White Milano di settembre ha due location in più e nuove sezioni; a giugno, invece, debutta il format On the beach
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Grandi novità in arrivo per l'edizione di White Milano che andrà in scena dal 24 al 27 settembre. Ieri, a Palazzo Morando, a Milano, gli organizzatori della kermesse hanno anticipato le novità che plasmeranno la prossima edizione del salone milanese che da anni presenta ai buyer un'offerta di collezioni di marchi internazionali d'avanguardia, di ricerca e innovativi, oltre a interessanti progetti dedicati al made in Italy.
Nella conferenza stampa di ieri sono stati presentati anche i nuovi ambassador della kermesse e il format On the beach, in agenda dal 18 al 20 giugno, a Milano, un nuovo progetto nato dalla collaborazione tra il team di White, lo Showroom 360, e Maison Allumeuse partner che collaborenanno anche all’edizione di White Resort, prevista per settembre 2026.
L'edizione di settembre accoglierà 450 marchi
Tornando a White Milano di settembre, tra gli special guest saranno presenti marchi internazionali top di gamma, il cui coinvolgimento è stato possibile grazie a un lavoro di squadra, che ha coinvolto anche fashion influencer e international scouting ambassador, ha raccontato Massimiliano Bizzi, fondatore e presidente di White. Tra i marchi figura Kimhēkim, brand fondato nel 2016 dal designer coreano Kimintē Kimhēkim e oggi presente nel calendario ufficiale della moda parigina.
Nuvola, Box, Resort e More sono le nuove aree del salone
La prossima edizione di White Milano accoglierà anche delle nuove aree tra cui Nuvola, dedicata agli accessori. Lo special guest di questa area sarà il brand georgiano O’ Seven Eleven (0711), fondato nel 2013 e celebre per le sue borse che fondono materiali moderni con l’antica tecnica di maglieria tradizionale georgiana. Ogni pezzo è interamente realizzato a mano da artigiani locali con un approccio sostenibile e di alta manifattura, capace di valorizzare ogni look, dal giorno alla sera.
Insomma, il secondo semestre del 2026 segna una profonda e nuova evoluzione di White non solo in termini di ampliamento della superficie espositiva, ma anche grazie a un radicale rinnovamento della squadra commerciale, rafforzata dall’ingresso di ambassador e consulenti internazionali. Il salone potrà contare sulla presenza di 450 brand.
"White è sempre stato il punto di riferimento d’eccellenza del Tortona district, dialogando con la città in modo unico e inimitabile. La crescita del salone prosegue attraverso l’individuazione di nuovi target merceologici e l’apertura a nuovi mercati, grazie anche al supporto di una squadra di professionisti di alto profilo che ci affianca in questo percorso”, ha osservato Bizzi.
La sezione More sarà rivolta a brand dell’universo beauty, lifestyle e design
In occasione della edizione di settembre 2026, alle storiche location T27 e T54 si aggiungeranno gli spazi di T35, che ospiterà White Resort, progetto dedicato a cento collezioni dal mood vacation, cruise e summer attitude e le aree espositive di T15, che saranno teatro di un nuovo format, More, rivolto a brand dell’universo beauty, lifestyle e design, che sarà realizzato con il supporto di un team specializzato.
Base Milano ospiterà invece due nuove sezioni: Nuvola, dedicata agli accessori, e Box, una nuova area urban focalizzata su streetwear, activewear e denim.
Il progetto è pensato per coinvolgere sia gli operatori del settore (business to business) sia un pubblico di trend follower a caccia di novità (business to consumer).
Le edizioni di giugno e settembre saranno nuovamente patrocinate da Regione Lombardia e Comune di Milano e si avvarranno del supporto di Maeci, ministero degli Affari esteri e della cooperazione internazionale, di Ice Agenzia e saranno realizzate in partnership con Confartigianato Imprese offrendo alle aziende ulteriori opportunità di business, visibilità e dialogo con i mercati internazionali, anche attraverso un programma di numerosi road show e missioni previsti in Sud America in collaborazione con gli attuali partner locali, Danimarca, India, in partnership con Lakmé fashion week, Armenia, in partnership con la Fashion & garment chamber of Armenia e nell’ex area balcanica Kazakistan, Azerbaijan in collaborazione con la Visa fashion week. Il primo road show sarà previsto a Gran Canaria, dal 24 al 28 giugno, durante la Gran Canaria swim week.
“Siamo contenti di potere contribuire allo sviluppo dell’export delle pmi attraverso le numerose azioni di sistema che stiamo portando avanti con White durante le settimane della moda milanese e con il gran tour 2026 “Eccellenza, la moda artigiana “ che vede le nostre aziende protagoniste in sfilate ed eventi internazionali", ha spiegato, durante la conferenza stampa, Moreno Vignolini, presidente Confartigianato Moda.
Le maggiori risorse stanziate da Ice consentiranno a White di incrementare la presenza di operatori
Inoltre, le maggiori risorse stanziate da Ice consentiranno a White di incrementare considerevolmente la presenza di operatori, amplificando le azioni di incoming e comunicazione, tra giugno e settembre, su Paesi come India, area ex Balcanica, Sud America, Middle East, Singapore , Thailandia e Africa continuando a mantenere il posizionamento acquisto nei paesi dell’Europa, Cina, Giappone e Corea.
"Prosegue il nostro lavoro per promuovere le relazioni internazionali, con un focus mirato sul business development in nuovi Paesi al di fuori delle rotte tradizionali, al fine di ampliare sempre più le opportunità non solo per le aziende del salone, ma anche per i marchi italiani consolidati, che oggi avvertono la necessità di approcciare mercati internazionali ancora inesplorati, caratterizzati da significative prospettive economiche e da una crescente capacità di spesa. È per me motivo di grande soddisfazione contribuire concretamente all’apertura di nuovi scenari di crescita e favorire la presenza del made in Italy in contesti ad alto potenziale, creando connessioni strategiche e opportunità di sviluppo sempre più significative", ha spiegato Brenda Bellei, ceo di White.
Nell’ottica di una crescita aziendale, White ha nominato Monica Sarti, vice presidente del salone. Imprenditrice e designer italiana, fondatrice e direttrice creativa di L’Accessorio e ceo di Lanificio Faliero Sarti, Sarti contribuirà allo sviluppo strategico e al consolidamento delle relazioni internazionali del brand White.
Grazie all’ingresso di Monica Sarti, verrà costituito un comitato direttivo composto da imprenditori e professionisti con una solida esperienza nei mercati internazionali.
White sta avviando anche una collaborazione con Simest, i cui strumenti rappresentano un importante supporto per le imprese, che intendono promuovere il proprio business sui mercati internazionali attraverso la partecipazione a eventi fieristici e iniziative promozionali come White Milano. In particolare, è possibile accedere a finanziamenti a tasso agevolato fino a 500.000 euro per singolo evento, a sostegno delle spese legate alla presenza e alla valorizzazione del brand nei contesti internazionali più strategici.
“Siamo particolarmente lieti di avviare questo percorso di collaborazione con White Milano, realtà di riferimento per la valorizzazione e la promozione delle eccellenze del fashion italiano", ha raccontato Carolina Lonetti, chief of export credit and soft loans di Simest.
“Regione Lombardia sostiene con convinzione il percorso di crescita internazionale di White, un salone che interpreta con efficacia la vocazione all’export che contraddistingue il sistema moda lombardo. L’internazionalizzazione non è più un’opzione, ma una condizione strutturale per la competitività delle imprese del settore: per questo guardiamo con favore a strumenti come la collaborazione con Simest e al lavoro di sviluppo su mercati ad alto potenziale, dal Sud America all’Asia centrale. La Lombardia è la prima regione manifatturiera d’Europa e White ne rappresenta una delle vetrine più autorevoli a livello globale: il nostro patrocinio è il riconoscimento di una piattaforma che genera valore concreto per le imprese del territorio e rafforza la presenza del made in Italy sui mercati internazionali”, ha aggiunto Debora Massari, assessore al Turismo, marketing territoriale e moda di Regione Lombardia.
L’edizione di settembre 2026, inoltre, potrà avvalersi del supporto di Beppe Angiolini, fondatore di Sugar Arezzo, che assume l’incarico di ambassador e co- creative director insieme al fondatore Massimiliano Bizzi.
Infine, dopo Tabula Rasa, il percorso creativo di White prosegue con un secondo atto, che trasforma il foglio bianco della ripartenza, in uno spazio da riempire di significato. "Se la campagna di febbraio invitava a liberarsi del superfluo per tornare all’essenza, quella di settembre racconta il valore del costruire, attraverso un gesto semplice e universale: la scrittura", spiegano gli organizzatori.
Ideato da Massimiliano Bizzi e Beppe Angiolini e interpretato dallo sguardo del fotografo-artista Arash Radpour, il progetto pone al centro la gentilezza come forma contemporanea di eleganza. Nel video, la mano che scrive diventa simbolo di una gestualità raffinata e consapevole, la stessa che si ritrova nel modo di vestirsi e di esprimere la propria identità. La moda diventa così un linguaggio capace di raccontare non solo uno stile, ma anche un atteggiamento: attenzione, rispetto e sensibilità.
Il nuovo format On the beach, in agenda dal 18 al 20 giugno, sarà ospitato negli spazi di via Tortona 54
Il nuovo format On the beach, in agenda dal 18 al 20 giugno, sarà ospitato negli spazi di via Tortona 54 ed è un evento concepito come un teaser dell’edizione di White Resort di settembre. Nasce da una strategia precisa: favorire nuove occasioni di business mettendo in relazione mondi sempre più interconnessi come moda, turismo, hospitality e lifestyle. L’obiettivo principale di questo teaser, hanno affermato gli organizzatori, è di far entrare la moda nelle boutique dei migliori luxury resort hotel intercettando un mercato internazionale in continua evoluzione, caratterizzato da clienti alto spendenti.
Il format è stato volutamente pensato con una formula che combina showroom, pop-up e momenti di confronto. Una scelta che rappresenta un chiaro segnale di cambiamento, espresso anche attraverso nuove date e una nuova location, con l’obiettivo di proporre un’esperienza più mirata, contemporanea e orientata alla qualità delle relazioni.
Tra i protagonisti di questa prima edizione anche un gruppo di 12 marchi provenienti dalla Colombia e selezionati da Makeno, uno dei concept store più riconosciuti in Sud America, con sede a Medellín. Fondato da Paola Betancur e Manuela Rubio, si è affermato come una piattaforma di riferimento per il design latinoamericano contemporaneo, riunendo una selezione di oltre 120 designer colombiani emergenti e affermati nei settori moda, accessori, gioielleria e lifestyle.
Inoltre, in occasione dell’edizione di giugno 2026, White ha scelto Chapters come popup partner per interpretare il tema On the beach, attraverso una selezione di brand, che raccontano un nuovo immaginario estivo: libero, contemporaneo e autentico. La proposta riunisce marchi indipendenti accomunati da una forte identità e dalla curatela di Federica Montelli, da anni impegnata nella ricerca di nuovi linguaggi creativi, talenti emergenti e brand destinati a lasciare il segno.