Attenzione, lavori in corso! Ovvero quando la moda cambia scenario

Parigi - Uffici vuoti o parcheggi dismessi: apprezzati per la loro estetica essenziale, la libertà che offrono ai creativi e i prezzi interessanti, gli spazi grezzi sono i nuovi playground delle sfilate parigine.

"Negli ultimi anni c'è una vera e propria tendenza a utilizzare luoghi grezzi in cui ci sono solo i muri portanti e nient'altro", osserva all'Afp Rod Reynolds, cacciatore di spazi a capo della società Records Collection.

Dal 2017, scova location atipiche per maison come Chloé, Victoria Beckham o Stella McCartney. Tra i suoi clienti più fedeli: la griffe Dries Van Noten.

Giovedì sera, nel pieno della settimana della moda maschile, il marchio belga ha presentato la sua collezione al primo piano di un edificio in costruzione, a sud di Parigi, una location scovata da Rod Reynolds.

Qualche giorno prima, lo spazio era solo una piattaforma vuota di 1.500 metri cubi, lunga 80 metri e alta cinque, con travi in cemento a vista, muri danneggiati e pavimento crepato.

Il giorno della sfilata, lo scenario era completamente diverso. Grandi tende nere sono state appese su ogni lato, una a nascondere le finestre, l'altra a delimitare il backstage. Due file di sedie per delimitare la passerella e proiettori al soffitto.

Le irregolarità del pavimento, invece, sono rimaste. "Attenzione ai buchi!", avverte uno degli invitati.

Estetica ed efficienza

Dal Covid, le richieste per questo tipo di location sono "esplose", assicura Rod Reynolds. Una constatazione condivisa dal suo collega Benjamin Roussel, fondatore di Subspaces, creata nel 2024.

Lo scorso giugno, ha messo a disposizione un parcheggio in attesa di trasformazione per la sfilata dello stilista israeliano Hed Mayner.

Secondo loro, il successo di queste scenografie austere risiede tanto nella loro estetica quanto nella loro efficienza. Con questo immaginario "molto spoglio, le creazioni vengono valorizzate al massimo", analizza Rod Reynolds.

"La cosa interessante è proprio il contrasto tra il molto pulito e qualcosa di un po' sporco, un po' grezzo", aggiunge Benjamin Roussel.

Con un vantaggio pratico: luoghi senza un allestimento preesistente, quindi senza vincoli importanti.

Sono anche meno costosi. "Rispetto al Palais Brongniart (che sabato ospita la sfilata di Hermès, ndr), che ha una capienza simile di 500-600 persone, costiamo la metà", spiega lo specialista.

Le tariffe oscillano tra gli 8.000 e i 13.000 euro al giorno, escluso il costo di produzione, "ma alla fine, rimane più economico", assicura.

"Teatralità fondamentale"

La società immobiliare Covivio offre in affitto da due anni e mezzo edifici in costruzione o sfitti, un modo per valorizzarli in attesa della loro trasformazione.

Dries Van Noten è stato il loro primo cliente. Nell'aprile 2023, lo stilista belga, che da allora ha lasciato il marchio, ha visitato uno dei loro edifici. Ha avuto un colpo di fulmine per questo ex edificio del gruppo di telecomunicazioni Orange.

"Decide di 'creare una collezione totalmente ispirata alla facciata dell'edificio e di organizzarvi la sua sfilata' di giugno", ricorda Céline Leonardi, direttrice marketing ed esperienza cliente della società immobiliare.

Da allora, l'azienda ha aperto altri siti, come un ex centro di smistamento postale costruito negli anni '900 nel cuore di Parigi, che ha ospitato ventitré sfilate in un anno e mezzo.

Il marchio francese Ami vi ha organizzato un concerto per la sua sfilata di gennaio 2025 e Lacoste vi ha installato sabbia, reti da tennis e schermi giganti durante la Fashion Week di ottobre 2024.

Per la sociologa Émilie Coutant, questa tendenza si inserisce in una continuità. "Margiela ha sfilato in una stazione della metropolitana, John Galliano sulle rotatorie del ponte Alexandre-III... La location è sempre stata un elemento centrale dello show", sottolinea.

"Le sfilate di moda si basano su una teatralità fondamentale che impone ai creativi di rinnovarsi andando a cercare location nuove", ricorda.

Una dinamica più distante dai colossi del lusso: se Matthieu Blazy da Chanel ha recentemente scelto la metropolitana di New York per la sua sfilata Métiers d'art, la sua alta moda tornerà la prossima settimana al Grand Palais. Da Dior, Jonathan Anderson sfilerà nei giardini del museo Rodin, come la sua predecessora Maria Grazia Chiuri.