Bentornato Topshop: il marchio sceglie Trafalgar Square per la tanto attesa sfilata di rilancio
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Il marchio britannico Topshop è ufficialmente tornato dopo mesi di preparazione con una sfilata a Trafalgar Square, a Londra. L'evento, che ha riunito celebrità e pubblico, ha celebrato il rilancio del sito e-commerce di Topshop, che ha ufficialmente segnato la sua rinascita come marchio indipendente.
Il 16 agosto, migliaia di spettatori hanno affollato la piazza antistante la National Gallery per assistere alla presentazione della collezione autunno/inverno 2025 di Topshop e Topman. Alcuni capi della linea sono stati resi immediatamente disponibili per l'acquisto, nell'ambito di un format "See Now, Buy Now", mentre altri modelli più esclusivi sono stati presentati in anteprima per la stagione successiva.
La collezione si è distinta per la sartorialità impeccabile, i capispalla importanti e gli abiti sorprendenti, ognuno esplorato in una varietà di materiali, dai pizzi intricati al patchwork di shearling. Al centro dei modelli c'era un'atmosfera generale anni '80, visibile nei completi coordinati, nei lunghi cappotti di pelliccia, nelle tute e nelle occasionali spalle spigolose, tutti riferimenti all'era retrò del passato.
Se molti di questi stili erano decisamente nuovi per Topshop, altri erano più in linea con ciò che i fan del marchio ricordano dei suoi tempi d'oro. La passione del marchio per il denim è rimasta intatta, ad esempio, solo leggermente modificata attraverso silhouette moderne e nuovi lavaggi. In particolare, gli iconici Jamie e Joni sono tornati alla ribalta, due modelli di jeans che un tempo erano un segno distintivo del marchio Topshop.
Il forte ricorso al denim si è fuso in alcune parti con la propensione della collezione per quello che il marchio ha descritto come uno "stile utility moderno ridefinito". Qui, Topshop ha unito un abbigliamento formale raffinato a nuove silhouette dal design contemporaneo; cappotti di lana a quadri sono stati abbinati a pantaloni plissettati, mentre pantaloni utility contrastavano con camicie a righe.
Il lancio continua
Con questa ampia collezione, Topshop ha ora ufficialmente offerto ai clienti più di una semplice occhiata a ciò che ci si può aspettare dal marchio ora che opererà su base autonoma. Tali sforzi sono stati riaffermati da Michelle Wilson, amministratore delegato di Topshop e Topman, che ha dichiarato in un comunicato: "La sfilata di oggi [16 agosto] è stata una lettera d'amore a Londra: la sua energia, la sua creatività e la sua influenza globale. Il ritorno di Topshop.com è più di un semplice rilancio; è una reinvenzione. E questo è solo l'inizio".
Il sito e-commerce di Topshop è stato rilanciato il quindici agosto, dopo mesi in cui i clienti sono stati accolti da una semplice schermata di caricamento "Coming Soon", con poco altro a cui aggrapparsi. Il sito è attualmente disponibile solo per i clienti del Regno Unito, ma la sua offerta è comunque ampia. Una caratteristica distintiva è una selezione curata con Cara Delevingne, presente anche alla sfilata di Topshop, seduta in prima fila accanto alla collega modella Adwoa Aboah, alla stilista Tolu Coker e al sindaco di Londra Sadiq Khan.
Anche la presenza di Khan all'evento è stata notevole. Il sindaco ha partecipato indirettamente al lancio del marchio, avendo condiviso sui social media a marzo il ricordo di uno shopping nell'ex flagship store di Topshop in Oxford Street con le sue figlie. Il video ha acceso le speculazioni sul fatto che il marchio potesse essere pronto a riaprire il suo negozio un tempo famoso, rispondendo così alle richieste dei suoi fan, che negli ultimi mesi hanno invaso la sezione commenti della sua pagina Instagram chiedendone il ritorno.
Sebbene Topshop non abbia ancora confermato un rilancio in Oxford Street, Wilson ha dichiarato che ci sono piani per una presenza retail semi-permanente a partire da agosto, con il ritorno del negozio fisico anche attraverso partnership wholesale nei prossimi mesi. Dall'annuncio, diversi rivenditori in tutta Europa hanno iniziato a confermare che distribuiranno il marchio, tra cui McElhinneys in Irlanda, Printemps in Francia e Zeb in Belgio.
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