Adidas celebra il calcio con un evento rétro a Shanghai

Adidas ha recentemente presentato le maglie per la Coppa del Mondo di calcio maschile 2026 che si terrà negli Stati Uniti, in Canada e in Messico. Per il mercato cinese, il marchio di articoli sportivi di Herzogenaurach ha celebrato il lancio con un evento che ha incluso una sfilata e altre attività.

Sfilata e mercato rétro

Dopo aver presentato a metà marzo le nuove maglie di 25 squadre nazionali, l'azienda ha riunito la sua community cinese per un evento di tre giorni presso la storica sede della scuola elementare Xintiandi Laguna, ha fatto sapere Adidas. L'evento è iniziato con una sfilata nel cortile della scuola, dove sono state svelate le maglie, con l'intento di evocare i primi ricordi legati al pallone e alle pause dell'infanzia. La collezione è stata presentata dal brand ambassador e attore Dylan Wang (Wáng Hèdì) e dalle squadre di calcio della Shanghai Jiao Tong University e della Tongji University.

Nei due giorni successivi, Adidas ha organizzato un mercato interattivo nell'edificio principale in collaborazione con il mercato creativo locale Common Rare. L'evento includeva stand con maglie rétro, workshop di serigrafia e dischi in vinile. Altre attività comprendevano una "lezione di skateboard", flash mob di street dance e una "mensa a tema Coppa del Mondo".

Archivio della Coppa del Mondo con pezzi da collezione

Al quarto piano dell'edificio, l'Archivio della Coppa del Mondo ha offerto una retrospettiva sulla storia comune di Adidas e della Fédération internationale de football association (Fifa), l'organismo che organizza la Coppa del Mondo. In mostra c'erano rari pezzi da collezione, maglie storiche e fotografie. Un elemento centrale è stato anche il ritorno del logo Trefoil, dopo 36 anni, sulle maglie delle nazionali per la prossima Coppa del Mondo, un logo associato alla linea lifestyle Adidas Originals.