Chanel si conferma in testa al Lyst Index e Massimo Dutti è protagonista della maggiore ascesa del trimestre
Con un secondo trimestre segnato prima dalla volatilità climatica di una primavera imprevedibile e, poi, dall'impatto di ondate di calore storiche che hanno attraversato l'Europa, l'estate ha finito per imporsi anche nelle abitudini di consumo.
Infradito, occhiali da sole, capi leggeri e tutto ciò che è associato alle vacanze hanno dominato le ricerche su Lyst, la piattaforma britannica specializzata nella ricerca e scoperta della moda, che ha pubblicato il suo ormai tradizionale report relativo al secondo trimestre del 2026, il periodo compreso tra aprile e luglio.
Il Lyst Index, elaborato trimestralmente dall'azienda, analizza il comportamento di oltre 160 milioni di acquirenti all'anno sulla base di dati di ricerca, vendite, menzioni sui social media, contenuti editoriali e nuovi canali di scoperta basati sull'intelligenza artificiale. Con queste informazioni, il report offre una fotografia dei brand, dei prodotti e dei fenomeni culturali che hanno segnato la conversazione globale sulla moda durante il trimestre.
Il lusso mantiene la vetta
Chanel torna in cima alla classifica e conferma che il potere delle grandi maisons rimane intatto. La leadership del marchio francese è spinta da collezioni come “Coco Beach” e “Métiers d'Art 2026”, oltre che dal successo dei suoi occhiali da sole a mascherina —o shield—, uno dei suoi modelli più iconici, futuristici e desiderati. Questo modello entra nella lista dei prodotti più rilevanti dopo aver registrato un aumento della domanda del 363%.
Miu Miu riconquista una posizione sul podio e sale di due posizioni, piazzandosi al secondo posto, con una crescita del +30%, mentre Dior completa la top 3 dei brand più rilevanti.
La grande protagonista del trimestre è Massimo Dutti, che consolida il percorso iniziato con la sua prima apparizione nel Lyst Index dello scorso trimestre. Il marchio spagnolo di Inditex sale di otto posizioni fino a raggiungere il decimo posto, con un aumento della domanda del +43%. La sua crescita è dovuta a una combinazione di fascino aspirazionale, maggiore presenza culturale e una notevole visibilità tra le celebrities durante il Festival di Cannes.
Anche Celine guadagna terreno, con un'ascesa di cinque posizioni fino al 15esimo posto (+31%), grazie all'interesse generato dalle prime proposte di Michael Rider alla guida della maison, mentre Chloé sale di tre posizioni fino all'11esimo posto (+20%).
Anche la stilista britannica Phoebe Philo debutta in classifica al 18esimo posto con un aumento della domanda del +29 per cento. Secondo Lyst, il suo ingresso riflette l'interesse culturale di un pubblico di intenditori che si traduce in brand heat nonostante una rete di distribuzione ancora limitata.
Il prodotto come protagonista
Mentre la classifica dei brand conferma la forza del lusso consolidato, la classifica dei prodotti rivela dove si concentra realmente il desiderio dei consumatori. In questo trimestre, la conversazione ha un chiaro protagonista: l'estate.
Le calzature concentrano gran parte di questo interesse, con le “Jelly Shoes” di Skims (+2.170%), i sandali “Vittoria” di Gucci (+1.322%), le “Jelly Mules” di Chloé (+657%), i sandali infradito di Massimo Dutti (+304%) tra i prodotti più cercati. Spiccano anche altri capi in stile resort, come la stola “Madame-T” di Issey Miyake (+501%), i pantaloni “Iona” di Dôen (+96%) e l'abito “Daylight” di Zimmermann (+322%).
Lo sport ha guadagnato peso come motore della scoperta della moda, in un trimestre segnato dai Mondiali. Il cappellino dei New York Knicks è stato il prodotto più cercato (+4.276%), spinto dalla vittoria della squadra in Nba, mentre anche la maglietta della collaborazione tra Adidas e lo stilista Willy Chavarria si è posizionata tra i prodotti più desiderati (+373%). Per Lyst, i grandi eventi sportivi ampliano la portata della moda e trasformano l'attenzione di un nuovo pubblico in ricerche e acquisti, pertanto i brand non dovrebbero perdere di vista il calendario dei grandi appuntamenti come un'opportunità per entrare in contatto con nuovi consumatori.
Questa apertura del campo di gioco avvantaggia anche i brand emergenti: la piattaforma evidenzia la crescita del marchio thailandese Voranida (+232%) e di quello statunitense Literary Sport (+231%), fondato dalla designer Ana Kras.