverso la collaborazione con Camera Buyer Italia.

Il calendario degli eventi speciali vede protagonista la maison britannica Dunhill

Il calendario degli eventi speciali vede protagonista la maison britannica Dunhill, parte del portafoglio del gruppo Richemont e guidata dal direttore creativo Simon Holloway, in calendario il 14 gennaio con una presentazione a Palazzo Corsini. Il giorno precedente, il 13 gennaio, il Museo Marino Marini accoglie la sfilata del marchio indiano indipendente Kartik Research, fondato da Kartik Kumra.

Tra le partecipazioni figura Pvh che ha confermato la propria presenza con allestimenti dedicati ai marchi Calvin Klein, presso la sala delle Colonne, e Tommy Hilfiger. Il gruppo cinese Raxxy presenta alla sala della Scherma l'installazione outerwear Geometric Sculptures, mentre la manifattura tessile Consinee group debutta con il progetto Per una selva oscura, curato da Gianluca Cantaro e Patrick Carroll.

Al via la quarta edizione del progetto Code Korea e la sesta edizione di China Wave

L’apertura verso i mercati esteri si articola attraverso partnership istituzionali mirate. Tra queste al via la quarta edizione del progetto Code Korea, realizzato con Kocca (Korea creative content agency) e la sesta edizione di China Wave in collaborazione con China national garment association.

Pitti Immagine, ha sottolineato Cauli, "ha siglato una collaborazione pluriennale con la piattaforma di intelligence Goos Index, volta a fornire a espositori e buyer strumenti operativi per la tracciabilità e la gestione sostenibile della filiera". Sul fronte dello scouting, la partnership con Its (International talent support) assegna al vincitore del premio di settore la partecipazione diretta a Pitti Uomo 112, in programma nel mese di giugno.

La Fortezza da Basso ospita l’avvio delle celebrazioni per il 50esimo anniversario del salone dei filati (con la centesima edizione fissata dal 20 al 22 gennaio) attraverso l'installazione The Thread as the Labyrinth curata da Edward Buchanan.

All’interno dell’area Futuro maschile debutta il nuovo modulo espositivo A new wardrobe, allestito dallo studio Archivio Personale e focalizzato su label contemporanee come il marchio di calzature Martin Sallières, accanto al rientro dello spazio battezzato "Hi beauty" per la profumeria artistica.

In fiera anche Wp Lavori in Corso con le collezioni, tra gli altri, di Barbour, Baracuta e Blundstone

In fiera anche Wp Lavori in Corso che partecipa alla kermesse con le nuove collezioni di sei marchi in portafoglio: Barbour, Baracuta, Blundstone, B.d. Baggies, Filson e Universal Overall.

Belstaff, Save the Duck, Rag & Bone, Gant, Sebago, Subu, Aubin & Wills, Norse Projects, Mille885 e Guidi&Rosellini sono solo alcuni degli altri marchi presenti a Firenze.