Carhartt non vuole essere confuso con Carhartt Wip: 'l'abbigliamento deve performare, non posare'

Il marchio di abbigliamento da lavoro Carhartt desidera non essere confuso con Carhartt Wip (Work in progress), il marchio di streetwear alla moda con un target e un posizionamento completamente diversi. Il marchio di abbigliamento da lavoro sottolinea la distinzione in un comunicato stampa.

Carhartt, che ha il suo quartier generale europeo ad Amsterdam, sottolinea in un comunicato: "Carhartt non è una tendenza moda, è uno strumento che si indossa. Mentre alcuni marchi imitano uno stile, Carhartt continua a mantenere la sua promessa: abbigliamento che protegge. Ogni giacca, pantalone o tuta è progettata con la funzionalità al primo posto, testata sul campo e realizzata per resistere a vento, pioggia, freddo e usura. Per chi lavora sodo".

Carhartt e Carhartt Wip: marchi differenti

Carhartt è stata fondata nel 1889 a Detroit da Hamilton Carhartt. Molti capi del marchio hanno un background storico, come si può leggere sul sito web. Per esempio, durante la seconda guerra mondiale, il marchio produceva tute per i soldati e abbigliamento da lavoro per le donne nelle fabbriche negli Stati Uniti. Nel 1998, Mark Valade, pronipote di Hamilton, è diventato presidente di Carhartt. Sotto la sua guida, il marchio si è espanso in Europa, ha lanciato un ecommerce globale e ha aperto decine di negozi monomarca. Nel 2013, Linda Hubbard è diventata la prima presidente non appartenente alla famiglia, mentre Valade è rimasto amministratore delegato. Carhartt ha più di tremila dipendenti in tutto il mondo, con sedi negli Stati Uniti e in Europa.

Carhartt Wip è stata fondata nel 1994 da Edwin Faeh. Sviluppa le collezioni alla moda, popolari all'interno di diverse sottoculture, dalla scena techno di Detroit alla cultura skate in città come Berlino. Il marchio intraprende diverse collaborazioni con marchi di moda, tra cui Nike. Ha anche un proprio team di skate e una divisione musicale. Carhartt WIP ha più di cento negozi fisici in tutto il mondo, tra cui in Europa, Asia e Stati Uniti. Recentemente, il marchio ha aperto un negozio a Rotterdam, la quinta filiale del marchio nei Paesi Bassi.

Mentre Carhartt Wip si concentra su moda, stile ed espressione, Carhartt si concentra sulla protezione durante il lavoro in settori come l'edilizia e la meccanica.

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